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文檔簡介
1、商業(yè)健身俱樂部是為其會員提供良好的健身服務(wù)和完善的健身設(shè)施的營利性機構(gòu)或場所。隨著商業(yè)健身俱樂部的規(guī)模擴張，市場營銷已成為商業(yè)健身俱樂部經(jīng)營與管理的重要環(huán)節(jié)。然而，近年來，商業(yè)健身俱樂部的營銷風(fēng)險與日俱增，嚴(yán)重影響了企業(yè)的營銷安全和整體經(jīng)營活動。對營銷活動進行有效的管理，合理規(guī)避營銷風(fēng)險造成的不利影響，是商業(yè)健身俱樂部營銷工作的重點。在這種環(huán)境下，由于營銷風(fēng)險因素和營銷風(fēng)險事故導(dǎo)致的損失不斷增加，營銷風(fēng)險管理理論越來越引起國內(nèi)商業(yè)健身俱
2、樂部管理層的重視。在江西省商業(yè)健身領(lǐng)域，凱菲特健身俱樂部成立較早，經(jīng)過近10年的發(fā)展，已在南昌、九江、贛州等地擁有多家連鎖經(jīng)營的店鋪，初步形成全省規(guī)模、管理較為完善，是江西省商業(yè)健身俱樂部的領(lǐng)頭羊。
本文運用文獻法、訪談法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法和個案研究法，闡述了營銷風(fēng)險及管理現(xiàn)狀，對商業(yè)健身俱樂部的營銷風(fēng)險進行了初步梳理、歸類;結(jié)合企業(yè)營銷管理風(fēng)險管理程序，從風(fēng)險識別、風(fēng)險衡量評估和風(fēng)險控制三個環(huán)節(jié)對商業(yè)健身俱樂部的營
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