新媒體環(huán)境下《北京青年報》發(fā)展策略研究.pdf

1、21世紀，互聯網正在進入一個快速發(fā)展的時期,隨著以技術進步和社會變革為動力的網絡的迅猛發(fā)展，數字媒體技術愈加成熟，網絡媒體的進程加快，全球進入到了新媒體時代。以互聯網為核心的新媒體對傳統(tǒng)媒體造成了很大的沖擊，紙媒廣告市場份額下降，發(fā)行量減少，受眾流失，市場萎縮等問題對報紙的生存和發(fā)展造成了嚴重的影響。業(yè)界人士認為報業(yè)的寒冬即將到來，“拐點論”、“消亡論”、“寒冬論”被不斷提出，因此，紙媒如何讓面對新媒體的強勁挑戰(zhàn)，探索出一條可持續(xù)發(fā)展的

2、道路則成為十分迫切的問題。
　　《北京青年報》是共青團北京市委機關報，1949年3月創(chuàng)刊，初創(chuàng)時期經歷了三次?？?，三次復刊，1981年第三次復刊以來，經過《北京青年報》的不斷探索、不斷改革，逐步進入穩(wěn)定發(fā)展時期，從一開始創(chuàng)刊的不被重視的邊緣性報紙，到現在成為極具影響力的主流報紙。最近十年，雖然新媒體的攻勢較猛，報業(yè)市場低迷，但是《北京青年報》及時敏銳的順應了社會發(fā)展的趨勢，對新媒體環(huán)境下報業(yè)經營運作的模式進行了有效探索，事業(yè)發(fā)展取

3、得了驕人的業(yè)績，在北京眾多同類報紙中脫穎而出，成為了北京地區(qū)最受歡迎的都市類報紙。因此，研究《北京青年報》如何在新媒體的環(huán)境下實現自身的發(fā)展對其他報紙的發(fā)展具有很強的借鑒和現實意義。
　　本文結合新媒體的發(fā)展現狀與特征，對《北京青年報》改革與發(fā)展歷程進行了詳細的梳理與概括，并著重研究了《北京青年報》在迅速崛起的新媒體環(huán)境下的發(fā)展策略，從其發(fā)展戰(zhàn)略模式、營銷模式、經營管理理念幾個方面，圍繞“報紙不會消亡”的觀點，全面論述其在新媒體沖