故事塑造品牌：可口可樂和百事可樂品牌故事研究.pdf

1、暨南大學(xué)碩士學(xué)位論文題名（中英對(duì)照）：故事塑造品牌故事塑造品牌:可口可樂和百事可樂品牌故事研究可口可樂和百事可樂品牌故事研究TheresearchofCocaColaPepsiCola’sbrsty作者姓名：苑全偉指導(dǎo)教師姓名及學(xué)位、職稱：楊先順、教授學(xué)科、專業(yè)名稱：廣告學(xué)學(xué)位類型：學(xué)術(shù)學(xué)位論文提交日期：2016年4月論文答辯日期：答辯委員會(huì)主席：論文評(píng)閱人：學(xué)位授予單位和日期：I摘要摘要本文對(duì)品牌故事定義、要素以及故事營銷等國內(nèi)外相關(guān)

2、文獻(xiàn)探討的基礎(chǔ)上，運(yùn)用內(nèi)容分析與定性文本分析方式，選取可口可樂和百事可樂兩大飲料品牌中文官方網(wǎng)站上的品牌故事作為研究樣本，對(duì)可口可樂和百事可樂的品牌故事信息進(jìn)行內(nèi)容分析，同時(shí)，選取兩大品牌近年來的經(jīng)典傳播案例，以檢視在新的傳播環(huán)境下兩大品牌敘事策略的創(chuàng)新。通過對(duì)可口可樂和百事可樂官網(wǎng)品牌故事信息以及它們?cè)谛碌膫鞑キh(huán)境下品牌敘事策略的綜合分析比較，得出有關(guān)打造品牌故事策略性思維。首先，對(duì)可口可樂和百事可樂品牌中文官網(wǎng)上的故事信息進(jìn)行編碼，

3、參照典型故事中人物角色、事件、常出現(xiàn)的物件、訊息、沖突點(diǎn)、敘事結(jié)構(gòu)、敘事特色這幾大方面對(duì)可口可樂和百事可樂品牌故事信息進(jìn)行分析。其次，結(jié)合可口可樂和百事可樂近年來經(jīng)典傳播案例，綜合討論了兩大品牌在新的傳播環(huán)境下，品牌傳播過程中敘事策略的創(chuàng)新發(fā)展。最后，根據(jù)前文的研究結(jié)果，本文從“如何打造品牌故事”和“如何傳播品牌故事”這兩大方面總結(jié)出品牌故事的策略性思維，對(duì)國內(nèi)軟飲料、快速消費(fèi)品的品牌故事營銷做一些有益的指導(dǎo)。關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞:故事；品牌故