【廣告策劃-ppt】出租車廣告資源介紹

1、具有追逐人群的特點。出租車會主動尋找人群密集的區(qū)域停留，尤其是重大事件發(fā)生地點，如飛機場、火車站、汽車站、交易會、體育賽場、酒店、賓館、各類型的商場等等?！盎畹拿襟w”特點。出租車作為一個流動的“活的媒體”，它具有流動性大、不受區(qū)域限制、受眾面廣的優(yōu)點，是公交車不能竄線、受時間限制以及流動性等所無可比擬的。高接觸機率和穩(wěn)定的接觸頻次。出租車廣告是可見機會最大的戶外廣告媒體，受眾在每日的生活工作中勢必會接觸到我們傳遞的廣告信息。高到達頻次。

2、面向乘客的問卷調(diào)查顯示，注意到出租車廣告信息內(nèi)容的占86%。強視覺沖擊力。出租車尾廣告的高度位置與人體俯視成15度角，可以將廣告信息輕易的傳播給受眾，達到最大的可視機會。千人成本低，性價比高。根據(jù)夸克市場研究公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明：在全國各大主流媒體中，雜志的平均千人成本最高，為20.8元，其次是電視廣告20.64元，報紙廣告10.28元，電臺廣告4.43元，公交車身廣告1.19元，而出租車廣告低廉的價格，連一毛錢都不到！一、出租車廣告投放

3、分析出租車廣告投放分析&優(yōu)勢出租車傳遞信息給誰東莞高頻率使用出租車乘客的特征年齡:89.1%為20到49歲的人士收入:一般家庭收入為每月7400元人民幣15.6%的人士超過12000元人民幣。職業(yè)：64.1%的受眾的職位在管理層，88.4%的受眾是PPMEGs群體（專業(yè)人士、自主經(jīng)營者、高級管理人員、中層管理人員、政府官員）。強大的購買力和購買需求22.2％已經(jīng)購車；22.5％的人一年內(nèi)有購車計劃71.9％的人已經(jīng)購房；14.8％的人預

4、計在一年內(nèi)購房23.9％的人一年內(nèi)計劃購買手機超過70％的人至少擁有一張信用卡有75.8％是個人旅游，24.2％的外游是因為公務；超過50％的人在未來90天內(nèi)有外游計劃出租車乘客平均每程18分鐘一車一品牌：作為出租車內(nèi)唯一平面廣告載體，保證了廣告主對廣告位的專有和獨享高強迫性：有別于其它媒體，因為空間原因，出租車廣告海報是吸引眼球的最佳廣告媒體，由于廣告位處于乘客視平線位置，具有強迫閱讀作用，確保廣告信息準確傳達。乘客打車時間平均為18

5、分鐘，有充分的空白心理時間，加深廣告記憶，適宜產(chǎn)品的促銷活動與品牌形象的確立。無干擾的信息傳遞：一般戶外媒體往往與景物及其它視覺媒介融合在一起，人們的視線受到過多的吸引而無法專注于某一個廣告畫面。出租車廣告海報位在車廂內(nèi)部幾乎不會受到任何干擾，而它獨特的安裝位置，非常便于人們觀賞。高覆蓋，高接觸：以投放3000輛車為例，覆蓋率高達97％，僅兩個月的投放周期即可接觸到全市出租車日運載量3倍的乘客，且平均每人可接觸3次。媒體特點：如果在60

6、天的時間，以較低的投放成本，在東莞產(chǎn)生轟動效應，東莞出租車廣告海報可能是唯一的選擇！如果選擇3000輛出租車發(fā)布廣告海報，則60天，3000輛車載客786萬人次！東莞出租車廣告海報，第一時間讓您的品牌在東莞家喻戶曉。我們能讓您的產(chǎn)品作高效的推廣我們針對的是后排乘客并只計算他們的價值東莞每輛出租車日均載客超過35次每月總承運8，096，550次平均每次后排乘客為1.248人次，每輛每天有效后排受眾43.68人次每千輛出租車每月有效受眾13

7、10400人次出租車情況：您將會得到多少受眾？最有效的廣告投放，因我們已為您鎖定目標受眾出租車廣告—后窗廣告實拍相一出租車廣告—后窗廣告實拍相二出租車廣告—后窗廣告實拍相三單位：萬元以上價格含稅和首次發(fā)布出租車廣告畫面的設計費、制作費、工程費、清潔維護費、客運交管部門審批費及廣告發(fā)布費；發(fā)布期間更換畫面費用以每臺60元計；本公司負責廣告粘貼，若出現(xiàn)損壞影響廣告正常投播，給予免費更換；可根據(jù)是否整車發(fā)布、一次性發(fā)布數(shù)量及發(fā)布時間長短可享受

8、不同的優(yōu)惠；廣告畫面規(guī)格：①118cm18cm，廣告材料為高清戶外背膠；出租車后窗廣告投放價格表一、簽定出租車戶外廣告合同；二、確定廣告樣稿；三、申請戶外廣告許可證1、提供一份廣告主營業(yè)執(zhí)照復印件加公章；2、廣告公司營業(yè)執(zhí)照復印件加公章；3、廣告樣稿一份；4、廣告合同一份（向市工商申請，申請期為10個工作日）；5、廣告內(nèi)容如有特別要求，需提供相關合法證明文件，如商標證明文件等。四、制作廣告（制作時間根據(jù)實際數(shù)量為準，一般為5個工作日）；

9、五、廣告發(fā)布（發(fā)布時間為5個工作日）；六、提供廣告發(fā)放書等相關文件（提供車牌號，一車一照）。出租車廣告—投放流程出租車廣告媒體是流動性強的戶外媒體。由于流動性強和車輛的運營特殊性，出租車廣告在投放期間可能會遇到車輛事故、洗車等原因產(chǎn)生的廣告畫面破損或掉失，屬于正?，F(xiàn)象。我司擁有強大的售后維護、清潔隊伍。在全市32個鎮(zhèn)區(qū)設有27個出租車服務站。每隔兩天，出租車就會按東莞市出租車協(xié)會的要求到我司服務點進行清潔護養(yǎng)。與些同時，我們的工作人員也

10、會相應對車身廣告進行維護，這樣就保證了客戶廣告完好率。二、維護措施每五個工作日在服務站進行一次出租車廣告發(fā)布情況分析；每月安排專員到出租車服務站現(xiàn)場抽查一次；發(fā)現(xiàn)破損掉失的廣告后，我司會在3個工作日內(nèi)得重新粘貼上車，并補足廣告破損掉失時間對客戶，我們提供出租車服務站詳細地址，可以隨時到現(xiàn)場抽查；提供一車一照片和詳細車牌號。一、售后監(jiān)控出租車廣告—售后監(jiān)控&維護Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略我們的行銷目標隨著中級轎車市場競爭的激烈，J

11、etta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應市場競爭的流行趨勢2003年6月，Jetta推出三款新車——城市之星、夏日時光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質，但在車型上、個性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng)所以，我們的目標就是要解決如何使Jetta在激烈的市場環(huán)境中保證品牌老當益壯，并且使其形象與日俱增。我們的廣告要扮演的角色我們的廣告要使消費者更深刻的感

12、到Jetta真的是不衰的品牌，鞏固Jetta在消費者心目中中級轎車的領軍位置。我們的目標消費者他們的生活狀態(tài)3035歲的都市新好男人，平實無華，又魅力十足他們受過大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場合他們因為精明且賢惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛的小孩。他們的妻子、父母也會因為他們不斷努力追求事業(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們在同事眼中自信強干，在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重，但又不

13、乏幽默風趣。他們有一點點懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時下浮躁的奢華在他們看來無異于庸俗。樸素、務實的生活態(tài)度才是他們理智的選擇我們的目標消費者他們的購物態(tài)度他們不是沖動的消費者在購買商品時更理智、嚴謹。他們不會購買華而不實的商品產(chǎn)品的功能、質量和服務是他們考慮的重點尤其在購買生活中的大件商品時，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質量是否經(jīng)歷的起時間的考驗我們的目標消費者他們在購買汽車時的態(tài)度汽車對他們

14、而言不是用來展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了耍酷、玩炫、現(xiàn)個性的他們會在周末開著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時還會作為妻子大采購后的“柴可夫司機”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結實、實用他們在工作中，經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會，與老板一起參加重要的宴會。家用兩廂車不適合重要場合，而華麗的轎車又會讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時很繁忙，沒有太多的時間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復雜的零部件

15、要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質量的可靠和售后服務的完善我們的目標消費者所以，我們的目標消費者真的希望…如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅堋碛锌煽康馁|量和完善的售后服務那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。我們的品牌我們的品牌正是我們的目標消費者所希望的那樣…Jetta就是質量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費者信賴，含蓄不張揚的品牌個性，展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力

16、。穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級家用轎車看來，日新月異的中級轎車市場危機四伏，競爭激烈…我們的競爭者隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價、推出新品、改良技術，中級轎車市場的競爭更加激烈看看我們的競爭者吧…愛麗舍（東風雪鐵龍）目標消費者相對Jetta的目標消費群要更年輕，充滿活力，而且崇尚流行，沖動品牌個性熱烈、我行我素我們的競爭者福美來（海南馬自達）目標消費者相對Jetta的目標消費者，他們對地位和身份的欲望更強烈，對生活品味更講究品牌個

17、性尊貴、華麗我們與我們的競爭者消費者眼中的我們“鐵打”的中級轎車可靠的質量，鐵打不動，始終如一良好的服務，鐵打不動，承諾為先穩(wěn)固的業(yè)績，鐵打不動，遙遙領先樸素的車型，鐵打不動，代代相傳隨著Jetta家族12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團實力，Jetta在消費者心目中奠定了堅實的品牌基礎。不過，盡管Jetta擁有可靠的質量和良好的售后服務，但老舊的車型與時代略顯脫節(jié)。要讓消費者如何看待我們通過Jetta品牌形象廣告，我們要讓消費者認為