基于“認(rèn)知體驗(yàn)”的動(dòng)漫衍生兒童文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)_23309.pdf

1、中國(guó)美術(shù)學(xué)院——工業(yè)設(shè)計(jì)系——陶靚子——基于“認(rèn)知體驗(yàn)”的動(dòng)漫衍生兒童文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)5第一章緒論第一章緒論1.1選題背景1.1選題背景動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為全球重要的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)表明，相對(duì)于全球每年幾百億美元的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，其相關(guān)的衍生產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)到了其10倍之多利潤(rùn)。動(dòng)漫藝術(shù)作品本身在整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中，只是前端設(shè)計(jì)的作用，后期開(kāi)發(fā)的衍生產(chǎn)業(yè)才是最大的經(jīng)濟(jì)利益所在。近年來(lái)，中國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，出現(xiàn)了很多耳熟能詳?shù)膭?dòng)漫作品，同時(shí)也使

2、許多卡通片和網(wǎng)絡(luò)游戲中的主角等成為了廣受歡迎卡通形象。國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)顯示：一部分的產(chǎn)業(yè)收益來(lái)源于動(dòng)漫作品的播放版權(quán)，而很大部分收益來(lái)源于動(dòng)漫角色形象的授權(quán)?，F(xiàn)階段，中國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)已經(jīng)不僅僅只是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要組成，而是在服飾、食品、家居、玩具、文具等許多與人們生活的息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中，也占據(jù)了非常重要的比例。本次選題的目的在于，隨著動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)與研發(fā)實(shí)踐的深度開(kāi)展，一方面通過(guò)衍生產(chǎn)品的覆蓋，讓動(dòng)漫形象更

3、加深入人心；另一方面通過(guò)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的盈利反哺動(dòng)漫原創(chuàng)，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫形象與動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的良性互動(dòng)發(fā)展。1.2研究意義及價(jià)值1.2研究意義及價(jià)值一部成功的受歡迎的動(dòng)漫作品，其動(dòng)漫形象的專(zhuān)有權(quán)和版權(quán)可以在與之關(guān)系密切的教育、玩具、少兒用品、影視、書(shū)籍等多種行業(yè)中長(zhǎng)期重復(fù)被使用，讓其衍生產(chǎn)業(yè)隨之迅速發(fā)展。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)盈利占了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很大的一個(gè)部分，這個(gè)現(xiàn)實(shí)讓剛剛起步的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)紛紛涌向衍生品的開(kāi)發(fā)。但是中國(guó)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀還不太成熟

4、，雖然有《喜羊羊與灰太狼》這樣成功的卡通作品，但其衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)任然沒(méi)有達(dá)到相應(yīng)水平，從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)到衍生產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，其設(shè)計(jì)方法與流程也在不斷探索中。大部分的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片在創(chuàng)作之初，沒(méi)有考慮衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)問(wèn)題，以及如何形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)鏈。即使動(dòng)畫(huà)形象成為知名品牌，其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)卻遲遲沒(méi)有跟上，錯(cuò)過(guò)了用衍生產(chǎn)品來(lái)擴(kuò)大片子的感染力和影響力的最佳時(shí)機(jī)，難以形成環(huán)環(huán)相扣、良性循環(huán)再生產(chǎn)格局。本文選題以浙江衛(wèi)視委托的《藍(lán)巨星和綠豆鯊》的動(dòng)

5、漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)項(xiàng)目為設(shè)計(jì)研究基礎(chǔ)，該片由中國(guó)美術(shù)學(xué)院與浙江衛(wèi)視合作開(kāi)發(fā)，并在浙江衛(wèi)視播放一年，現(xiàn)在開(kāi)始第二季的創(chuàng)作，是一部相對(duì)的成熟卡通作品。由于該片的觀眾多是學(xué)齡前和小學(xué)兒童，衍生產(chǎn)品的目標(biāo)人群將鎖定為這兩個(gè)年齡階段的兒童。通過(guò)對(duì)該片的衍生產(chǎn)品，主要是主題性文具產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)與研發(fā)實(shí)踐，嘗試突破現(xiàn)有以動(dòng)漫形象貼圖為主的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)現(xiàn)狀，力求探索一種較為創(chuàng)新的衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)方法，對(duì)于中國(guó)現(xiàn)階段的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)業(yè)都有一定的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)

6、值。1.3研究思路分析1.3研究思路分析動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與一般的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)方法、設(shè)計(jì)流程、設(shè)計(jì)思路等方面都存在共通性，但二者也存在研究的差異性。前者的產(chǎn)生與發(fā)展很大程度上依附于動(dòng)漫作品本身的市場(chǎng)接受度與市場(chǎng)價(jià)值；而后者主要是產(chǎn)品本身的使用價(jià)值體現(xiàn)。本文通過(guò)一方面對(duì)現(xiàn)有國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的案例分析、《藍(lán)巨星和綠豆鯊》動(dòng)漫角色形象特征與市場(chǎng)人氣分析，另一方面參照一般產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程對(duì)目中國(guó)美術(shù)學(xué)院——工業(yè)設(shè)計(jì)系——陶靚子——基于“認(rèn)知體驗(yàn)

7、”的動(dòng)漫衍生兒童文具產(chǎn)品設(shè)計(jì)7第二章動(dòng)漫衍生兒童文具產(chǎn)品發(fā)展概況第二章動(dòng)漫衍生兒童文具產(chǎn)品發(fā)展概況動(dòng)漫衍生兒童文具產(chǎn)品在整個(gè)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的門(mén)類(lèi)中只是一個(gè)非常小的分支，在正式對(duì)其進(jìn)行研究分析之前，筆者首先對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的整體概況進(jìn)行粗略的收集研究。2.1動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的概念、產(chǎn)生與發(fā)展2.1.1概念2.1動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的概念、產(chǎn)生與發(fā)展2.1.1概念“動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，是指由動(dòng)漫延伸出來(lái)的一切與之相關(guān)的物質(zhì)、文化、精神產(chǎn)品，是與動(dòng)漫形象有關(guān)的一系

8、列產(chǎn)品的概稱(chēng)，是由動(dòng)畫(huà)播出或漫畫(huà)出版而引發(fā)的相關(guān)動(dòng)漫形象或名稱(chēng)的授權(quán)產(chǎn)品，其實(shí)質(zhì)是‘動(dòng)漫文化‘的一種延伸。從廣義上說(shuō)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品指以動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)為載體，并對(duì)其周邊的潛在資源進(jìn)行挖掘產(chǎn)生的系列產(chǎn)品。其涵蓋范圍既包括以動(dòng)漫角色、道具等為主概念的玩具、食品、用具、飾品等實(shí)物，同時(shí)也包括了與之相關(guān)的主題公園、游樂(lè)場(chǎng)、動(dòng)漫舞臺(tái)劇（包括COSPLAY）及依靠新興技術(shù)發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)游戲，手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)品、音樂(lè)、書(shū)籍、圖像等文化產(chǎn)品等?！?2.1.2產(chǎn)生與發(fā)展

9、2.1.2產(chǎn)生與發(fā)展歷史上最早、最成功的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品品牌非迪斯尼莫屬。沃爾特迪斯尼在1928年推出第一部有聲動(dòng)畫(huà)《蒸汽船威利》，主角米老鼠的出現(xiàn)受到了全世界觀眾的喜愛(ài)。1930年，沃爾特迪斯尼意識(shí)到利用這個(gè)與之前形象大不相同且又唱又跳的可愛(ài)老鼠形象銷(xiāo)售兒童產(chǎn)品的機(jī)會(huì)來(lái)了，于是第一個(gè)米老鼠的授權(quán)產(chǎn)品——兒童寫(xiě)字板誕生了。在此之后，第一個(gè)米老鼠的玩偶由夏洛特克拉克設(shè)計(jì)，一經(jīng)推出迅速獲得了成功。兩年后，迪斯尼與HermannKayKamen公

10、司簽署協(xié)議，自此現(xiàn)代授權(quán)業(yè)誕生?！懊桌鲜竽Ｊ健北徽麄€(gè)迪斯尼家族的其他形象產(chǎn)品所效仿，并對(duì)人們產(chǎn)生了持久的吸引力。全球首家迪斯尼樂(lè)園于1955年7月17日在美國(guó)加利福尼亞州開(kāi)幕，成為動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)里程碑。到了20世紀(jì)五六十年代，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)始向多種形式發(fā)展。魯斯?jié)h德勒（RuthHler）創(chuàng)造的芭比娃娃，從1959年面世以來(lái)就風(fēng)魔全球，成為女孩們的最?lèi)?ài)。1960年，BullMark公司生產(chǎn)奧特曼鐵皮玩具，電影業(yè)開(kāi)始與鐵皮玩具結(jié)合，

11、衍生產(chǎn)業(yè)也向更廣的領(lǐng)域擴(kuò)展。20世紀(jì)七八十年代，是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品再發(fā)展時(shí)期，它逐漸成為一種獨(dú)立的文化形式，形成巨大的品牌效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益，不少商家將產(chǎn)品投入到卡通形象的包裝上，以吸引更多的買(mǎi)家，而“HelloKitty”就通過(guò)其卡通形象創(chuàng)造了商業(yè)神話(huà)。進(jìn)入21世紀(jì)后，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品行業(yè)已日趨完善。從文化、娛樂(lè)及服務(wù)業(yè)到制造業(yè)、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品都蓬勃發(fā)展。尤其是在數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)方面，側(cè)重開(kāi)發(fā)與網(wǎng)絡(luò)游戲相關(guān)的產(chǎn)品。衍生產(chǎn)品已經(jīng)走出了商業(yè)范