動畫設(shè)計畢業(yè)論文

1、<p>　　畢業(yè)設(shè)計（論文）開題報告</p><p>　　論文題目 論3G時代動漫在手機領(lǐng)域的傳播與應(yīng)用 </p><p>　　姓 名 </p><p>　　學(xué) 號

2、 </p><p>　　專 業(yè) 動畫設(shè)計與制作 </p><p>　　班 級 </p><p>　　指導(dǎo)教師

3、 </p><p>　　二○ 一三 年三 月五日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　隨著國內(nèi)通信行業(yè)的發(fā)展，手機繼成為廣播、報紙、雜志、電視及網(wǎng)絡(luò)后的有一大傳播媒體，有望成為第五大媒體的趨勢?，F(xiàn)在的人越來越習(xí)慣于用手機收看電視、閱讀報紙、視頻通話、時時聊天、欣賞音樂等，而這一切行為的出現(xiàn)預(yù)示著，

4、3G時代的手機不僅作為具備較高質(zhì)量的通信工具，更是一個新的媒體介質(zhì)，開始承擔(dān)起傳播媒體信息和分享文化娛樂的功能。隨著電信通信網(wǎng)絡(luò)進一步發(fā)展，3G通信技術(shù)廣泛應(yīng)用和多媒體手機的日益普及，手機媒體的分眾化傳播特性將會日益突出。本文從3G時代手機媒體傳播入手，分析了3G時代手機媒體的優(yōu)勢和劣勢，并就如何完善3G時代手機媒體劣勢進行詳細的闡述，以及對3G時代手機媒體發(fā)展趨勢進行聯(lián)想和展望。</p><p>　　關(guān)鍵詞：3

5、G時代；手機媒體；傳播；應(yīng)用</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第1章 前 言1</p><p>　　第2章 3G手機媒體概述與優(yōu)勢2</p><p>　　2.1 3G手機媒體概述2</p><p>　　2.2 手機媒體傳播的優(yōu)勢與應(yīng)用2</p>

6、<p>　　第3章 3G時代手機媒體傳播的特性4</p><p>　　3.1 分眾細化4</p><p><b>　　3.2 精確性4</b></p><p><b>　　3.3 個性化5</b></p><p>　　第4章 3G時代手機媒體傳播的劣勢6</p>

7、<p>　　4.1 安全問題6</p><p>　　4.2 資費問題6</p><p>　　4.3 短信問題7</p><p>　　第5章 3G時代手機媒體傳播的建議與趨勢8</p><p>　　5.1 3G時代手機媒體傳播的建議8</p><p>　　5.1.1 提高安全意識，做好安全防備8

8、</p><p>　　5.1.2 下調(diào)3G資費，實行資費透明化8</p><p>　　5.1.3 進行短信過濾，提高短信質(zhì)量9</p><p>　　5.2 3G時代手機媒體傳播的趨勢9</p><p>　　5.2.1 廣告與信息服務(wù)邊界模糊化9</p><p>　　5.2.2 手機廣告迅猛發(fā)展10</p

9、><p><b>　　結(jié) 論11</b></p><p><b>　　致 謝12</b></p><p><b>　　參考文獻13</b></p><p><b>　　第1章 前 言</b></p><p>　　媒體作為人類

10、發(fā)展的產(chǎn)物，它不僅是知識領(lǐng)域的革命性變革，更重要的是人類思想、行為以及觀念的革新。手機作為極具便利性的通信終端，隨時隨地的進行通話，這是手機被發(fā)明出來的基本功能，也是社會大眾接受手機的基礎(chǔ)。隨著手機的功能不斷增強和移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，作為通信基礎(chǔ)的手機已經(jīng)已獲得更大的發(fā)展，手機電視、手機游戲、手機炒股以及可視通話等等，手機已經(jīng)成為人們獲得資訊的重要載體。手機作為各種應(yīng)用終端實現(xiàn)的工具，作為與客戶直接接觸的終端，是移動通信網(wǎng)絡(luò)重要的組

11、成部分，其具備的便利性和多功能性的特點讓很多人對手機產(chǎn)生了依賴。國家信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的統(tǒng)計信息顯示，截止2010年年底，全國手機用戶較2009年增加了1.06億戶，12月增長881.4萬戶，達到7.5億戶，全國手機普及率達到每百人45.6部，手機短信發(fā)送量為8317億條，較2009年同期增長6.1%。中國互聯(lián)網(wǎng)信心中心發(fā)布的《CNNIC第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截止2010年12月，中國網(wǎng)民總數(shù)達到4.57億，較2009

12、年年底7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率及攀升率達到34.3%，較2009年提高5.4%。無線接入網(wǎng)民數(shù)達3.03億</p><p>　　第2章 3G手機媒體概述與優(yōu)勢</p><p>　　2.1 3G手機媒體概述</p><p>　　所謂3G手機媒體，通常來說就是媒體端借助3G網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢，向廣大手機客戶終端傳播媒體信息。即，通信企業(yè)利用現(xiàn)有的高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動通訊

13、技術(shù)，向廣大手機客戶傳播媒體信心。通信企業(yè)以分眾為傳播目標(biāo)，定向傳播媒體信息，達到預(yù)期效果，與手機客戶互動為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機媒體的基本特征是手機傳播的數(shù)字化和及時性，最大的優(yōu)勢是攜帶方便和閱讀媒體信息的便利。2009年初，國家工業(yè)與信息部正式向國內(nèi)三大移動運營商頒布國內(nèi)3G牌照，三家移動運營商利用自有的3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播優(yōu)勢，為手機媒體商提供廣闊的發(fā)展平臺。3G網(wǎng)絡(luò)的運用和普及，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機媒體獲得越來越大的發(fā)展空間，

14、手機媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動性強、截取信息速度快、傳播優(yōu)勢明顯、媒體信息更新及時以及具備跨地域傳播的特性。隨著國內(nèi)移動3G通信技術(shù)發(fā)展日漸成熟，電信市場飛速發(fā)展，手機用戶基數(shù)龐大，手機媒體高度密集性、便捷性和移動性，信息傳播的及時性、有效性和互動性，深受移動信息媒體商的青睞，3G手機媒體以其受眾客戶群體豐富，多媒體聯(lián)合傳播的優(yōu)勢，整合信息優(yōu)勢明顯，較高的私密性以及媒體信息傳播的同步和異步有機的統(tǒng)一，使得傳播媒體信息的媒體</p>

15、<p>　　2.2手機媒體傳播的優(yōu)勢與應(yīng)用</p><p>　　與傳統(tǒng)的報紙、廣播、雜志、電視報刊媒體傳播相比，手機媒體具備諸多優(yōu)勢，是這四大傳統(tǒng)媒體無法披及。第一，手機媒體方便隨聲攜帶，媒體傳播時間占有率與四大傳統(tǒng)媒體相比，高出很多。特別是當(dāng)下學(xué)生和上班族，這兩大群體使用手機的時間是其他媒體所無法相比，這兩大群體利用一切可以利用的時間，如乘坐交通工具、休息時間以及上洗手間時間等，利用隨身攜帶的手機

16、，獲取媒體信息，以便消磨這部分“多余”時間。第二，手機媒體信息傳播方便快捷，客戶關(guān)注度較高。與傳統(tǒng)的媒體不同，手機媒體具備較小的可視空間，用戶將注意力都集中在整個屏幕上，盡可能的獲取有利信息，傳統(tǒng)媒體信息覆蓋面較手機屏幕廣的多，用戶利用分散的視力，索取有利用價值的訊息，就其謀一篇報道或媒體信息的注意力明顯低于手機媒體。第三，私密性較高。手機作為個人物品具備較高的私密性，用戶根據(jù)自己所需尋或找汲取有利信息。第四，互動性高。報紙、電視、雜志

17、這三類傳播媒體最大的缺點是互動性較差，忽略了與客戶之間的互動。利用有限的客戶視角傳播無限的媒體市場，這種媒體傳播方式不利于媒體供應(yīng)商開展針對性的媒體傳播，用戶定向性較差。而對于手機媒體傳播來說，用戶可以在任意時間、隨時隨地</p><p>　　手機不僅集四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢與一身，比電視更具深入性，比廣播更具豐富性，比報紙更具及時性，更新信息優(yōu)勢明顯。手機媒體以更精準(zhǔn)的個性化和互動性向公眾傳播媒體信息，使的媒體傳播

18、變得更為有效。因此，得出手機媒體的三大核心優(yōu)勢，分眾細化、個性化以及信息量大。</p><p>　　3G時代的到來，網(wǎng)速流量的加快，為手機動漫的發(fā)展提供了更好的契機。手機動漫特別需要在內(nèi)容生產(chǎn)、消費者培育、營銷等方面開拓創(chuàng)新，不斷整合資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，以推動手機新媒體與傳統(tǒng)動漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。手機動漫大賽提供了一個很好的不可多得的平臺，對推動整個動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要 意義，手機動漫必將迎來發(fā)展的

19、春天。 手機動漫是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體圖形內(nèi)容，并通過移動互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。手機動漫信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負載低，是現(xiàn)階段2.5G帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式。手機游戲是手機動漫產(chǎn)業(yè)的一種產(chǎn)品。 就目前的情況看，手機動漫僅僅還是移動數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)中的一項業(yè)務(wù)，但伴隨著中國移動GPRS和中國聯(lián)通CDMA 1X數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開展，手機動漫業(yè)務(wù)將會成為3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個重要的應(yīng)用領(lǐng)域

20、，加上手機越來越成為人們身邊必不可少的工具，隨時隨地使用的可移動性， 以及廣泛的用戶基礎(chǔ)，這一切都能夠很好地滿足未來人們對娛樂的需求。 </p><p>　　第3章 3G時代手機媒體傳播的特性</p><p><b>　　3.1分眾細化</b></p><p>　　隨著知識經(jīng)濟時代的到來，以同質(zhì)化傳播路徑，將相同或類似的信息，毫無區(qū)別地傳遞給

21、廣大受眾，這種強迫性的傳統(tǒng)媒體發(fā)展和生存模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今社會發(fā)展。個性化需求程度越來越高的今天，對信息內(nèi)容產(chǎn)品需求細化程度越來越強，接受信息的個體千差萬別，對信息的需求各不相同，手機媒體的出現(xiàn)使得講究個性化需求成為可能。媒體信息供應(yīng)商與手機終端產(chǎn)品實現(xiàn)一對一的綁定，使得小眾傳播、個性化定制信息功能達到發(fā)揮。在此基礎(chǔ)上的信心傳播變得更加人性化和個性化。就這點來說，因手機的普及程度化越來越高，大眾化傳播得以實現(xiàn)，手機媒體成為一種大眾化的

22、分眾媒體；每個一部手機終端的外部條件成熟，使得媒體傳播在大眾化傳播的同時，一對一定向傳播得以普及，在此基礎(chǔ)之上的信息傳播也會更加人性化、個體化。從個體角度來說，個體化的信息交流是手機媒體傳播相比與其他媒體來說，大眾性需求時信息傳播的首選出發(fā)點，而手機媒體則以實現(xiàn)個人的信息需求為媒體傳播的核心。</p><p>　　從量的角度來看，手機用戶越開越多，從質(zhì)的角度來說，手機用戶也具有傳統(tǒng)媒介的大眾化色彩，國內(nèi)各大電信運

23、用商業(yè)逐漸將客戶細分提升到電信發(fā)展戰(zhàn)略得高度進行。而傳統(tǒng)的媒介傳播途徑并不會從客戶的角度發(fā)布信息。而手機傳播途徑，是一對一的高效傳播方式進行的，電信運營商可以根據(jù)客戶行為，記錄并實行針對性的媒體傳播。因此，手機媒體的個性化是對傳播內(nèi)容，進行傳播渠道的分眾、對傳播終端的分眾、對傳播人群的分眾。</p><p><b>　　3.2 精確性</b></p><p>　　針對

24、當(dāng)期傳播受眾具備的客戶基數(shù)龐大、傳播媒體的分散性、組織媒體的不固定性、手機媒體傳播的不確定性、客戶與媒體供應(yīng)商之間的互動性以及客戶配合的積極性的特點。使得媒體傳播過程是發(fā)散的、廣泛的、不確定的、隱蔽的以及敏感的，這就要求在媒體傳播必須針對特定的人群實施，也必須是定向和精確的。從傳統(tǒng)的媒體信息傳播來看，傳統(tǒng)媒體傳播的定向性和和精確性不高，而手機媒體傳播可以直接將信息精確的傳播到特定的客戶。例如，客戶想要購買一件衣服，通過手機瀏覽相關(guān)的網(wǎng)頁

25、，記錄下衣服的型號，在這個過程中客戶潛在的需求因客戶使用手機終端而暴露了客戶的需求，那產(chǎn)品供應(yīng)商就可以根據(jù)移動運營商記錄的數(shù)據(jù)定向發(fā)布產(chǎn)品，這就是手機媒體中的定向信息傳播模式。雖然說，通過手機媒體的受眾群體具備廣泛性和分散性，但電信運營商可以根據(jù)受眾群體使用手機媒體，記錄受眾群體的需求行為，進而定向的方向發(fā)布訊息，這種模式顯然比互聯(lián)網(wǎng)更加容易確定。隨著手機實名制的實行，一對一的定向傳播模式將變得越來越廣泛，手機媒體的定向性也就更為突出。

26、</p><p>　　在以往的信息傳播過程中，傳統(tǒng)的媒體傳播方式不會因為某些特定客戶的特定需求，而定向發(fā)布信息，特定傳播信息將進一步提高媒體信息傳播的成本，而付出成本考慮回收的價值性也不能確定。而手機媒體傳播模式，能依托強大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，精確的向受眾群體發(fā)布信息，同時將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任意受眾，而實現(xiàn)這一傳播信息花費的成本比傳統(tǒng)媒體傳播小的多了，這是任意一個傳統(tǒng)信息傳播無法比擬的。</p><

27、;p><b>　　3.3 個性化</b></p><p>　　傳統(tǒng)的媒體傳播方式，是以匿名的方式，針對不特定群體發(fā)布信息，媒體發(fā)布商對信息傳播的結(jié)果也無從知曉，這屬于單項的媒體傳播方式。手機等終端設(shè)備是客戶的私人物品，具有個性化和私密性的特點，手機用戶通過定制各種個性化服務(wù)，獲取特定的需求?；谑謾C具有的特殊性，手機媒體傳播實現(xiàn)分眾化和個性化的傳播，滿足個性化的需求。手機媒體傳播的這種

28、個性化主要來至于移動通信運用商特有的網(wǎng)絡(luò)屬性造成的。在移動通信的網(wǎng)絡(luò)中，有兩個網(wǎng)絡(luò)元素對實現(xiàn)客戶各種個性化信息起著至關(guān)重要的作用，也就是因為這兩個因素負責(zé)管理移動用戶的各種信息，包括對客戶信息的識別，簽約業(yè)務(wù)信息以及用戶的當(dāng)前位置信息等。而媒體傳播的個性化實現(xiàn)是通過控制網(wǎng)絡(luò)元素實現(xiàn)。這也就是說，媒體供應(yīng)商依靠移動通信運營商的信息記錄，實現(xiàn)個性化的媒體傳播，這是傳統(tǒng)媒體傳播所不及的。</p><p>　　第4章 3

29、G時代手機媒體傳播的劣勢</p><p>　　隨著經(jīng)濟發(fā)展和生活水平的發(fā)展，手機以成為大眾媒體傳播的途徑。手機的迅速普及，改變了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體傳播的方式，開創(chuàng)了中國媒體傳播的新環(huán)境。手機作為新的媒介，它促進社會的傳播和互動，待了人們從未有過的便利和自由，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。但手機媒體的發(fā)展過程中難免會出現(xiàn)很多不良的負面影響，這是所有事物發(fā)展不可避免的一個過程。其中，手機產(chǎn)業(yè)屬性和傳播特性決定的?？偟膩碚f，媒介

30、是一個承載信息傳播的工具，在傳播的過程中難免會因為外界因素和內(nèi)在因素的影響，而造成對社會的危害和影響。</p><p><b>　　4.1 安全問題</b></p><p>　　隨著3G時代的到來，手機已不僅僅作為一種通信工具，更多的是充當(dāng)起獲取大量信息最便捷的工具，它的便利性是計算機所無法比擬的，以其優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、快速性，使得手機媒體有別與傳統(tǒng)媒體。移動通信運營商和媒

31、體供應(yīng)商鑒于手機媒體的諸多優(yōu)勢，使得手機媒體逐漸在移動通信網(wǎng)絡(luò)間展開。但隨著而來的是，大量不合法和正規(guī)的媒體信息逐步侵蝕移動通信網(wǎng)絡(luò)和手機媒體，這些不良信息的來源與手機媒體信息并沒有直接關(guān)系，但是這些不良信息的產(chǎn)生，主要是受到利益的驅(qū)動，不良商販運用手機媒體信息為幌子，獲取手機客戶的信息，致使手機客戶安全遭到影響。這種因手機移動網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致客戶安全問題受到影響的主要由兩個方面。其一，客戶利用手機在手機網(wǎng)絡(luò)上進行金融交易，但由于這些金融信息

32、網(wǎng)站迫使客戶留下一些重要客戶的信息，一旦手機保管不當(dāng)或者不法分子利用虛假的金融網(wǎng)站誘騙客戶泄露個人信息，就會使客戶遭受重大的損失。其二，手機病毒的出現(xiàn)，也將成為威脅手機媒體商和客戶的切身利益。利用短信或者鏈接的形式，盜取客戶手機信息，并向指定終端發(fā)送大量垃圾短信，造成手機用戶損失嚴(yán)重。此外，隨著3G技術(shù)的不斷發(fā)展，利用特定的手機定位系統(tǒng)或竊聽裝置，追蹤手機用戶信息或</p><p><b>　　4.2

33、資費問題</b></p><p>　　目前我國通信市場主要是由國有的三大電信運行商所壟斷，電信資費由三家電信運營商確定，手機用戶無權(quán)對三家電信運營商制定的費率進行反對。三大電信運營商投入在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上費用較多，影響到三大運營商的正常運轉(zhuǎn)，三大電信運營商只有在短時間內(nèi)回收成本，才有可能保證正常的運轉(zhuǎn)。由此，對于剛起步的3G業(yè)務(wù)資費，三大電信運營商收取的費用也就非常之高。同時，客戶在享受3G套餐的時候，

34、不能較好的把握套餐形式的收費標(biāo)準(zhǔn)，尤其是客戶在手機上網(wǎng)業(yè)務(wù)上，不容易控制上網(wǎng)流量，并且手機上網(wǎng)收費陷阱比較多，收費不透明，造成客戶對手機媒體越來越反感。當(dāng)前，手機客戶對3G手機媒體中的某些套餐總體價格較高，而且就目前的3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r來看，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不高，信號穩(wěn)定性差，擔(dān)心辦理的套餐因手機網(wǎng)絡(luò)問題，無法實現(xiàn)，造成了客戶承擔(dān)較多的套餐費用，卻不能享受到應(yīng)有的服務(wù)，無形中加大了客戶手機資費。</p><p>&

35、lt;b>　　4.3 短信問題</b></p><p>　　隨著3G技術(shù)的不斷，手機功能也越來越強大，接收和發(fā)送大容量的文本、圖片以及聲音等訊息，這種高速的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展和實現(xiàn)，使的手機與網(wǎng)絡(luò)、手機與手機以及手機與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的短信傳遞變得極為便捷。而，利用手機短息或者短信鏈接，套取手機用戶的個人信息的案件也漸漸呈現(xiàn)出高發(fā)狀態(tài)，不法分子通過發(fā)送手機短息，設(shè)置各種 “中獎”陷阱，騙取手機用戶的

36、錢財；利用手機短息散步虛假信息，制造社會混亂以及利用手機短信銷售國家明令禁止的各種物品或者服務(wù)等，這些利用手機短息方式實施侵害他人財務(wù)或人身安全、獲取暴利以及實施犯罪，讓我們猝不及防。大量手機商業(yè)垃圾廣告短信、高度隱蔽性的騙子短息以及各類收費陷阱也著實讓廣大手機用戶感到十分困擾。特別是一些帶有手機病毒的鏈接短信，用戶在不知情的情況下打開這些鏈接，手機病毒就會通過后臺下載并安裝，按照不法分子事先編制的程序，盜取客戶個人隱私或就有重要價值的

37、內(nèi)容。這些短信不僅占用手機空間，影響到手機正常使用，還影響到用戶正常的生活和工作，造成非常大的負面影響；更重要的是造成一種不良的社會風(fēng)氣，破壞了市場自由公平競爭的原則，嚴(yán)重威脅到社會穩(wěn)定。</p><p>　　第5章 3G時代手機媒體傳播的建議與趨勢</p><p>　　5.1 3G時代手機媒體傳播的建議</p><p>　　5.1.1 提高安全意識，做好安全防備

38、</p><p>　　基于手機媒體傳播帶了的種種不良和安全問題，我們應(yīng)該從提高安全意識，做好防范的角度出發(fā)，這主要是因為當(dāng)前的法律法規(guī)對3G通信技術(shù)下的發(fā)展還處于剛剛起步階段，不具備制定相關(guān)法律法規(guī)的條件，造成了這個領(lǐng)域的法律空白，既然不能從法律法規(guī)的角度去約束，那只好從提高我們自身的安全意識出發(fā)，做好防范工作，將各種安全問題在沒有發(fā)生之前就扼殺在“搖籃”里，避免我們花費更多的時間去解決這一系列不必要的麻煩。首先

39、，手機用戶要注重保管好自身的財務(wù)，特別是手機這類的通話工具，盡量不要將過多的個人隱私存儲與手機里面，同時也不可以輕易接聽或者回撥來源不明的號碼，減少不必要的麻煩。其次，習(xí)慣或者需要經(jīng)常用手機上網(wǎng)的手機客戶，盡可能的在手機上安裝殺毒軟件，防止手機病毒通過手機瀏覽而進入手機中，增加手機不必要的負擔(dān)和對客戶隱私帶來威脅。但凡不能解決的手機問題，一定要到正規(guī)的手機售后維修點進行維修，避免不法分子乘機竊取手機中的重要內(nèi)容或敏感問題，如照片、號碼以

40、及有關(guān)金融賬戶的賬號和密碼等。最后，一旦出現(xiàn)個人隱私因使用或者保管手機不當(dāng)而造成個人隱私或者重要內(nèi)容泄露的，一定要通過正規(guī)司法途徑進行解決，不可盲目聽信不法分子的謊言</p><p>　　5.1.2 下調(diào)3G資費，實行資費透明化</p><p>　　隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，手機普及化程度越來越高，人均擁有一個手機已經(jīng)不是神話，在個別經(jīng)濟發(fā)達的地區(qū)，一個人擁有一個或者多個手機的不占少數(shù)。觀察這些

41、擁有多個手機或者說擁有多個手機號碼的人，我們可以發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，導(dǎo)致這種現(xiàn)象長產(chǎn)生的原因，有很大一部分是因為手機通信資費抬高，通過組合兩個或三個移動通信運營商的產(chǎn)品達到減少每月高額的話費。由此可見，降低手機通信資費，特別是3G通信業(yè)務(wù)資費，不僅是廣大手機用戶的迫切希望，更是移動通信運營商發(fā)展3G通信業(yè)務(wù)所必須面對的問題，只有降低3G通信業(yè)務(wù)的門檻讓更多的人使用或享受3G統(tǒng)計技術(shù)帶來的便利，擴大消費基數(shù)，幾何倍的利潤增長才有可能實現(xiàn)。所以，

42、降低或下調(diào)3G資費不僅讓手機用戶能享受到更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還讓手機媒體傳播在3G手機中得到迅速發(fā)展。此外，很多消費者在使用某電信運營商的一些特定業(yè)務(wù)時，發(fā)現(xiàn)無緣無故的花費就沒有了，查詢清單后發(fā)現(xiàn)無緣無故多了很多沒有的業(yè)務(wù)，這讓很多消費者不解，更讓消費者不解的是通過網(wǎng)絡(luò)查詢這些業(yè)務(wù)的出處時，發(fā)現(xiàn)是電信運營商代為收取這些費用，然后將代收的費用支付給這些所謂的業(yè)務(wù)出處。隨著國民素質(zhì)的提高，消費者對明明白白消費的觀念越來越強</p>

43、<p>　　5.1.3 進行短信過濾，提高短信質(zhì)量</p><p>　　手機短信的實現(xiàn)過程是手機用戶在手機或者終端上編制短信，終端設(shè)備將短信以信號的形式發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，電信運營商再根據(jù)這些信息的來源和出去，針對性的發(fā)送到特定的終端設(shè)備的號碼上，終端設(shè)備在通過接收的信號翻譯成為手機短信。在整個短信實現(xiàn)的過程中，電信運營商是整個過程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只要電信運營商不接受和發(fā)送來源不明的終端信號，那么發(fā)送到手

44、機用戶上的來源不明的短信將成為歷史。因此，手機生產(chǎn)企業(yè)和電信運營商實行對手機短信過濾的環(huán)節(jié)顯得尤為重要，這不僅可以消除或減少不良短信的入侵，而且還能起到很好的控制手機病毒蔓延。同時，加強對電信行業(yè)的監(jiān)管，讓不法分子無計可施，保證電線行業(yè)的廉潔自律，對手機媒體進行嚴(yán)格管理，對不法的手機短信內(nèi)容，聯(lián)合電信運營商將這個電信 “毒瘤”完全的清除出去，還電信市場一個廉潔的環(huán)境。</p><p>　　5.2 3G時代手機媒體

45、傳播的趨勢</p><p>　　5.2.1 廣告與信息服務(wù)邊界模糊化</p><p>　　隨著3G時代的到來，傳統(tǒng)的廣告定義即將被顛覆。分眾、定向、及時以及互動是3G手機媒體廣告的優(yōu)勢所在，通過借助更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定和更快速的手機網(wǎng)絡(luò)，加之手機的便利性、個性化、隨身性以及私密性等特點，使得手機廣告變得更具有市場價值，針對性的手機廣告服務(wù)是當(dāng)今信息化高速發(fā)展的方向，手機媒體模糊了傳統(tǒng)的廣告，使的

46、手機廣告與信息服務(wù)的邊界越累越模糊。這也表明了隨著手機廣告的發(fā)展，手機作為通信工具的歷史已經(jīng)結(jié)束了，多元化手機媒體和手機互動式的網(wǎng)絡(luò)交互時代已經(jīng)到來。</p><p>　　5.2.2 手機廣告迅猛發(fā)展</p><p>　　隨著3G時代的到來，手機多媒體化步伐進一步加快。作為通信與網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的一體化通信工具，將加速電信行業(yè)與媒體行業(yè)的融合。代表3G時代手機核心業(yè)務(wù)的手機電視、移動搜索業(yè)務(wù)以

47、及視頻通話等，為手機廣告帶來結(jié)合傳統(tǒng)媒體的能力，并超越傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，為廣告帶來新的視聽方式和傳播模式上的革命。從這個角度來說，3G時代的手機不僅僅是一種通信傳播工具，還是傳播視聽、娛樂以及實時交流的互動性傳播工具。3G手機廣告作為新興的媒體傳播新形勢，逐漸得到人們認可的同時，還向著替代和補充傳統(tǒng)媒體的方向發(fā)展，為傳統(tǒng)廣告媒體帶來新的生機和活力，對手機市場的產(chǎn)業(yè)鏈和廣告商業(yè)模式的完善都有著巨大的推動作用。</p><

48、p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　作為新興發(fā)展事物的手機媒體，雖然發(fā)明手機的主要目的是用來語音通話，不過，手機正在從人際傳播轉(zhuǎn)向大眾傳播，正逐漸成為媒體傳播重要的途徑和手段，是當(dāng)前媒體傳播中的重要新興媒體。盡管手機媒體發(fā)展正面臨各種難題和技術(shù)瓶頸，但手機媒體毫無疑問的成為未來媒體傳播的重要方面。隨著通信技術(shù)和媒體傳播技能的不斷發(fā)展，阻礙手機媒體壯大發(fā)展的各種技術(shù)難題

49、將被逐一排除。那時的手機媒體必將取代傳統(tǒng)媒體，成為真正意義上的傳播媒體。以其諸多其他媒體無可比擬的優(yōu)勢，手機媒體必將成為未來媒體的排頭兵?？梢哉f，未來媒體的發(fā)展方向，就是手機媒體的發(fā)展方向，手機媒體是最值得關(guān)注的新興媒體。手機媒體網(wǎng)絡(luò)媒體更新快、信息獲取便捷、跨地域傳播以及互動性強的特點，在通信技術(shù)日漸成熟，手機用戶的深度普及的今天，手機媒體以其具備便利性和移動性，信息傳播的及時性、互動性，受眾資源的豐富性，多媒體傳播的私密性、整合性、

50、同步與異步傳播的有機統(tǒng)一，傳播者和受眾者高度的融合等優(yōu)勢，必將獲得快速的發(fā)展。</p><p>　　但不可忽視的是，手機媒體在不斷的發(fā)展過程中，隨之也會出現(xiàn)一些問題，這是必須清醒認識到的。如目前手機媒體還存在安全問題、資費問題以及短信問題等等，手機媒體中出現(xiàn)的問題，需要互聯(lián)網(wǎng)、運營商及手機用戶等社會各方面的合作與努力，從手機媒體傳播的內(nèi)容、技術(shù)發(fā)展層面以及市場監(jiān)管層面進行綜合的監(jiān)督與控制，作為新興媒體的發(fā)展?fàn)I造良

51、好的發(fā)展環(huán)境。如隨著3G時代的到來，手機媒體在傳播的過程中，應(yīng)提高安全意識，做好安全防備；下調(diào)3G資費，實行資費透明化；進行短信過濾，提高短信質(zhì)量。另外，隨著3G時代的來臨，手機媒體傳播將朝著廣告與信息服務(wù)邊界模糊化、手機廣告迅猛發(fā)展的趨勢。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本文的順利完成，是和導(dǎo)師陳卓威老師的悉心指導(dǎo)是分不開的。從一