畢業(yè)設(shè)計論文-車廂廣告

1、<p><b>　　題 目</b></p><p><b>　　車廂廣告-花卉展</b></p><p>　　學(xué)生姓名： XX </p><p>　　指導(dǎo)教師： 杜宏偉 </p><p>　　專 業(yè)： 圖形圖像制作 </

2、p><p>　　班 級： XXXXXX班 </p><p>　　完成時間： 2011-12-29 </p><p>　　2011年 12 月</p><p>　　畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告</p><p><b>　　摘要</b></p><

3、p>　　以花為媒，展示昆明健康和諧欣欣向榮的城市新貌；與花為伴，感受自然溫馨美好歡騰的現(xiàn)代生活，努力構(gòu)建屬于我們的綠色家園。這次設(shè)計我們主要圍繞“低碳環(huán)保的綠色理念，舉行花卉展”，以車廂廣告的形式宣傳，設(shè)計了一個綠色為主調(diào)的車廂廣告-花卉展。</p><p>　　這次的論文描述主要圍繞車廂廣告展開，第一章介紹花卉展的概況，第二、三、四章主要寫車廂廣告的運用，第五章就介紹制作這個車廂廣告的過程，和一些簡單說明

4、。</p><p>　　通過一些表現(xiàn)手法來吸引客戶，同時也希望有越來越多的人來維護(hù)這個綠色宣傳，花卉給人美的享受，花卉給人美的生活，讓我們從自身做起，共同建設(shè)屬于我們的綠色家園。</p><p>　　關(guān)鍵詞：花卉展；車廂廣告；家園</p><p><b>　　目錄</b></p><p>　　第一章 花卉展的意義1&l

5、t;/p><p>　　1.1 花卉展背景1</p><p>　　1.2 花卉展的目的1</p><p>　　1.3 花卉展的前期準(zhǔn)備1</p><p>　　1.4 花卉展的安排2</p><p>　　1.5 廣告設(shè)計分析2</p><p>　　1.6 廣告排版分析3</

6、p><p>　　第二章 車廂廣告設(shè)計5</p><p>　　2.1 車廂廣告的功能5</p><p>　　2.2 車廂廣告的原則5</p><p>　　2.3 車廂廣告分析6</p><p>　　2.4 車廂廣告的使用7</p><p>　　第三章 車廂廣告中字的設(shè)計9<

7、;/p><p>　　3.1 字體設(shè)計在車廂廣告中的體現(xiàn)9</p><p>　　3.2 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計10</p><p>　　第四章 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計13</p><p>　　4.1 車廂廣告常用的顏色與作用13</p><p>　　4.2 車廂廣告的顏色說明13</p><

8、;p>　　第五章 車廂廣告設(shè)計過程15</p><p><b>　　第六章 總結(jié)19</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)20</b></p><p><b>　　致謝21</b></p><p>　　第一章 花卉展的意義</p><p

9、>　　1.1 花卉展背景</p><p>　　這次我們是以“花卉展”為主題，營造一個屬于我們昆明的綠色招牌，為了倡導(dǎo)生態(tài)理念，弘揚生態(tài)文化，豐富市民生活，美化城市環(huán)境，展示昆明文明創(chuàng)建成果，促進(jìn)人與自然和諧發(fā)展。以綠色環(huán)保、低碳的全新生活理念為主導(dǎo)，以車廂廣告的形式宣傳，創(chuàng)辦了這次花卉展，讓昆明的自然氣氛更加濃厚，讓來昆明的旅游者耳目一新，讓昆明的新形象得以流傳。</p><p>

10、　　花卉展創(chuàng)辦單位：昆明榮晨花卉展協(xié)會。</p><p>　　花卉展地點：昆明市大觀樓。</p><p>　　花卉展時間：2012年1月8日-2012年3月6日。</p><p>　　花卉展簡介：花卉展布置了來自云南各州縣的代表性植物（園林綠化苗木以及云南山茶、高山杜鵑、蘭花等云南特色花卉）其中以蘭花為主，有500多品種25余萬株，花展用花卉植物詮釋了“綠色家園”理

11、念，創(chuàng)造屬于我們的綠色家園。</p><p>　　1.2 花卉展的目的</p><p>　　在繁忙的工作中，生活壓力加大，人們越來越注重高品質(zhì)生活，而綠色，低碳環(huán)保的園藝類系類文化則惹人眼球，引起廣泛關(guān)注，所以這是舉辦花卉展的主要目的之一。另一個目的就是要更多的人們加入這個行列中來，共同維護(hù)這個綠色的家園。用花卉的魅力來喚醒人們心靈的綠色理念?；ɑ苁侨祟惥裆畹募耐?，是美與愛的象征，花

12、卉給人美的享受，花卉給人美的生活?；ɑ苡质谴笞匀坏膶檭?，是萬物的靈性所在，人們養(yǎng)花、賞花、護(hù)花、愛花，是回歸自然，向往自然，享受自然的集中體現(xiàn)。</p><p>　　1.3 花卉展的前期準(zhǔn)備</p><p>　　在舉行花卉展時，要做足前期準(zhǔn)備：</p><p>　　首先通知昆明相關(guān)單位活動的情況和作品的征集；</p><p>　　然后提前了

13、解市場的走向和云南花卉的資料；</p><p>　　其次要制作一些資料卡片（包括植物學(xué)名、特性和生長習(xí)性等等）；</p><p>　　最后就是宣傳工作：提前幾天以車廂廣告的形式在各路公交車內(nèi)打廣告，或是在地鐵內(nèi)打車廂廣告等。接著就是聯(lián)系產(chǎn)地的負(fù)責(zé)人，申請舉辦產(chǎn)地。提前作出合理的一個前期方案，提前為花卉展做好鋪墊。</p><p>　　1.4 花卉展的安排</

14、p><p>　　1、花卉布置:主要是以云南的特色花卉為主，以類別分出展廳，擺放合理。每盤花卉旁邊放上事先制作的資料卡片。</p><p>　　2、花卉咨詢：在花卉展的各個展廳設(shè)立咨詢臺</p><p>　　3、日程安排:1月8日花卉展開幕式（9:00-11:00）</p><p>　　1月9日-3月5日花卉展（9：00-17:00）</p&

15、gt;<p>　　3月6日花卉展閉幕式（9:00-12:00）</p><p>　　1.5 廣告設(shè)計分析</p><p><b>　　1． 設(shè)計思路</b></p><p>　　根據(jù)設(shè)計的目標(biāo)定位，我們設(shè)計的主題是“車廂廣告—花卉展”。我設(shè)計的是以蘭花為主的花卉展 ，一般車廂廣告，人流量大，乘客都不會認(rèn)真閱讀，主要抓住主題鮮明，

16、讓乘客只看一眼就能看出來是什么的廣告，表達(dá)的是什么。所以我選擇了簡潔大方的表現(xiàn)手法。我采用了云南的主產(chǎn)蘭花照片進(jìn)行排版設(shè)計，讓乘客更直接的看清楚花卉展，而蘭花的種類繁多，但姿態(tài)各異，美不勝收，所以我選擇蘭花為主材的車廂廣告。</p><p><b>　　2． 設(shè)計方案分析</b></p><p>　　本次設(shè)計是以圖文并茂清爽而又簡潔的方式來呈現(xiàn)的廣告，用于車廂廣告比較

17、適合，對于車廂廣告乘客所受到的時間壓力是不同的。乘客會因為自身擁有的時間的多少來決定相關(guān)信息的搜集量及信息加工的方式。在較大時間壓力條件下，乘客會加快對信息采集的速度，對廣告自由回憶起的內(nèi)容也會明顯少于較小時間壓力的。坐公交車或者地鐵的乘客多數(shù)是上班、上學(xué)的人群，他們面臨了較大的時間壓力，同時對一般的廣告也不會去過多的去了解，深入的解析。因此我主要抓住這一點，以圖片為主的設(shè)計，使乘客即可減輕較大的壓力，一眼就能分析出這則廣告的類別和用途

18、。</p><p><b>　　3． 綜合分析</b></p><p>　　第一、面對“花卉”這兩個字，一般就是女性比較敏感一些，第一眼首先看的是花的樣子，相對于男性則主要看這個花卉廣告的內(nèi)容。所以，設(shè)計時要注意這兩點，設(shè)計蘭花排版時注重女性方向，而字體就偏向與男性比較好。</p><p>　　第二、要將乘客的注意力吸引到廣告之中，喚起乘客對車

19、廂廣告（特別是花卉的）所介紹內(nèi)容的好感，向乘客提示廣告信息的主要內(nèi)容。從而誘發(fā)乘客對于旅游景點的欲求，使得乘客具體了解近期在昆明舉行的這個花卉展廣告的特征和魅力點，這樣就可以為花卉展贏得宣傳的目的。</p><p>　　第三、廣告的標(biāo)題、語句要引人注目，起到圖所起到的作用。我所設(shè)計的就是以這種形式，標(biāo)題是“綠色分享，你我共享”讓乘客一目了然，花卉展的特點主要就是讓我們都能愛自然，以綠色環(huán)保、低碳為主的全新生活理念

20、。其次，圖文密切配合的方式，標(biāo)題和圖式具有密切的關(guān)系，圖式不能完全說明或強調(diào)的地方，標(biāo)題的文字便能作為補充，兩者相結(jié)合，會給乘客極強烈的印象。像車廂廣告我們一般都會在右下角寫上聯(lián)系方式和舉行的地點，直截了當(dāng)?shù)母嬖V乘客，如有疑問可以電話先聯(lián)系，或者是事先了解一下。</p><p>　　1.6 廣告排版分析</p><p>　　廣告設(shè)計構(gòu)成要素的各個表現(xiàn)形式確定以后，即可開始進(jìn)行編排設(shè)計，首

21、先準(zhǔn)備與將來實際廣告版面大小縮小比例的草圖紙，繪制各種構(gòu)成形式的草圖多張，草圖的編排應(yīng)用視覺流程原理，使各構(gòu)成要素都能統(tǒng)一在一個有機(jī)體中，充分發(fā)揮各自的使命和作用。其次，編排上要考慮版面的視覺美感，使其具有美的韻味和視覺感召力，給人以清爽悅目的視覺效果。多種草圖中，經(jīng)過廣告設(shè)計集體充分討論分析認(rèn)定后，根據(jù)選定的一張草圖，按要求尺寸放大繪制，在放大稿與原設(shè)計小樣產(chǎn)生不協(xié)調(diào)時，要對放大稿在圖片位置、文字形態(tài)安排、色彩處理等方面進(jìn)行必要的調(diào)整

22、修正。[3]</p><p>　　廣告的排版。是指在一定規(guī)格、尺寸的版面位置內(nèi)，把一則廣告作品的設(shè)計要點(包括廣告文案、圖畫、背景、飾線等)進(jìn)行創(chuàng)意性編排，登記組合，加以布局安排，以取得最佳的廣告宣傳效果。廣告的排版，直接影響著人們的感覺，影響著宣傳內(nèi)容的傳達(dá)，對于宣傳效果的好壞起著關(guān)鍵性作用。為了解決廣告排版對廣告作品的強化作用，提高廣告設(shè)計排版的科學(xué)性與藝術(shù)性，在實際工作中，應(yīng)該注意以下要求。</p&g

23、t;<p>　?。?）.注意創(chuàng)意性編排設(shè)計，強化整體美感。廣告排版具有一定的創(chuàng)造性，需要從總體上進(jìn)行編排構(gòu)思。也就是說，在登記組合廣告作品要素之前，應(yīng)該勾畫出廣告作品的總體輪廓，以強化廣告作品的整體感、流暢感和氣勢感。</p><p>　　從某種角度來看，廣告布局就是根據(jù)人的視覺規(guī)律組合廣告作品的要素。能否正確利用視覺規(guī)律，直接決定著廣告布局對廣告作品的表現(xiàn)力。</p><p&g

24、t;　?。?）.樹立“大布局”觀,即從整個印刷媒介的總體布局中尋找最佳布局點。一般而言，同一個版面內(nèi)，讀者的視線流動規(guī)律是:注意力值左比右大，上比下大，中比上下大。</p><p>　?。?）.尋找和制造視覺中心如果沒有其他因素的影響，人的視覺中心常常在畫面自下而上的5/8的區(qū)域。在這個區(qū)域中安排主題內(nèi)容，能給人留下深刻印象。在廣告布局中，除了直接利用人們既定的視覺中心外，還要創(chuàng)造視覺中心，即通過面積對比、字體對

25、比、色彩對比、方位對比、遺留空白等手段，引導(dǎo)公眾的目光，形成新的視覺中心。所謂面積對比，就是通過大面積和小面積的對比來創(chuàng)造視覺的注目焦點。一般而言，在圖形廣告中，廣告圖畫占大部分面積，文字占小部分面積。而在文字部分中，標(biāo)題、正文、標(biāo)語占大塊面積，附文占小塊面積。</p><p>　　第二章 車廂廣告設(shè)計</p><p>　　2.1 車廂廣告的功能</p><p>

26、;　　廣告得以產(chǎn)生并發(fā)展的直接功能，是其對經(jīng)濟(jì)和商業(yè)或者說市場帶來的效應(yīng)。人們承認(rèn)并肯定廣告也多半因其所具有的經(jīng)濟(jì)功能。這與廣告對社會的影響似乎恰好形成了兩種命運。人們對廣告的指責(zé)或否定，多源自于廣告對社會的影響。廣告在宏觀上對經(jīng)濟(jì)的影響，建立在其具體的功能之上。</p><p>　　一、廣告具有溝通產(chǎn)銷、刺激需求的功能 </p><p>　　廣告為社會和公眾提供商品和勞務(wù)信息，有助于溝通

27、產(chǎn)銷，促進(jìn)社會再生產(chǎn)過程的循環(huán)。廣告，作為一種信息傳播手段，能縮短這種距離，即溝通產(chǎn)銷。在溝通的基礎(chǔ)上，廣告可以通過消費者的消費興趣與欲求進(jìn)行不斷刺激，引起購買行為。</p><p>　　二、廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售 </p><p>　　促進(jìn)流通的方式有很多，如人員的、店頭陳列方式的，但從效率上講，廣告是最好的方式之一。透過廣告與人員銷售、銷售推廣、公共關(guān)系等促銷因素優(yōu)與劣的比較，我們

28、不難得出廣告能夠加速流通，擴(kuò)大銷售的結(jié)論。</p><p>　　三、廣告利于競爭，能促進(jìn)企業(yè)的生產(chǎn)與經(jīng)營</p><p>　　競爭涉及面極廣，我們這里的競爭主要指同類產(chǎn)品或企業(yè)在同一市場銷售或活動過程存在的依存與威脅的關(guān)系。在現(xiàn)代市場活動中，為了獲得相對于其他企業(yè)的市場優(yōu)勢和有利的市場地位，競爭企業(yè)采取各種各樣的手段，而利用廣告影響消費者是非常重要的。如果沒有廣告，產(chǎn)品判別的競爭就無法展開

29、。因此廣告是企業(yè)競爭的手段之一。</p><p>　　2.2 車廂廣告的原則</p><p>　　一個優(yōu)秀廣告作品是冰動三尺，非一日之寒的，是需要長期的積累，確實有很高的功底才能設(shè)計出來的。而廣告作品是直接提供給廣告媒介發(fā)布并直接為廣告客體所接觸并對他們發(fā)生作用的廣告物質(zhì)實體。一則優(yōu)秀的廣告還需要遵循許多原則的，例如：</p><p>　　1、服從廣告策劃的原則&

30、lt;/p><p>　　優(yōu)秀廣告作品是在服從廣告策劃的創(chuàng)作中產(chǎn)生的。廣告策劃是廣告經(jīng)營者開展廣告業(yè)務(wù)的整體方案。廣告創(chuàng)作是廣告策劃方案的實施和組成部分，廣告創(chuàng)作要具體地傳達(dá)和表現(xiàn)廣告策劃的指導(dǎo)思想。廣告創(chuàng)作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標(biāo)，就會破壞廣告經(jīng)營者的戰(zhàn)略布局，使創(chuàng)作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。</p><p><b>　　2、創(chuàng)意求美的原則</b>

31、</p><p>　　廣告作品能做到立意深、創(chuàng)意新，才能脫穎而出。廣告創(chuàng)作人員要充分發(fā)揮藝術(shù)想象力，使廣告作品構(gòu)思獨特、內(nèi)容簡潔，構(gòu)圖完整。不但新的事物會產(chǎn)生沖擊力，美的事物也會產(chǎn)生強大的沖擊力震撼人們的心靈。優(yōu)秀廣告以美的形象所產(chǎn)生的沖擊力來展示商品。</p><p><b>　　3、集體創(chuàng)作的原則</b></p><p>　　優(yōu)秀廣告作品是

32、依靠集體創(chuàng)作完成的。在廣告策劃方案的指導(dǎo)下，總監(jiān)、文案人員、編導(dǎo)、美術(shù)師、撰稿人、攝影師、音樂工作者、錄音師、剪輯以及表演人員等，形成了一個廣告創(chuàng)作的集體。這種集體創(chuàng)作，使廣告作品凝聚了集體的智慧。 </p><p><b>　　4、駕馭靈感的原則</b></p><p>　　靈感使廣告作品的構(gòu)思獨特、內(nèi)容簡潔、沖擊力強，可以使廣告和表現(xiàn)獨具匠心、妙不可言。但是靈感出

33、現(xiàn)并不是偶然的，而是建立在一定的閱歷和知識積累的基礎(chǔ)上的，是厚積薄發(fā)的結(jié)果。駕馭你的靈感是非常重要的原則。不過，靈感的產(chǎn)生主要依靠我們平時的積累。 </p><p>　　5、評比的公認(rèn)的原則</p><p>　　優(yōu)秀廣告作品不是廣告創(chuàng)作人員自封的，而是通過一定的組織機(jī)構(gòu)評選，或是社會輿論的公認(rèn)而形成的。主要是針對評選組織，一部優(yōu)秀廣告作品不是自封的，也不是由一兩個人確定的，一定要通過評比。

34、另外，優(yōu)秀廣告作品不是十全十美的，它也會有缺點，這些在評析的過程中能夠分析出來。</p><p>　　一個成功的廣告創(chuàng)作的產(chǎn)生，首先從產(chǎn)品概念的塑造和定位開始，此前要花大量的時間和精力在消費者、消費需求和滿意度等方面的調(diào)研上，目的是挖掘出目標(biāo)消費者“重要又較未被滿足的需求”，根據(jù)目標(biāo)消費者“重要又較未被滿足的需求”，從而創(chuàng)造出產(chǎn)品的利益點并發(fā)展出獨特的產(chǎn)品概念，而原則是一則廣告成功與否的墊腳石，不遵從原則的廣告不

35、可能會成為一個優(yōu)秀的廣告作品！</p><p>　　2.3 車廂廣告分析</p><p>　　1．環(huán)境相對封閉。當(dāng)人們進(jìn)入車廂之后就進(jìn)入了一個相對封閉的環(huán)境當(dāng)中，等車的時候，目光會被其他東西所吸引；開車后，由于空間的狹小和無事可做，車廂內(nèi)的廣告就會吸引乘客去閱讀。因此相對于其他的戶外廣告擁有更高的關(guān)注度，自然有更高的回憶率。</p><p>　　2.目標(biāo)受眾比較固

36、定。不同的廣告都有其各自的目標(biāo)受眾，只有對目標(biāo)受眾做充分的理解才能夠制定更有針對性的廣告。車廂廣告的受眾相對固定的多，也能保證每天階段性的被關(guān)注。</p><p>　　3．媒體形式多樣。車廂廣告打破了一般的戶外廣告許多時候以平面廣告為主的格局，它將平面廣告、電視廣告、廣播廣告和報紙廣告等有機(jī)的整合在了一起，可以通過多種形式刺激目標(biāo)受眾的感官，實現(xiàn)廣告更好的效果。</p><p>　　4．時

37、間性強。據(jù)2004年昆明城市統(tǒng)計的公共車輛公布，在昆明約有目前，昆明市擁有公交營運車輛3100臺，公交線路有163條，日均客流量達(dá)150萬人次，上下班和上下學(xué)，出行的人數(shù)較多，這就使得車廂廣告的發(fā)布更有時間性。</p><p>　　2.4 車廂廣告的使用</p><p>　　1.車廂內(nèi)海報：在車廂內(nèi)形成獨特的廣告環(huán)境；乘客在行程內(nèi)，完全置身其中，全程接受廣告信息；這3種廣告形式可單獨使用

38、，也可與其他形式向組合，以達(dá)到全程覆蓋的效果。</p><p>　　2.月臺燈箱：位于地鐵候車站臺內(nèi)；乘客在候車時可以毫無遮擋地正面觀賞；以高素質(zhì)的視覺效果展示信息，最適合發(fā)布新產(chǎn)品或樹立品牌形象。</p><p>　　3.通道海報：位于地鐵站通道內(nèi)，是乘客的必經(jīng)之路；乘客進(jìn)出站、購票均需經(jīng)過此處，與目標(biāo)受眾直接接觸；最適合于產(chǎn)品短期促銷，是加強廣告信息展示頻次的最佳選擇。</p&g

39、t;<p>　　4.通道燈箱：位于地鐵各站通道內(nèi)，除具備海報的優(yōu)勢外，其超薄的燈箱外型、高品位的媒體形象幫助品牌提升美譽，有效提高過往乘客的消費欲望。</p><p>　　5.通道燈箱長廊：分布在乘客最為集中的幾條通道內(nèi)，在密閉的通道中，廣告有了與目標(biāo)顧客長時間交流的機(jī)會，品牌有了如此貼身的媒體，自然使乘客過目不忘。</p><p>　　6.月臺燈箱長廊：最具創(chuàng)意性的轟動型媒

40、體，廣告主買斷地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱創(chuàng)造獨家展示的強勢氛圍，其產(chǎn)生的震撼效果與尊貴的地位無與倫比。 　　 </p><p>　　7.扶梯側(cè)墻海報：位于電梯側(cè)墻，直接面對出入口上下樓梯的乘客；價格廉宜，是理想的促銷媒體；整條扶梯使用可以展示一系列產(chǎn)品，或者以一式多樣的廣告畫面創(chuàng)造強烈的視覺效果。</p><p>　　8.大型墻貼：位于地鐵最精華的站點。其展示面積

41、巨大、形式獨一視覺沖擊力極強、有非常豐富的創(chuàng)意延伸空間。即適合知名品牌維護(hù)與提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轟動型與爆破型。</p><p>　　9.新車品牌專列：新車整車購買非常適合企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，嶄新的車體，整潔的的車廂，提供了非常良好的宣傳與閱讀環(huán)境，由于整車購買方式具有唯一性，而且避開了其它廣告之間的互相干擾。使得車內(nèi)的廣告有很高的注目率。新穎的購買形式也為客戶提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。很多好的廣告

42、形式可以在車內(nèi)自由實現(xiàn)。</p><p>　　10.特殊位置：特殊位置位于地鐵站出入口或者售票點上方，位置獨特,面積龐大、醒目，是地鐵內(nèi)最大的燈箱媒體，目標(biāo)消費者視覺直擊，非常適合品牌形象展示，是樹立并鞏固品牌的最佳廣告。</p><p>　　第三章 車廂廣告中字的設(shè)計</p><p>　　在廣告設(shè)計中，選用或設(shè)計出用以表現(xiàn)企業(yè)名稱或品牌名稱的特殊而規(guī)范化的文字，

43、就是企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字。因此，標(biāo)準(zhǔn)字的設(shè)計包括企業(yè)名稱設(shè)計和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計兩個方面。</p><p>　　規(guī)范、清爽、標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)一，是車廂廣告的基本要求。標(biāo)準(zhǔn)字體的設(shè)計，就是要讓企業(yè)及其品牌名稱使用同一字體，以強化公眾的印象和識記。</p><p>　　3.1 字體設(shè)計在車廂廣告中的體現(xiàn)</p><p>　　文字在平面廣告構(gòu)成要素中占主要地位，是視覺上僅次于圖形的部分。在進(jìn)

44、行文字編排時，把廣告中的文字面積化，就是把畫面中的文字根據(jù)文字單元的數(shù)量和內(nèi)容，進(jìn)行面積的編排。通過文字的面積大小變化，使文字形成大小面積不相等的組合，使畫面中的文字部分出現(xiàn)彈性的點、線、面布局，從而為版面的編排創(chuàng)造緊湊、舒暢等不同效果，可以使讀者閱讀負(fù)擔(dān)減輕，并增加閱讀興趣，也可以使廣告版式的編排產(chǎn)生節(jié)奏、韻律和視覺沖擊力。文字的編排還應(yīng)注意文字本身的文字效果。文圖畫面構(gòu)成中，把不同重點的文字內(nèi)容，用不同的字體來表現(xiàn)，是設(shè)計中常用手法

45、，但字體過多畫面就顯得不安寧，字體過少又缺乏必要的生氣。字體數(shù)量的多寡常暗示廣告內(nèi)容的核心的多少。像這次的設(shè)計中，文字都有點、線、面的對比。使得畫面對比感強烈，畫面生動，富有動感，更好的傳達(dá)出云南石林旅游景點的文化底蘊。</p><p>　　圖形符號是傳遞意義與思想的重要載體，是一種視覺語言，圖形在現(xiàn)代設(shè)計之中運用的非常廣泛。將傳統(tǒng)圖形符號結(jié)合到現(xiàn)代設(shè)計中，不進(jìn)是基于傳統(tǒng)圖形符號有形式的美，更重要的是看到了這些傳

46、統(tǒng)圖形符號在人們頭腦中的共鳴所引起的“精神”上的美。在本次的設(shè)計中，運用了圖形符號，原因就在于它既能很好的符合現(xiàn)代化設(shè)計的當(dāng)代審美標(biāo)準(zhǔn)，又能折射出中華民族的歷史文化內(nèi)涵。</p><p>　　中國源遠(yuǎn)流長的五千年文明給我們留下的圖形符號龐大而繁復(fù)，他們在發(fā)展和演變中，既保持著貫有的脈絡(luò)，也有其多姿多彩。顯示出獨特、深厚并富有魅力的民族傳統(tǒng)和民族精神。</p><p>　　文字的自身結(jié)構(gòu)又具

47、視覺圖形意義，字體的造型變化構(gòu)成了各種形狀和性格。文字的形態(tài)變化和組合方式的變化，使它以點、線、面的形式構(gòu)成了設(shè)計的最基本元素。一個字符可作一個獨立的單位，進(jìn)而連為線，也可集結(jié)為一個面。對文字圖形意義的研究，更能充分發(fā)揮文字在視覺傳達(dá)中的作用。利用文字視覺傳遞、視覺規(guī)律、視知覺感受的生理效應(yīng)及傳統(tǒng)和現(xiàn)代審美趨勢等作用。這次花卉展的廣告設(shè)計，文字放大了可以成為一個面一個圖形，小的文字排成一行或者幾行，也形成了一種有變化的圖形單位。<

48、/p><p>　　設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一運用當(dāng)設(shè)計構(gòu)成中的各要素如形態(tài)、色彩、質(zhì)地、空間等相互關(guān)系間的感覺十分明顯地協(xié)調(diào)時，我們便能感受到作品高度的統(tǒng)一性。猶如各種彩線對編成帶有美麗花紋的織物而言不可或缺一樣，對于平面設(shè)計來說，各種美感要素所要遵循的同意原理同樣是必不可少的。從本質(zhì)上說，統(tǒng)一是一種富有秩序的安排，是設(shè)計對整體美感所把握的主要方法和意圖。英國美學(xué)家威廉·荷加斯在《美的分析》一書中指出：“所有看起來是合

49、乎目的的和符合人的意圖的東西，總會使我們的意識得到滿足，因而是令人喜歡的。統(tǒng)一也屬于此類。當(dāng)我們需要表現(xiàn)景致和運動的穩(wěn)定性時，同意在某種程度上就顯得非常必要?！笨梢?，統(tǒng)一原理幾乎與和諧不可分離。</p><p>　　在這一系列的設(shè)計中，運用的排版方式是比較自然的形式。如圖3-1所示：</p><p><b>　　圖3-1</b></p><p>

50、;　　因為設(shè)計風(fēng)格為現(xiàn)代風(fēng)，所以運用了比較簡潔和現(xiàn)代的排版方式，可以看到利用簡潔的排版方式更能體現(xiàn)形態(tài)與色彩關(guān)系、張力與簡化的對比。</p><p>　　3.2 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計</p><p>　　1. 車廂廣告中標(biāo)準(zhǔn)字的藝術(shù)性體現(xiàn)</p><p>　　既然是字體設(shè)計,就要注入藝術(shù)加工的要素,其最終目的是要富有藝術(shù)性,有新鮮悅目的藝術(shù)效果對廣大消費者而言才更

51、有吸引力。為廣告做標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計,首先是視覺上的美感,以合理、巧妙的變化給人留下深刻的印象。其次是符合廣告在不同場合的使用?？梢哉f,廣告貼到何處,廣告標(biāo)準(zhǔn)字體就隨廣告出現(xiàn)在何處。同時還會在不同時間舉辦或參加各式各樣的廣告設(shè)計活動,在這種情況下,首先廣告標(biāo)準(zhǔn)字體和設(shè)計的展示。那么人們在了解廣告產(chǎn)品的同時,也可以同時欣賞到廣告設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)字體,因此,設(shè)計人員在設(shè)計過程中,要始終把人們的視覺審美放在首要位置,讓字型既符合廣告特點,又富于藝術(shù)感染力

52、。</p><p><b>　　2.字體的造型設(shè)計</b></p><p>　　為了適應(yīng)企業(yè)特性和符合產(chǎn)品特性,標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計應(yīng)該從企業(yè)產(chǎn)品環(huán)境和特性定位,然后借助漢字的宋體或黑體等印刷體的基本結(jié)構(gòu),對漢字的筆形、筆畫進(jìn)行重新設(shè)計,以使其具有特殊的個性風(fēng)格。字體的字型和結(jié)構(gòu)也必須清晰,設(shè)計者可以對字體的橫豎、曲直、寬窄、粗細(xì)進(jìn)行變形,通過強調(diào)節(jié)奏與韻律,創(chuàng)造出更富表現(xiàn)力

53、和感染力的設(shè)計,使設(shè)計后的字型更富于美感,為廣大消費者所喜愛。同時,鑒于企業(yè)的嚴(yán)肅莊重的特點,字體變形不要太大,字型不能隨意變動,筆畫不能隨意增減使人難以辨認(rèn)。避免扭曲難辯,要把內(nèi)容準(zhǔn)確、鮮明地傳達(dá)給觀眾。即所謂“千變?nèi)f化不離其宗”。</p><p>　　筆形變化是標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計最主要的表現(xiàn)方式,這種變化不是隨意改變哪一筆,而是整個字的每一筆一劃都要保持統(tǒng)一。只有在字的整體形態(tài)上具有了鮮明的統(tǒng)一感,才能在視覺傳達(dá)上

54、保證字體的可認(rèn)性和注目度,從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字的含義。在字體設(shè)計時對筆畫的裝飾變化必須以統(tǒng)一的變化來處理,不能在一組字中每個字的筆畫變化都不同、各自為政,否則必將破壞文字的整體美感,讓人感覺雜亂無章,不成體系,這樣就難以收到良好的傳達(dá)效果。比如,在設(shè)計目標(biāo)的所有字體中,橫劃與橫劃的粗細(xì)要保持一致,豎劃與豎劃也要統(tǒng)一,避免前一個字的豎劃粗壯寬大,而后面字的豎劃又細(xì)軟無力。只有保持字體的統(tǒng)一才能產(chǎn)生和諧的美感。這些需要反復(fù)調(diào)整、反復(fù)修改,

55、直到達(dá)到一個理想的效果。</p><p><b>　　字體的使用場合</b></p><p>　　1．秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務(wù)業(yè)等主題。 </p><p>　　2．穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，

56、適合于機(jī)械科技等主題。 </p><p>　　3．活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機(jī)盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產(chǎn)品等主題。 </p><p>　　4．蒼勁古樸。字體樸素?zé)o華，飽含古時之風(fēng)韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術(shù)品等主題。</p><p>　　設(shè)計應(yīng)該符合“創(chuàng)

57、意創(chuàng)造感覺”為企業(yè)理念,不斷改進(jìn)軌道交通的標(biāo)準(zhǔn)字體,在軌道交通的歷史上中樹立獨一無二的形象,但又注意文字的變化不宜太大,但又要讓字體有一定的變化，以創(chuàng)意的手法創(chuàng)造有感覺的軌道交通標(biāo)準(zhǔn)字體。</p><p>　　3.正確運用字體色彩</p><p>　　在企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計過程中,除了字型的設(shè)計,色彩的正確運用也是非常重要的,一個恰當(dāng)?shù)念伾珣?yīng)用,在整個標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計中會起到畫龍點睛的作用。設(shè)計者

58、要在充分理解企業(yè)產(chǎn)品特點的基礎(chǔ)上,考慮廣大群眾的喜好,結(jié)合企業(yè)特性把握好色彩的使用。否則,即使字體設(shè)計的再漂亮、再優(yōu)秀,而由于顏色不符合企業(yè)主體,勢必會成為不可彌補的敗筆。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色,是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá),反映企業(yè)獨特的精神理念、營運內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。只有標(biāo)準(zhǔn)色和標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計完美的結(jié)合,才能更好地傳達(dá)企業(yè)的理念,塑造企業(yè)形象。合理的色彩設(shè)計,能對人的生理、心理產(chǎn)生良

59、好的影響,產(chǎn)品會因此得到消費者的青睞。</p><p>　　色彩相對于字體來說,對人們的視覺來說更為敏感,尤其是消費者習(xí)慣用挑剔的眼光辨識企業(yè)標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體包括顏色。色彩教育家約翰內(nèi)斯· 伊頓說過:“色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂?！鄙适怯懈星榈?當(dāng)然從某種程度上說這種感情是人們賦予它的。但它代表了大多數(shù)人的感受。比如色彩感覺有冷暖、輕重、明暗、不同的色彩會引起不同的的思想、感情及行動,包括

60、感覺、認(rèn)識、記憶、回憶、觀念、聯(lián)想等,比如紅色代表熱烈、輝煌、興奮、熱情、青春;紫色代表高貴、優(yōu)越、幽雅、神秘、細(xì)膩等。</p><p>　　因此設(shè)計師在設(shè)計過程中,要結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特性,準(zhǔn)確運用顏色和標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計完美結(jié)合。以此共同表達(dá)企業(yè)的風(fēng)格概貌,最終成為老百姓喜聞樂見的招牌企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體,達(dá)到讓消費者過目不忘的效果。</p><p>　　這次設(shè)計我采用的車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)字的顏色設(shè)置為綠色。從

61、顏色上來說綠色有著得天獨厚的魅力，可以很輕易的表現(xiàn)出大自然的顏色，讓人的心情也變得舒暢；從色彩理論上來說綠色屬于一種養(yǎng)眼色，可以和所有的顏色搭配在一起，而不會讓人的眼睛產(chǎn)生疲勞，所以采用綠色。</p><p>　　第四章 車廂廣告標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計</p><p>　　4.1 車廂廣告常用的顏色與作用</p><p>　　首先了解人們對各種顏色的心理感覺特征；<

62、/p><p>　?。?） 紅色：熱情、喜慶、生機(jī)、興旺、豪邁、革命、焦躁、危險。</p><p>　?。?） 黃色：溫暖、光亮、華麗、燦爛、輝煌、富貴、警告、死亡。</p><p>　?。?） 藍(lán)色：智慧、安靜、和平、冷靜、溫良、深沉、柔和、冷談。</p><p>　?。?） 黑色：文雅、莊重、嚴(yán)肅、壓抑、悲哀</p><p&

63、gt;　?。?） 紫色：隱晦、憂郁、高貴、神秘、深沉、成熟、浪漫</p><p>　?。?） 白色：單調(diào)、樸素、坦率、純潔</p><p>　?。?） 綠色：健康、活潑、生氣、發(fā)展</p><p>　　其次了解顏色的使用：</p><p>　　紅色 　視覺刺激強，讓人覺得活躍、熱烈，有朝氣。</p><p>　　紫色

64、　努力做地比現(xiàn)有的更好，無論是在信仰、情感或是精神方面。</p><p>　　白色 　白色是新雪的顏色，或代表來自上天的靈光，這使得白色是一種與眾不同的顏色。</p><p>　　綠色 　綠色作為一種中立顏色，綠色與復(fù)蘇、生長、變化、天真、富足、平靜等有關(guān)。</p><p>　　藍(lán)色 　藍(lán)色是一種情感化的顏色，喜歡藍(lán)色的人往往愛呆在個人世界里并且對別人也存在戒備心理

65、。</p><p>　　黃色 　喜愛權(quán)力和控制他人.他們不想改變,很有科學(xué)性，分析性，判斷性，自我中心,獨立性，專業(yè)性，很頑固，不坦率,經(jīng)常擔(dān)心焦慮什么。</p><p>　　黑色 很情緒化，盡管可能處于重壓之下他們也會表現(xiàn)地尤其自然。他們通常會很復(fù)雜、高貴、戲劇性、正式并且給人一種強有力的感覺。</p><p>　　4.2 車廂廣告的顏色說明</p&g

66、t;<p>　　在車廂廣告的設(shè)計過程中，顏色方案不宜采用過多，面臨的乘客多數(shù)是壓力比較大而且是多數(shù)沒興趣，這樣可以有效的給人視覺沖擊感，同時也有效的避免了車廂廣告設(shè)計顏色過于復(fù)雜的弊病。</p><p>　　而綠色象征生命力，活力； 象征和諧,真實,自然，和平； 此外，綠色還有以下意義： 綠色的象徵意義 ；中世紀(jì)時綠色代表邪魔（包括龍），有時又代表愛。這些象徵意義現(xiàn)代已不明顯。 </p>

67、<p>　　綠色有準(zhǔn)許行動之意，因為交通訊號中綠色代表可行；綠色可以起保護(hù)色的作用，所以陸軍和野戰(zhàn)隊通常用綠色制服。 在美國，因為美鈔背面的顏色是綠色，綠色代表金錢、財富和資本主義[2]。</p><p>　　本次車廂廣告花卉展的設(shè)計采用了綠色背景，具體見圖4-1所示：</p><p><b>　　圖4-1</b></p><p>

68、;　　在設(shè)計中主色沒有采用紅色這一比較喜慶及國人比較喜歡的顏色的原因其一是紅色的背景在實際中運用比較多，可謂種類紛繁復(fù)雜，為了不趨同于一般的行業(yè)，故而拋棄紅色的使用。</p><p>　　而在本次設(shè)計采用的背景是綠色，而綠色所表達(dá)的情感是健康、活潑、生氣、發(fā)展；這其中很多的情感也是車廂廣告所要做到的，讓人一看就能清爽，不至于在加重疲勞感，所以主色調(diào)采用了綠色。</p><p>　　綠色，可

69、見光譜中綠色處于中間位置，是一種明視度不高、刺激性不大、比較穩(wěn)定、中性的溫和色彩。在色相環(huán)里，是黃、藍(lán)相調(diào)產(chǎn)生的二次色[2]。</p><p>　　綠色處于比較廣泛的轉(zhuǎn)調(diào)范圍，又是兩種原色的調(diào)和，很容易與許多色彩調(diào)和而形成各種感覺的色調(diào)。當(dāng)綠色調(diào)入黃色成為黃綠，會有新生、無邪、純真、活力、酸澀、無知的色彩意味。綠色加白提高明度會表露出寧靜、清淡、涼爽、輕盈、舒暢的感覺；綠色加黑會轉(zhuǎn)達(dá)出沉默、安穩(wěn)、刻苦、憂愁、虔誠

70、、自私等情感意味；加入灰色的綠色色相消失則會給人更加隱喻、消極的感覺[2]。</p><p>　　大圖片主景圖是以綠色為主調(diào)。給人清淡、輕盈、舒暢的感覺。</p><p><b>　　車廂廣告設(shè)計過程</b></p><p>　　結(jié)合前面的分析總結(jié)，抓住了設(shè)計的思路后，設(shè)計的想法圖文并茂，圖片是最直接的反應(yīng)出廣告所傳播的信息，再加上文字的說明使

71、得廣告更清楚的展現(xiàn)在乘客面前。我所設(shè)計的車廂廣告如圖5-1所示：</p><p><b>　　圖5-1</b></p><p>　　1.視覺具有趨向簡潔化的觀察傾向，在人的視覺中，讓模糊的形與色，變成規(guī)正單純的形與色，讓復(fù)雜的東西還原到簡潔的廣告，就會讓乘客看著省力，我所設(shè)計的就是根據(jù)以上觀點設(shè)計的。</p><p>　　2.廣告設(shè)計，引人注目

72、是首要條件。在視覺情報錯綜紛繁的現(xiàn)代社會中，情報接受方自然是要選擇情報的，廣告商研究如何提高信息的注目率，特別是廣告更要進(jìn)行這方面的研究。我設(shè)計的是以幾張小圖合成的眼睛型圖片來吸引乘客的如圖5-2所示：</p><p><b>　　圖5-2</b></p><p><b>　　圖5-2-1</b></p><p>　　以上

73、圖片我做了邊角處理，給人的感覺不死板，不像方方正正的那樣死板。比較的清爽，圖片整體看上去像一只眼睛，給乘客的感覺就是仿佛看到另一個世界一樣。而圖片中間的蘭花，我精心挑選了幾種，簡而明了的直奔主題花卉展。</p><p>　　3.兩片葉子起到裝飾的作用，如圖5-3所示：</p><p><b>　　圖5-3</b></p><p>　　以輔助的形

74、式裝飾了蘭花的魅力，讓乘客進(jìn)一步勾起探知花卉展的欲望。</p><p>　　4.在文字方面標(biāo)題以“書體訪米”字體為主，“書體訪米”字體讓人看起來具有中國古典風(fēng)俗。整體字形筆畫均衡，風(fēng)格古典，字體帶有毛筆的韻味，端莊雅致，簡約時尚。適宜用于時尚類企業(yè)形象、產(chǎn)品名稱和廣告標(biāo)題類用字。如圖5-4所示：</p><p><b>　　圖5-4</b></p>&l

75、t;p>　　其次，還有圖標(biāo)的設(shè)計，這是我自己設(shè)計的，讓人一眼看上去就像一只綠色的手，讓人忍不住好奇的看手抓得方向，同時我在手背上添加了兩條綠色，代表了生命和生活，希望我們的生活充滿了生命的綠色。如圖5-5所示：</p><p><b>　　圖5-5</b></p><p>　　5. 聯(lián)系方式是車廂廣告應(yīng)注意的，這是必不可少的，如果乘客有疑問就可以打電話事先了解會

76、展的情況，舉行的地點咋那里。如圖5-6所示：</p><p><b>　　圖5-6</b></p><p>　　6.最終效果如下圖5-7所示：</p><p><b>　　第六章 總結(jié)</b></p><p>　　當(dāng)我終于完成了所有打字、繪圖、排版、校對的任務(wù)后整個人都很累，但同時看著電腦熒屏上的畢

77、業(yè)設(shè)計稿件我的心里是甜的，我覺得這一切都值了。這次畢業(yè)論文的從新制作過程是我的一次再學(xué)習(xí)，再提高的過程。在論文中我充分地運用了大學(xué)期間所學(xué)到的知識。也了解了許多廣告類知識。 </p><p>　　我不會忘記這難忘的幾個月的時間。畢業(yè)論文的制作給了我難忘的回憶。在我徜徉書海查找資料的日子里，面對無數(shù)書本的羅列，最難忘的是每次找到資料時的激動和興奮；親手設(shè)計車廂廣告圖的時間里，記憶最深的是每一步小小思路實現(xiàn)時那幸福的

78、心情；為了論文我2次趕稿到深夜，但看著親手打出的一字一句，心里滿滿的只有喜悅毫無疲憊。這段旅程看似荊棘密布，實則蘊藏著無盡的寶藏。我從資料的收集中，掌握了很多廣告學(xué)的知識，讓我對我所學(xué)過的知識有所鞏固和提高，并且讓我對當(dāng)今廣告類最新發(fā)展方向有所了解。在整個過程中，我學(xué)到了新知識，增長了見識。在今后的日子里，我仍然要不斷地充實自己，爭取在所學(xué)領(lǐng)域有所作為。 </p><p>　　腳踏實地，認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)，實事求是的學(xué)習(xí)態(tài)

79、度，不怕困難、堅持不懈、吃苦耐勞的精神是我在這次設(shè)計中最大的收益。我想這是一次意志的磨練，是對我實際能力的一次提升，也會對我未來的學(xué)習(xí)和工作有很大的幫助。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 藝術(shù)院校系列教材．廣告設(shè)計 岳鈺 著 陜西人民美術(shù)出版社出版發(fā)行，2000.10</p><p>　　[2]

80、 高等職業(yè)教育．藝術(shù)設(shè)計教材 造型設(shè)計基礎(chǔ)（修訂版） 色彩構(gòu)成 張玉祥 編著 中國輕工業(yè)出版社，2009.7</p><p>　　[3] 高等職業(yè)教育．藝術(shù)設(shè)計教材 造型設(shè)計基礎(chǔ)（修訂版） 平面構(gòu)成 藍(lán)先琳 編著 中國輕工業(yè)出版社，2009.7</p><p><b>　　致謝</b></p><p>　　在這次畢業(yè)設(shè)計中也使我們的

81、同學(xué)關(guān)系更進(jìn)一步了，同學(xué)之間互相幫助，有什么不懂的大家在一起商量，聽聽不同的看法對我們更好的理解知識，所以在這里非常感謝幫助我的**同學(xué)。</p><p>　　在此更要感謝我的導(dǎo)師*老師，謝謝老師的指點，使我能夠順利的完成畢業(yè)論文。在我的學(xué)業(yè)和論文的研究工作中無不傾注著老師辛勤的汗水和心血。老師的嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)態(tài)度、淵博的知識、無私的奉獻(xiàn)精神使我深受啟迪。從尊敬的導(dǎo)師身上，我不僅學(xué)到了扎實、寬廣的專業(yè)知識，也學(xué)到了做人