國內(nèi)中小化妝品企業(yè)營銷策略研究.pdf

1、化妝品行業(yè)是我國自改革開放以來發(fā)展比較快的行業(yè)，同時(shí)又是國家投資比較少、包袱比較輕的行業(yè)，也是為國家創(chuàng)造高稅利、創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會的行業(yè)。對我國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足廣大人民群眾對美的追求發(fā)揮了積極的作用?；瘖y品市場也是我國競爭最為激烈的消費(fèi)品市場之一。本文將重點(diǎn)討論國內(nèi)的中小型化妝品企業(yè)。根據(jù)化妝品行業(yè)的界定標(biāo)準(zhǔn)，年銷售額在一億元以內(nèi)的企業(yè)為中小型企業(yè)，按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，我國絕大多數(shù)化妝品企業(yè)都是中小型企業(yè)，因此，本文提及的化妝品企業(yè)即指中小

2、型化妝品企業(yè)。 無論從規(guī)模、實(shí)力、品牌還是營銷渠道等方面，我國中小型化妝品企業(yè)與國際化妝品企業(yè)間都存在著巨大的差距。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷發(fā)展和我國加入世界貿(mào)易組織，我國化妝品工業(yè)得到了迅速發(fā)展。目前我國化妝品市場是典型的本土市場國際競爭，高端市場已經(jīng)被外資、合資品牌占據(jù)，而我國幾乎所有化妝品企業(yè)都只能在中低端市場拼殺。近幾年，隨著外資和合資品牌向中低端市場滲透，我國中小化妝品企業(yè)的生存和發(fā)展將受到嚴(yán)峻的考驗(yàn)。因此如何在激烈的市場

3、競爭中脫穎而出是中小化妝品企業(yè)不得不思考的問題。 全文共分為四個(gè)部分：第一部分是論文的研究背景和化妝品市場的營銷綜述。介紹了化妝品市場現(xiàn)狀和行業(yè)發(fā)展概況和趨勢，提出了本文的研究思路和論文結(jié)構(gòu)；第二部分是從政治法律、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)等方面論述國內(nèi)化妝品市場的營銷環(huán)境，并用SWOT分析法分析了外部環(huán)境的機(jī)會與威脅，同時(shí)還對國內(nèi)化妝品市場的競爭情況進(jìn)行分析；第三部分分析了化妝品市場的消費(fèi)特點(diǎn)，運(yùn)用市場細(xì)分理論在對營銷環(huán)境的特征、行為分