中外公益廣告運作機制比較研究.pdf

1、我國公益廣告已發(fā)展30余年，并極大地推動了公益事業(yè)發(fā)展和社會進步。因此，公益廣告因其廣泛的影響力而逐漸引起社會各界關(guān)注，相關(guān)研究也被納入學(xué)術(shù)研究視野。
　　然而，我國公益廣告在發(fā)展過程中日漸凸顯出其局限性。公益廣告并不是單純的文化傳播行為，它更加注重社會效益，依賴于成熟的社會環(huán)境和較高的行業(yè)素養(yǎng)。與此同時，我國正處于急速轉(zhuǎn)型時期，為適應(yīng)新時期的發(fā)展環(huán)境，促進公益廣告長期為社會和諧貢獻力量，我國建立新型公益廣告運作機制勢在必行。

2、r>　　美、英、日等國在公益廣告發(fā)展過程中所積累的經(jīng)驗及當(dāng)前成熟的運作機制無疑為我國公益廣告地發(fā)展提供了借鑒?；诖耍菊撐牧⒆阌谥型獗容^研究，圍繞中外公益廣告建立了怎樣的運作機制以及我國公益廣告如何發(fā)展這兩個核心問題展開，具體從中外公益廣告的運作現(xiàn)狀、異同點比較和我國公益廣告新型運作機制構(gòu)建的策略探討三個層面進行系統(tǒng)地分析和探討。
　　本研究首先對公益廣告的內(nèi)涵及其在我國發(fā)展歷程進行了詳實梳理，一方面，深入探討了公益廣告的涵義、

3、特征及分類情況;另一方面，從我國公益廣告發(fā)展的三個階段，即萌芽期、探索期與平穩(wěn)發(fā)展期，梳理其發(fā)展歷程。其次，文章對美、英、日三國公益廣告運作機制進行了深入分析，從其公益廣告發(fā)展歷程、管理機制以及傳播機制三大層面回答了國外三種公益廣告運作機制“是什么”、“為什么”和“怎么做”的問題。本文對比分析了中外公益廣告運作機制，研究發(fā)現(xiàn)，盡管我國公益廣告發(fā)展存在許多阻力和困難，然而，轉(zhuǎn)型時期的中國社會和廣告行業(yè)為我國公益廣告提供了相對寬松的發(fā)展環(huán)境