女性化妝品消費的審美心理研究.pdf

1、當(dāng)今社會，經(jīng)濟、文化、科技迅速發(fā)展，生活品質(zhì)提高的同時也刺激了近代社會人們對美的追求的發(fā)展。女性消費者是消費市場的主力軍，她們總是希望把美留住、把青春留住，化妝品無疑是一件讓美與青春駐足緩行的法寶，這就成為化妝品產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的直接動因。
　　改革開放以來，我國經(jīng)濟迅速發(fā)展，以消費者為主體的“買方市場”很早之前就已經(jīng)形成。同樣，消費者的消費水平、消費結(jié)構(gòu)、消費觀念和方式等都發(fā)生了非常巨大的變化，更加的趨向于主體化、主動化、多樣化，他

2、們在社會經(jīng)濟生活中扮演了越來越重要的角色。在這一形勢下，無論是對消費者宏觀消費現(xiàn)象的研究還是對消費者微觀消費心理的分析，都變得愈發(fā)重要。本論文就是通過對女性化妝品消費的審美心理的研究，幫助企業(yè)依據(jù)消費者需求的變化來開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品、制定營銷策略，從而增強企業(yè)的市場競爭力。同時，通過女性消費群體對化妝品這種特殊消費品消費心理的分析，來幫助廣大女性消費者正確認識自身的消費心理特點和行為規(guī)律，以提高自身的消費能力，科學(xué)的進行消費活動，從而改善其消

3、費行為，實現(xiàn)文明消費、科學(xué)消費、健康消費的“綠色消費”。
　　第一部分，多角度闡述消費審美心理對化妝品消費者和商家的影響，并闡明現(xiàn)代化妝品消費審美心理的概念?；瘖y品行業(yè)以一種“粉紅商機”，吸引著眾多商家的目光。正所謂“知己知彼，百戰(zhàn)百勝”，想要在這“美麗海洋”里乘風(fēng)破浪一路遠航，就必須充分了解女性消費者的消費心理。
　　第二部分，運用美學(xué)和心理學(xué)原理對“美麗”進行定義、細分，解構(gòu)“美麗的幻象”，從而對化妝品消費審美心理機制進

4、行了深入剖析，并對其主要的影響因素做詳細研究?，F(xiàn)代女性對于美麗的追求已經(jīng)有了明確的全新定義，那就是“內(nèi)外兼修”——內(nèi)在的高貴氣質(zhì)、外在的精致妝容，這就決定了化妝品在女性生活中的重要地位。通過對化妝品消費時的消費心理的研究，為化妝品企業(yè)的生產(chǎn)、營銷等提供科學(xué)的理論依據(jù)。
　　第三部分，結(jié)合我國化妝品市場的現(xiàn)狀，總結(jié)出化妝品品牌消費的審美心理的特點和趨勢，探討審美在品牌建設(shè)中的重要作用。在品牌生成的過程中，品牌結(jié)構(gòu)中的每一個要素，都有