A公司折疊式太陽能無鏈傳動電動車項目商業(yè)計劃書.pdf

1、隨著石油等不可再生資源日益匱乏、空氣污染日益加重、城市交通擁堵等問題日益突出，人們開始逐漸重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和綠色新能源的利用。電動自行車作為綠色出行工具，具有無噪音污染、無尾氣污染、提高非機(jī)動車道的通行效率、不消耗石化等不可再生資源等優(yōu)勢。因此近十年來，電動自行車在中國得到迅猛發(fā)展。隨著人們對出行生活品質(zhì)要求越來越高，廣大消費者市場反映以鉛酸蓄電池為主的電動自行車有諸多弊端，例如笨重、占地面積大、無法搬運(yùn)上樓充電導(dǎo)致容易被偷盜、充電次

2、數(shù)頻繁、充電地點不普及、電力耗盡時人力騎行速度緩慢。
　　基于以上市場反饋的問題，A公司作為一家國內(nèi)一流的電動自行車行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，如何有效解決以上問題并成功開辟一片新型電動自行車領(lǐng)地來拓展?jié)撛谙M者市場，這成為A公司目前戰(zhàn)略發(fā)展的重大問題。依據(jù)現(xiàn)有成熟的折疊電動自行車技術(shù)、太陽能光伏充電技術(shù)和無鏈傳動改進(jìn)技術(shù)，A公司敏銳地看到折疊式太陽能無鏈傳動電動自行車將會帶來無限的商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間，因此果斷成立新項目事業(yè)部來全力推進(jìn)新產(chǎn)品

3、迅速打入市場。
　　本商業(yè)計劃書通過SLEPT和“波特五力模型”分析法對A公司折疊式太陽能無鏈傳動電動自行車項目所處外部環(huán)境進(jìn)行分析，充分認(rèn)識到消費者對綠色環(huán)保、生活便捷化的訴求；同時意識到城市的快速發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的飛速增長帶來購買力的大幅度提高以及國家對綠色新能源產(chǎn)業(yè)支持的政策都構(gòu)成了A公司新型電動自行車飛速發(fā)展的機(jī)會，而A公司的威脅主要來自目前新型電動自行車市場規(guī)模較小、新的市場變化很難把握。A公司內(nèi)部優(yōu)勢包括強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)創(chuàng)新能

4、力、成熟高效的市場銷售團(tuán)隊、覆蓋面廣的全國分銷網(wǎng)絡(luò)；內(nèi)部劣勢主要是內(nèi)部反映機(jī)制較慢、缺乏成熟的新品上市經(jīng)驗。但從整體來看：公司的內(nèi)部優(yōu)勢明顯、外部的機(jī)會較多。這確立了新型折疊式太陽能無鏈傳動電動車項目采用增長型戰(zhàn)略。
　　基于市場調(diào)研結(jié)果和有效數(shù)據(jù)統(tǒng)計，進(jìn)行目標(biāo)市場細(xì)分、目標(biāo)客戶分析。在充分了解消費者需求、影響消費者購買決策的主要因素基礎(chǔ)上，對市場主要競爭對手深入分析，制定出A公司新品在產(chǎn)品、促銷、價格、渠道四方面全面的營銷計劃。