衡陽市健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)狀的研究.pdf

1、在中國社會主義市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的快速發(fā)展和全民健身活動的大力開展的背景下，大量面向社會大眾的健身俱樂部在全國各地應(yīng)運而生，并在近年來得到了快速的發(fā)展。衡陽市是湖南省湘南地區(qū)集政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心城市,人均收入以及個人可支配收入列在全省的前列,有著良好的經(jīng)濟(jì)秩序與人文環(huán)境，為健身產(chǎn)業(yè)孕育了肥沃的土壤,在短短的幾年時間,數(shù)家健身俱樂部落戶,其經(jīng)營也已具規(guī)模。本文采用文獻(xiàn)資料法、訪談法、問卷調(diào)查法等方法對目前衡陽市健身俱樂部的經(jīng)營現(xiàn)狀，其具備的優(yōu)

2、劣勢及其如何發(fā)展進(jìn)行探討與分析，并得出以下的結(jié)論：
　　1、近幾年來，衡陽市健身俱樂部逐漸發(fā)展，建立了許多規(guī)模較大的健身俱樂部,但是衡陽市俱樂部產(chǎn)業(yè)仍處于發(fā)展的初步階段，不可避免存在著一些問題。
　　2、衡陽市各健身俱樂部的規(guī)模已日漸壯大，且分布相對集中，均位于繁華的地段，使得消費者更加便利，以連鎖經(jīng)營和單店個體私營為主。
　　3、衡陽市大型俱樂部中項目越來越完善，更有專門針對女性的健身活動項目逐漸開展，增大女性消費市

3、場的陣容，但男性消費者偏少，因此要更注重發(fā)展的男性健身活動，均衡消費市場。同時認(rèn)為衡陽市健身俱樂部的定價偏高。
　　4、在健身俱樂部的教練員中，女性多于男性，年齡在21-40歲之間居多，其學(xué)歷主要以本科為主，其專業(yè)大多數(shù)與體育相關(guān)，但是目前資格認(rèn)證的環(huán)境較為混亂，使得教練員水平參差不齊，同時大部分對待遇不是很滿意。
　　5、在參與健身俱樂部消費中，其女性消費者也多于男性，其年齡大部分在21-40歲之間，文化水平以高學(xué)歷為主，

4、但月消費金額不高，以101－200元居多；其中對俱樂部中的宣傳、費用以及教練員不太滿意。
　　6、目前衡陽市健身俱樂部的經(jīng)濟(jì)效益不是很如意，其中50％的企業(yè)持平，25％的企業(yè)虧損和盈利。其原因有：營銷方式的限制、收入來源狹窄、定價與促銷方式彈性小和教練員不夠?qū)I(yè)盡責(zé)。
　　7、加強(qiáng)衡陽市健身俱樂部經(jīng)營的建議：需政府的積極扶持與協(xié)助；加強(qiáng)對健身俱樂部的管理；制定合理的會員制和收費標(biāo)準(zhǔn)等。
　　本文對衡陽市健身俱樂部經(jīng)營現(xiàn)