長株潭城市群健身娛樂業(yè)營銷要素研究.pdf

1、分類號學(xué)校代碼! 魚墨鯉密級學(xué)號—2 0 0 8 15 —0 2 0 0 6 9長株潭城市群健身娛樂業(yè)營銷要素研究．T h e R e s e a r c h o nt h e M a r k e t i n gF a c t o r S o f t h e F i t n e s s B u s i n e s s i nC h a n g z h u t a n C it i e s研 究 生姓名 塑亡盟指導(dǎo)教師姓名、職稱 金直逢

2、塾撞湖南師范大學(xué)學(xué)位評定委員會辦公室二零一一年五月摘要I l U l l t l t l [ 1 l I I 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 I1 Y 1 9 1 1 6 5 7體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)的重要組成部分在我國的國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中占有重要的地位，體育健身娛樂業(yè)是人民進(jìn)行參與性體育消費的主要形式也是體育產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)之一，多數(shù)的體育健身娛樂企業(yè)沒有充一?．?一一．．．??一．．．．一?．．．．．- ．．．．．．一—．．．．．．．

3、。．．????．．．．?．．．一————．．．．?．．．．————．．． ．．．．．．?一分認(rèn)識各種營銷要素對顧客的影響，從而無法有效實施差異化營銷，不能有效的占據(jù)目標(biāo)市場和滿足顧客需求，這樣既不能為大眾提供多樣化的健身娛樂服務(wù)，也不利于健身娛樂業(yè)的科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展。本文通過文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法對長沙、株洲、湘潭三地的健身娛樂業(yè)進(jìn)行研究·得出以下結(jié)論：1 ) 長株潭城市群健身娛樂企業(yè)地區(qū)分布不均，長沙市集中著7

4、9 9 6的健身娛樂企業(yè)；健身娛樂業(yè)資金投入規(guī)模以中小型俱樂部為主；長‘株潭城市群健身娛樂業(yè)以本土資金投入為主，外來資金吸引較少；長．株潭健身娛樂業(yè)的發(fā)展對促進(jìn)就業(yè)有一定貢獻(xiàn)。2 ) 對各營銷要素因子分析結(jié)果顯示：產(chǎn)品、價格、地點、促銷要素對長株潭城市群健身娛樂業(yè)的顧客產(chǎn)生的影響在不同城市之間出現(xiàn)了較大的差異，人員、有形展示、過程三個服務(wù)性的要素對顧客． 產(chǎn)生的影響在不同城市之間呈現(xiàn)較高的一致性。3 ) 營銷要素中“人員“ 、“有形展示