企業(yè)日常性捐贈與財務(wù)績效相關(guān)性研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加速推進(jìn)、市場競爭日趨激烈的今天,傳統(tǒng)生產(chǎn)要素對企業(yè)競爭力的作用日趨減弱,企業(yè)必須尋找新的發(fā)展戰(zhàn)略,在此過程中,企業(yè)捐贈成為改善企業(yè)競爭環(huán)境的研究焦點。理論上,企業(yè)日常性捐贈是一種持久性投資,通過樹立企業(yè)形象、獲得消費者忠誠、增加企業(yè)社會資本、改善企業(yè)競爭環(huán)境,實現(xiàn)提升企業(yè)財務(wù)績效的目的。然而企業(yè)日常性捐贈在實際中能否有效提升財務(wù)績效,企業(yè)進(jìn)行日常性捐贈能否達(dá)到預(yù)期的財務(wù)績效效果,這是一個值得探討的重要課題。本文正是在這

2、樣的背景下選擇企業(yè)日常性捐贈與財務(wù)績效相關(guān)性進(jìn)行研究。
   本文由五個部分組成:第一部分是緒論,主要介紹了本文的選題背景和意義,同時對國內(nèi)外研究現(xiàn)狀進(jìn)行了概括和總結(jié);第二部分是相關(guān)基礎(chǔ)理論,從利益相關(guān)者理論、成本收益理論、戰(zhàn)略管理理論和效用理論對日常性捐贈與財務(wù)績效的關(guān)系進(jìn)行了闡述;第三部分是一般性分析,在相關(guān)理論基礎(chǔ)上深入分析了日常性捐贈對企業(yè)財務(wù)績效影響的作用機(jī)理,并探討了影響日常性捐贈的財務(wù)績效效果的主要因素和基于消費者

3、期望的不同行業(yè)日常性捐贈與財務(wù)績效相關(guān)性;第四部分是實證分析,選擇2006-2010年連續(xù)五年捐贈的A股上市公司年報數(shù)據(jù)為樣本,以會計指標(biāo)衡量企業(yè)財務(wù)績效,檢驗了企業(yè)日常性捐贈與財務(wù)績效相關(guān)性。論文實證結(jié)果顯示,企業(yè)日常性捐贈與財務(wù)績效顯著正相關(guān),日常性捐贈對財務(wù)績效的影響有一定的連續(xù)性和滯后性,并且非直接接觸消費者行業(yè)的日常性捐贈對財務(wù)績效的提升作用要明顯與直接接觸消費者行業(yè);第五部分是論文的研究結(jié)果和政策建議,對論文的實證結(jié)果進(jìn)行了

4、闡述,針對結(jié)論提出了若干政策建議,并指出未來研究方向。
   本文的特色及創(chuàng)新在于:
   1、視角創(chuàng)新。汶川地震引發(fā)我國企業(yè)捐贈“井噴”,國內(nèi)學(xué)者紛紛關(guān)注企業(yè)對災(zāi)難性事件的捐贈,并對捐贈一績效進(jìn)行了廣泛研究,產(chǎn)生了大量的學(xué)術(shù)成果,然而鮮有研究企業(yè)日常性捐贈行為。本文在前人研究基礎(chǔ)上,以日常性捐贈為視角,研究企業(yè)日常性捐贈與財務(wù)績效相關(guān)性,并且基于消費者期望角度、根據(jù)山立威等的行業(yè)劃分方法,進(jìn)一步檢驗直接接觸消費者行業(yè)和

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