社會(huì)化媒體營(yíng)銷背景下微信的精準(zhǔn)營(yíng)銷研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，以真實(shí)、互動(dòng)、參與、即時(shí)以及公開為特點(diǎn)的社會(huì)化媒體的形式日益繁多，并成為當(dāng)今重要的營(yíng)銷工具。目前比較成熟的社會(huì)化媒體營(yíng)銷形式有博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等。此外，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的需求也呈現(xiàn)出了分散性，多樣化的特點(diǎn)，企業(yè)營(yíng)銷所面臨的環(huán)境也越來(lái)越捉摸不定。如何緊跟時(shí)代潮流，在新的傳播環(huán)境下選擇正確的媒介將品牌和產(chǎn)品信息準(zhǔn)確的送達(dá)目標(biāo)顧客手中，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷成為現(xiàn)代企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地

2、的重要途徑。而微信的出現(xiàn)則為企業(yè)營(yíng)銷提供了一個(gè)更為精確的營(yíng)銷平臺(tái)，開啟了精準(zhǔn)營(yíng)銷新時(shí)代。
　　除了第一章緒論部分，本文分為三部分：第一部分是對(duì)相關(guān)理論的概述。首先分別介紹了國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)社會(huì)化媒體、社會(huì)化媒體營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷概念及其特征的研究成果，然后對(duì)精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了詳細(xì)闡述；第二部分是本文的重點(diǎn)，包括第三、四、五章。第三章首先對(duì)微信的起源發(fā)展、功能構(gòu)成進(jìn)行全面解讀，然后結(jié)合實(shí)際營(yíng)銷案例，通過(guò)分析微信營(yíng)銷的模式及特點(diǎn)以及微信

3、營(yíng)銷給企業(yè)帶來(lái)的價(jià)值三個(gè)方面了解微信營(yíng)銷的發(fā)展現(xiàn)狀。第四章首先分析了社會(huì)化媒體營(yíng)銷背景下精準(zhǔn)營(yíng)銷的必要性，然后基于精準(zhǔn)營(yíng)銷的特征，結(jié)合相關(guān)案例，分別從目標(biāo)對(duì)象的選擇與穩(wěn)定、營(yíng)銷策略的創(chuàng)新性與有效性、營(yíng)銷行為的經(jīng)濟(jì)性和效益性三個(gè)方面對(duì)微信精準(zhǔn)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)條件展開分析，明確精準(zhǔn)營(yíng)銷時(shí)代微信這一最新的社會(huì)化媒體營(yíng)銷平臺(tái)于企業(yè)的重大意義。第五章中，本文結(jié)合企業(yè)微信營(yíng)銷中常見的幾個(gè)誤區(qū)就如何理性看待微信營(yíng)銷，正確利用微信實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷提出了幾點(diǎn)建議，