公益廣告受眾心理價值的研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、世界范圍內(nèi),廣告業(yè)在傳播領域引發(fā)的革命方興未艾。廣告受眾心理的研究始終是廣告領域里最值得關注的話題。對于公益廣告受眾來說,影響他們的心理構成的因素會有很多。隨著時代的進步,廣告受眾的思維越來越廣闊,對于不同形式的廣告和不同的傳播媒介也越來越挑剔。所有受眾對公益廣告的期待心理與公益廣告的實際效應的吻合程度決定了受眾對于公益廣告的態(tài)度和認識。但是我們目前已知的這些還是不能夠完全的代替學者對于受眾欣賞心理的研究。要想準確把握受眾對公益廣告的看

2、法,還是必須要從受眾心理的研究出發(fā)。所以,如何迎合受眾心理以及探討受眾心理對公益廣告的促進和發(fā)展是我們設計師今后的主要研究方向。
　　 想要剖析一種現(xiàn)象,就要對它追根溯源。本文首先對公益廣告進行了剖析,通過對公益廣告的定義、發(fā)展和創(chuàng)作原則以及其價值的分析,探究了公益廣告的發(fā)展淵源和社會動能,接下來分析了公益廣告與受眾的相互影響,將公益廣告的社會影響力以及受眾人群、類型、內(nèi)容進行深入性研究,探討了公益廣告的本質(zhì),并進一步滲透受眾心

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