女大學生文胸消費行為研究.pdf

1、隨著人們生活質量的提高，內衣已經(jīng)被越來越多的消費者重視，由此也大大影響這人們的著裝方式，內衣正成為服裝業(yè)中新的亮點和增長點。在當前的消費市場中，大學生作為一個特殊消費群體正受到越來越大的關注，大學生是未來消費時尚和方向的領導者，開拓大學生市場并不僅僅是獲得了目前這一市場空間，對企業(yè)的長遠發(fā)展也很有意義。
　　 本課題以天津地區(qū)女大學生為研究對象，采用問卷調查的方法，抽取了天津高校的500名女大學生作為研究樣本，對其中472份有效

2、問卷進行了數(shù)理統(tǒng)計處理，對她們的服文胸消費態(tài)度及行為進行了實證研究，并結合專業(yè)、年級等統(tǒng)計變量進行了不同群體及行為的差異分析。總結出女大學生的購買決策特點，并對內衣企業(yè)的銷售提出了有針對性的營銷建議。
　　 研究結果表明，女大學生的文胸消費態(tài)度積極，購買決策行為理性；在文胸的選擇中講求舒適，質量，同時款式和價格也是重要的考慮因素。內衣企業(yè)如能了解大學生對文胸的設計偏愛，并以此為基礎，結合企業(yè)的設計定位，必能設計出更適合該群體的服