旅游紀念品敘事設計研究——以鎮(zhèn)江金山寺旅游紀念品設計為例_6546.pdf

1、旅游業(yè)的繁榮帶來了廣闊的旅游紀念品市場，同時也對旅游紀念品的推陳出新提出了更高的要求。目前各個景點的紀念品大同小異，千篇一律，而且大多造型單一，制作粗陋，被民眾詬病已久。如何開發(fā)設計創(chuàng)新型旅游旅游紀念品，滿足旅游者的需求，并借此提升地方影響力，已經成為國內旅游市場發(fā)展中亟待解決的關鍵問題。
　　本文將敘事學理論引入旅游紀念品的設計中，意在設計出具有當?shù)匚幕厣墓适骂惵糜渭o念品，使游客生動形象地了解當?shù)匚幕?，強化旅游體驗。文章首先

2、分析旅游紀念品的市場背景與研究現(xiàn)狀，闡述敘事學對旅游紀念品設計的啟示，指出旅游紀念品特性與敘事學理論的吻合點。在此基礎上，分析了旅游紀念品敘事的基本要素，從敘事文本、敘事類型、表現(xiàn)手法與時間軸安排等方面構建了敘事性旅游紀念品的設計模型，給出了旅游紀念品敘事性設計的一般流程和步驟。最后以鎮(zhèn)江金山寺景區(qū)旅游紀念品的設計為例，對文章提出的方法進行了實踐。在研究鎮(zhèn)江地區(qū)尤其金山寺現(xiàn)有旅游紀念品及敘事性設計受述人群的基礎上，結合“白娘子水漫金山”

3、的愛情故事和鎮(zhèn)江地區(qū)的醋文化，通過表情符號、情感互動、材質選擇等敘事手法，借助情侶玩偶進行了系列主題化設計。其中《醋味鎮(zhèn)江&愛上吃醋》和《醋妞&愛吃醋---口服液醋飲料瓶設計》分別獲得了鎮(zhèn)江市宣傳部、鎮(zhèn)江市文廣新局和鎮(zhèn)江市旅游發(fā)展委員會舉辦的“恒順杯創(chuàng)意衍生產品設計大賽“的銀獎和優(yōu)秀獎。這些旅游紀念品的設計的作品在創(chuàng)意性、文化性與實用性方面獲得大賽評委的認可。
　　本文創(chuàng)新性地將敘事學理論應用到旅游紀念品的開發(fā)設計中，拓寬了敘事設