中國公益廣告設計現(xiàn)狀分析.pdf

1、公益廣告的最終目的是為全社會的公眾利益服務的，多以引導、勸說、規(guī)勸等形式和方式來宣傳人本觀念與社會公益理念，它是促進社會精神文明建設更有利發(fā)展的非盈利性質的社會公益類廣告。它主要是對整個社會大環(huán)境還有全體公民的積極自覺態(tài)度以及無償奉獻理念的一種社會觀念，傳播的道德觀念都是代表了社會最廣大人群共同的利益。公益廣告的主題經(jīng)常圍繞著兩個方面:人與社會的關系，人與自然和諧延續(xù)的關系。
　　公益廣告是不以達到某種商業(yè)目的為最終結果的特殊形式

2、的利民類廣告。大家通常把區(qū)別于于商業(yè)廣告，目的在調動群眾對某些社會特殊突出問題的重視、指引、導向或關注社會道德和社會風氣、并讓觀看群眾產(chǎn)生共鳴與響應的、推動社會健康有序發(fā)展的廣告才被大家認同為公益廣告。
　　作為現(xiàn)代社會文化的重要宣傳正能量，公益廣告在我國已經(jīng)取得了長足的進步和穩(wěn)定的發(fā)展狀況。可是由于起步晚基礎相對來說差，所以我國公益廣告還存在這很多問題。
　　最后我要談的是將第三種久久無法磨滅的能量——震撼性和余波余震。舉

3、個小例子，如果你去過海邊或河邊的話，肯定都曾不由自主的拿起一塊石頭扔到水中，看著?；蚝铀幤鹨蝗θΦ乃ǎh遠覆蓋而去。而這個小例子就是公益廣告其威力的象征。一塊巴掌大的石頭當你把它扔到水里的時候，它會產(chǎn)生比這塊石頭本身大上數(shù)十倍的威力，激起一個強大的水波飄散開來，慢慢的向遠處傳遞，久久蕩漾，直到你的肉眼感覺不到它的存在了。其實它還在默默的傳遞著這股力量所帶來的余震。那么如何利用這個震撼效果產(chǎn)生的余震余波，就是我們應該認真思考的問題了，