“壹凡之昂”氨基酸個人洗護品牌建設(shè)研究.pdf

1、在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展形程中，品牌是企業(yè)運營的靈魂。在當今世界經(jīng)濟全球化、區(qū)域經(jīng)濟一體化趨勢下，企業(yè)品牌建設(shè)逐漸成為推動企業(yè)發(fā)展的最重要無形力量之一。越來越多的企業(yè)意識到，企業(yè)構(gòu)建持續(xù)發(fā)展的核心競爭力離不開品牌建設(shè)，品牌建設(shè)在產(chǎn)品價值體系中起著至關(guān)重要的作用，對于擴大消費群體規(guī)模、維系客戶忠誠度，以及企業(yè)在行業(yè)的美譽度也起著重要作用。如何使企業(yè)擁有一個強勢品牌，需要在品牌創(chuàng)建之初從戰(zhàn)略層面對品牌建設(shè)進行規(guī)劃和定位，制定好品牌創(chuàng)建的策略。隨著當今

2、經(jīng)濟的迅猛發(fā)展,人們消費水平顯著提高，人們的生活的需求不僅僅是物質(zhì)方面,對健康、安全和外在美的需求也逐步提升。在此背景下，作為保障人們皮膚健康、延緩衰老、保證靚美的化妝品產(chǎn)業(yè)，迎來了快速發(fā)展的歷史機遇。然而隨著全球經(jīng)濟的一體化以及中國市場經(jīng)濟的逐步建立，國外諸多的國際知名化妝品品牌利用其先進的營銷理論與管理經(jīng)驗，在薄弱的中國營銷市場叱咤風云，眾多的國際品牌如蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等紛紛進駐中國，走進各大商場和消費者的梳妝臺，并惡

3、意廉價兼并和購買了部分本土的知名品牌，目前這些國際化妝品品牌區(qū)幾乎覆蓋了行業(yè)的半壁江山，本土如何在國外強勢化妝品品牌圍剿下生存，并創(chuàng)造出與之抗衡的強勢品牌，是我們需要迫切需要解決的問題。
　　本文從研究品牌建設(shè)理論的基本內(nèi)容著手分析研究，然后通過對壹凡之昂品牌電商平臺京東直營官方旗艦店以及淘寶直營集市店鋪經(jīng)營數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，在前人研究基礎(chǔ)上構(gòu)建了品牌資產(chǎn)評估模型，在對壹凡之昂在品牌建設(shè)中的資產(chǎn)現(xiàn)狀研究基礎(chǔ)上，對該品牌的品牌形象現(xiàn)狀進行

4、分析與總結(jié)。最后找出壹凡之昂當前品牌建設(shè)中存在的一些問題及原因，最后根據(jù)前文研究提出了針對性的優(yōu)化方案和對策建議。本文創(chuàng)新的提出壹凡之昂品牌建設(shè)中資產(chǎn)的四維度（品牌忠誠、知名度、感知質(zhì)量、品牌聯(lián)想）的管理方法，以及品牌建設(shè)中形象實施的心智定位理念，不做追隨者，作行業(yè)的引領(lǐng)，將品牌的產(chǎn)品理念植入到消費者心智，讓他們從認得，到認知，然后到初次購買，到再購買，直至成為品牌的追隨者。通過本文對“壹凡之昂”氨基酸個人洗護品牌建設(shè)的研究，希望能為本