13337.產(chǎn)品族群規(guī)劃研究——以三星galaxy智能手機(jī)為例

1、分類號(hào)：UDC：密級(jí)：學(xué)校代號(hào)：11845學(xué)號(hào)：廣東工業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文(工程碩士)產(chǎn)品族群規(guī)劃研究一以三星GaIaxy智能手機(jī)為例鄭麗敏指導(dǎo)教師姓名、職稱：胡玉塾撞學(xué)科(專業(yè))或領(lǐng)域名稱：王些退讓王捏學(xué)生所屬學(xué)院：苧苤遮進(jìn)堂暄論文答辯日期：2015／6／3摘要摘要隨著人們生活水平的日益提高，用戶需求往往呈現(xiàn)出多元化個(gè)性化的趨勢(shì)，進(jìn)而購(gòu)買行為與購(gòu)買習(xí)慣均也依照收入水平、個(gè)人喜好、個(gè)性需求的不同而呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)；因此企業(yè)面對(duì)的不再是需求

2、單一的賣方市場(chǎng)，而是需求多變的買方市場(chǎng)；企業(yè)不能再通過單一產(chǎn)品機(jī)械的滿足用戶的需求，而必須針對(duì)不同的需求開發(fā)不同的產(chǎn)品，即新產(chǎn)品以群體的方式投入市場(chǎng)，而不是單個(gè)投放市場(chǎng)；由此誕生了產(chǎn)品族群的概念。一方面，面對(duì)用戶需求的多樣性，如果企業(yè)一味的迎合盡可能多的用戶需求，而不綜合考慮自身的產(chǎn)能與戰(zhàn)略規(guī)劃，則很容易讓產(chǎn)品族群變得尾大不掉，碩大的產(chǎn)品族群過于復(fù)雜和難以管理，以致難以維系商業(yè)目標(biāo)。另一方面，如果企業(yè)僅僅考慮自身的技術(shù)能力、產(chǎn)能和以現(xiàn)有

3、產(chǎn)品平臺(tái)為基礎(chǔ)來進(jìn)行新產(chǎn)品的定義則往往生產(chǎn)出不切合用戶需求的產(chǎn)品，無法滿足用戶的真實(shí)需求，也會(huì)造成產(chǎn)品族群中冗余產(chǎn)品的出現(xiàn)。凡事預(yù)則立不預(yù)則廢，因此在構(gòu)建產(chǎn)品族群前對(duì)于產(chǎn)品族群整體的設(shè)計(jì)規(guī)劃、部署就有著極為重要的意義。20世紀(jì)50年代中期人類社會(huì)開始向信息時(shí)代過渡，跨進(jìn)以智能為主的第三次浪潮文明，電子產(chǎn)品開始走進(jìn)人們的生活；90年代起，信息的指數(shù)式增長(zhǎng)大大增進(jìn)了人與機(jī)器的關(guān)系，讓人們對(duì)信息的依賴越來越強(qiáng)，因此滋生了在移動(dòng)化場(chǎng)景下的使用需

4、求，人們不再滿足于人機(jī)分離的狀態(tài)，電子產(chǎn)品呈現(xiàn)可移動(dòng)化、便攜的發(fā)展走向。而現(xiàn)今隨著硬件技術(shù)高集成、超微型化的發(fā)展，信息技術(shù)的日益推廣普及，昔日昂貴的電子產(chǎn)品已經(jīng)呈現(xiàn)消費(fèi)品化的趨勢(shì)；與人們生活結(jié)合最為緊密的智能手機(jī)正是這一現(xiàn)象的最好的佐證。因此本文的研究對(duì)象選擇了產(chǎn)品體系最為全面、產(chǎn)品族群最為豐滿的三星Galaxy智能手機(jī)產(chǎn)品族群，希望能夠借由分析Galaxy產(chǎn)品族群的興起，探究產(chǎn)品族群規(guī)劃的要義。由于產(chǎn)品族群規(guī)劃是較為新興的領(lǐng)域，目前成