企業(yè)生命周期視角下的慈善捐贈(zèng)與財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系的實(shí)證研究.pdf

1、慈善捐贈(zèng)越來(lái)越引起社會(huì)關(guān)注，我國(guó)《慈善法》將于2016年9月1日開(kāi)始實(shí)施。越來(lái)越多的企業(yè)把慈善捐贈(zèng)作為發(fā)展戰(zhàn)略選擇之一，災(zāi)難面前紛紛伸出援手，日常也選擇不同領(lǐng)域和方式進(jìn)行慈善捐贈(zèng)，履行社會(huì)責(zé)任。企業(yè)慈善捐贈(zèng)成為熱門話題，有的企業(yè)因?yàn)榇壬?，提升了在消費(fèi)者心目中的形象，慈善捐贈(zèng)為企業(yè)做了廣告，績(jī)效得到提升；有的企業(yè)因?yàn)榇壬菩袨椴粔蚍e極，消費(fèi)者不滿，績(jī)效得不到提升；有些剛剛起步企業(yè)因?yàn)橐淮纬晒栀?zèng)行為，引起消費(fèi)者關(guān)注，績(jī)效也隨之大漲。

2、　　研究財(cái)務(wù)績(jī)效和慈善捐贈(zèng)的關(guān)系對(duì)企業(yè)采取正確慈善捐贈(zèng)策略具有重要的意義，同一個(gè)捐贈(zèng)行為對(duì)于不同企業(yè)影響不同，對(duì)同一個(gè)企業(yè)不同階段影響也不同，因此企業(yè)要根據(jù)具體情況采取捐贈(zèng)策略。而企業(yè)一個(gè)重要特征是生命周期階段，周期階段對(duì)慈善捐贈(zèng)和財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)系是否有影響，不同階段兩者關(guān)系是否有共性，這對(duì)企業(yè)采取正確慈善捐贈(zèng)策略有重要指導(dǎo)意義。
　　本文從生命周期視角出發(fā)，以慈善捐贈(zèng)理論、企業(yè)財(cái)務(wù)績(jī)效理論和企業(yè)生命周期理論為依據(jù)，對(duì)企業(yè)慈善捐贈(zèng)和財(cái)

3、務(wù)績(jī)效進(jìn)行實(shí)證研究，通過(guò)研究表明企業(yè)慈善捐贈(zèng)和財(cái)務(wù)績(jī)效存在密切關(guān)系，在本文劃分的四個(gè)周期階段中，前三個(gè)階段兩者存在較明顯正相關(guān)關(guān)系，尤其是成長(zhǎng)期。第四個(gè)階段衰退期，兩者存在不明顯的相關(guān)性，衰退期企業(yè)因?yàn)榻?jīng)營(yíng)原因自顧不暇，慈善捐贈(zèng)可能增加其負(fù)擔(dān)對(duì)于提高效益作用不大。
　　最后本文針對(duì)各階段提出建議，初創(chuàng)期企業(yè)應(yīng)該在自身財(cái)務(wù)狀況允許情況下，選擇合適捐贈(zèng)領(lǐng)域和金額，量力而行，尤其是和消費(fèi)者密切聯(lián)系行業(yè)，企業(yè)要培養(yǎng)科學(xué)的慈善理念，引導(dǎo)企業(yè)