公益廣告市場(chǎng)化運(yùn)作存在的問題及對(duì)策.pdf

1、首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文 《公益廣告市場(chǎng)化運(yùn)作存在的問題及對(duì)策》獨(dú)創(chuàng)性枷／／U 丫／I ／I ／3 ／l l ／／。I ／／U ／1 1 7 8 0 2 ／／／I ／／／U l ／／I f ／／l l f l ／／I ／l l l t本人鄭重聲明：今所呈交的《公益廣告市場(chǎng)化運(yùn)作存在的問題及對(duì)策》論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的科研不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的內(nèi)容及科研成果，也不包含為獲得首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)或其它教育機(jī)構(gòu)的

2、學(xué)位或證書所使用過的材料。作者簽名： 日期：趁』絲年二月座日關(guān)于論文使用授權(quán)的說明本人完全了解首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的有關(guān)規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留送交論文的復(fù)印件，允許論文被查閱、借閱或網(wǎng)絡(luò)索引；學(xué)?？梢怨颊撐牡娜炕虿糠謨?nèi)容，可以采取影印、縮印或其它復(fù)制手段保存論文。( 保密的論文在解密后應(yīng)遵守此規(guī)定)作者簽名碑翩酶舷隰—年～月一日首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)碩士學(xué)位論文 《公益廣告市場(chǎng)化運(yùn)作存在的問題及對(duì)策》A B S T R

3、A C TP u b l i cw e l f a r ea d v e r t i s e m e n t i s t h es p i r i t u a lc i v i l i z a t i o no f a c o u n t r y a n dn a t i o no ft h ew i n d o w , t oa c e r t a i ne x t e u t ，c a nr e f l e c t t h es t

4、 a t ea n d n a t i o n a lc o m p r e h e n s i v e c u l t u r a lq u a l i t y , t h er a p i dd e v e l o p m e n t o fp u b l i cs e r v i c ea d sc a l le f f e c t i v e l yp r o m o t ea n a t i o n a lb a s i cl

5、 i t e r a c y , i sc o n d u c i v e t o t h e c o n s t r u c t i o n o fs p i r i t u a l c i v i l i z a t i o n o ft h e w h o l es o c i e t y ．W i t ht h er a p i dd e v e l o p m e n to fe c o n o m y , a d v e r

6、 t i s i n gh a sf i l l e d e v e r y c o m e ro ft h ec i t y , c h a n g i n gt h e ”p u r el a n dh a s b e e nt r e a t e da st h e a d v e r t i s e m e n ta d v e r t i s e m e n tu n d e r t h ec o m m e r c i a

7、lt i d ew h i c h p r o g r e s s e sb yl e a p sa n d b o u n d s ，s t a r t e dl a t e ，r e l a t i v e l ys l o w p r o g r e s s ．h a sg r e a t l a gc o m p a r e d 、析廿la b r o a d ．I nO u rc o u n t r y i nt h et r

8、 u es e n s e o f t h ef i r s t r e s e a r c ho np u b l i cs e r v i c ea d sw o r k sp u b l i s h e di n 19 9 9 ．而t ht h ed e v e l o p m e n t o fp u b l i c w e l f a r e u n d e r t a k i n g s ，p r o b l e m s o

9、 fp u b l i c w e l f a r ea d v e r t i s e m e n t a s g r a d u a l l yb e g a n t o d r a wm o r e p e o p l e ’Sa t t e n t i o n ，b u tt h r o u g h o u t ，t h e r ee x i s t sm a n y p u b l i cs e r v i c ea d so

10、 nt h em a r k e t t o d a y , t h em a j o r i t yo f t h ep u b l i cs e r v i c ea d s i sp u r e l yf o rt h es a k eo fa d v e r t i s i n ga n d a d v e r t i s i n g ．a(chǎn) n d n oe f f e c t i v e o r g a n i c i n t

11、 e g r a t i o n 、析t l lm a r k e ts t r a t e g y , h a sa f f e c t e dt h ed e v e l o p m e n t a n d t h ep r o g r e s so f C h i n e s e p u b l i cs e r v i c e a d s ．B a s e do n t h em a r k e t i z a t i o n

12、o f p u b l i cs e r v i c e a d so p e r a t i o na st h er e s e a r c hd i r e c t i o n ，t h r o u g h t h er e v i e wo f r e l a t e dl i t e r a t u r ea t h o m e a n d a b r o a d ，s u m m e du pas t a g eo f t

13、h eo p e r a t i o no fm a r k e t i z a t i o no fp u b l i cs e r v i c ea d si nO u rc o u n t r yt h es t a t u sq u o ，a n db ys t u d y i n gt h ef o r e i g np u b l i cs e r v i c ea d s ，s u m su pt h ec o u n t

14、 e r m e a s u r e so fp r o m o t i n g t h eo p e r a t i o no fm a r k e t i z a t i o no fp u b l i c s e r v i c ea d si n o u rc o u n t l ' y , t op r o m o t et h e f a s td e v e l o p m e n to f o u rc o u

15、n t r y p u b l i cs e r v i c e a d s ，t h ep u r p o s e o f p r o v i d e st h ep u b l i cs e r v i c ea d s i nt h ef u t u r et h em a t u r e m a r k e t o p e r a t i o ne x p e r i e n c eK e y w o r d s ：p u b