大學生炫耀性消費行為影響因素研究.pdf

1、“炫耀性消費”很早就受到西方社會學家和經(jīng)濟學家的關(guān)注，近幾年，隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，炫耀性消費正日益成為備受關(guān)注的社會現(xiàn)象，國內(nèi)學者先后從不同的角度對炫耀性消費理論進行了研究，但是對大學生炫耀性消費行為影響因素的相關(guān)研究還不多，主要停留在現(xiàn)象描述與理論探討層面上，實證方面更加欠缺，本文主要是從營銷學的角度對大學生群體炫耀性消費行為影響因素進行實證研究。
　　首先，本研究分析了市場營銷管理研究領(lǐng)域中較為前沿的熱點問題，具有一定的理

2、論與現(xiàn)實意義。在文獻梳理的基礎(chǔ)上，本文結(jié)合當代大學生的消費現(xiàn)狀將大學生炫耀性消費行為分為四個方面：品牌服裝、信息產(chǎn)品、休閑娛樂和人際交往；通過已有研究結(jié)合訪談將影響因素總結(jié)歸納成四個方面：個人因素、家庭因素、參照群體和社會因素。
　　其次，本研究突破了已有文獻研究模式從多因素角度提出假設并建立炫耀性消費行為影響因素理論模型（見正文圖3-1），這正是本文研究的理論貢獻。通過模型的各變量之間的假設關(guān)系進行問卷的設計和測量指標選定，并結(jié)

3、合相關(guān)研究設計符合炫耀性消費行為和影響因素的里克特量表。通過發(fā)放初步調(diào)查問卷進行預調(diào)研，再借助統(tǒng)計分析工具SPSS16.0進行變量的信度和效度分析檢驗初步設計問卷中各變量的內(nèi)部一致性、內(nèi)容以及結(jié)構(gòu)效度。預調(diào)研確定最終調(diào)查問卷后，再通過問卷的全面調(diào)查取得可靠的統(tǒng)計數(shù)據(jù)。
　　再次，本研究實現(xiàn)了炫耀性消費行為影響因素的可比性研究。本文通過大量調(diào)查數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析并得出結(jié)論，結(jié)論顯示：各因素對大學生炫耀性消費行為都有顯著的影響，影響程度