《青年報》品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、《青年報》是共青團上海市委機關(guān)報和面向都市青年讀者的綜合性日報，始終肩負著引領(lǐng)青年勇開風(fēng)氣之先的社會使命，引領(lǐng)青年，服務(wù)青年，青春常在，文脈豐沛，是《青年報》品牌形成和發(fā)展的不竭動力。 隨著“博客”等多種新的傳播模式迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進入web2.O時代。報紙易于承載的新聞判斷力和公信力，己上升為稀缺資源。今天的傳媒品牌競爭，正在日益衍化為對資訊差異化、分眾化傳播能力的競爭，主要集中在軟實力競爭上，而軟實力較量，靠的是體制、機

2、制、人才、創(chuàng)意。報紙品牌在受眾中的認同力，報紙品牌發(fā)展模式在市場中的吸引力，報紙品牌發(fā)展的基本路徑和發(fā)展戰(zhàn)略在內(nèi)部的執(zhí)行力，越來越受到關(guān)注。軟實力折射在內(nèi)容的判斷力和選擇性上，而品牌則是其區(qū)分的標志、象征。報業(yè)要有所作為，根本的還是要形成新的發(fā)展動力和核心競爭力，關(guān)鍵是要實施品牌建設(shè)和創(chuàng)新，走內(nèi)涵式發(fā)展道路。加強媒體品牌建設(shè)，做大做強正面報道影響力是上海報業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略課題，也是《青年報》謀求新一輪發(fā)展的根本動力。 通過近年來

3、的努力，《青年報》的品牌形象進一步強化，但它的現(xiàn)實品牌還沒有完全形成，如欠缺對品牌理念、培育、包裝、升級的研究探討，報紙品牌架構(gòu)、機制、團隊有待確立，版面現(xiàn)狀與報紙定位尚有游離，報紙的形象識別系統(tǒng)與同城媒體的個性化、差異化不夠明顯，品牌建設(shè)力量缺少整合，采編經(jīng)營互動不夠，分品牌建設(shè)力度相對滯后，等等。 針對此背景，本文從《青年報》品牌建設(shè)的實際出發(fā)，分析其品牌建設(shè)的得失，并運用理論和實踐相結(jié)合的研究方法，著重研究了《青年報》的品