農(nóng)戶(hù)信息需求行為與傳播模式研究.pdf

1、本文運(yùn)用參與式農(nóng)村評(píng)估方法，通過(guò)對(duì)九個(gè)不同旗縣鄉(xiāng)村的實(shí)地調(diào)查、個(gè)案訪(fǎng)問(wèn)、問(wèn)卷調(diào)查等方法獲取得的第一手資料，進(jìn)行定性和定量的分析，得出不同類(lèi)型的農(nóng)戶(hù)對(duì)各類(lèi)信息有不同的需求；對(duì)廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊、書(shū)籍、宣傳冊(cè)、集市、個(gè)體信息中介、村能人、技術(shù)員、村干部、領(lǐng)導(dǎo)、朋友、親戚等信息傳播渠道有不同的偏好。同時(shí)，農(nóng)村不同業(yè)主農(nóng)戶(hù)對(duì)待信息及信息源的意向選擇具有明顯的差異性。影響農(nóng)村信息需求的主要因素是地理環(huán)境和通訊等基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)戶(hù)日常行為習(xí)慣、文化

2、程度、生產(chǎn)規(guī)模、傳統(tǒng)觀念等。農(nóng)村信息傳播不但呈現(xiàn)城鄉(xiāng)、地區(qū)、內(nèi)部差距及數(shù)字鴻溝等錯(cuò)綜交雜的局面，而且在傳播手段及傳媒資源的擁有上處于劣勢(shì)，特別是紙質(zhì)媒介的擁有量極低，導(dǎo)致農(nóng)村傳播中的信息流通不暢、缺少有效的信息反饋機(jī)制、農(nóng)村的信息不能及時(shí)傳遞到傳媒及政府等等成為農(nóng)村信息傳播的最大難題。農(nóng)村信息傳播與農(nóng)村發(fā)展構(gòu)成協(xié)同互進(jìn)的關(guān)系。農(nóng)村信息傳播可以促進(jìn)農(nóng)村的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展，農(nóng)村發(fā)展則反過(guò)來(lái)推動(dòng)農(nóng)村信息傳播變革與發(fā)展，農(nóng)村的發(fā)展直接擴(kuò)大了農(nóng)村

3、信息傳播各個(gè)層面的市場(chǎng)空間。 農(nóng)村信息傳播模式與信息服務(wù)體系是一個(gè)艱巨而復(fù)雜的過(guò)程，解決農(nóng)村信息傳播的“最后一公里”問(wèn)題，需要在信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)延伸和信息傳播模式多做工作，通過(guò)政府引導(dǎo)、項(xiàng)目推動(dòng)、市場(chǎng)運(yùn)作、突出主體、專(zhuān)家領(lǐng)辦、示范引導(dǎo)來(lái)帶動(dòng)和推進(jìn)。在服務(wù)農(nóng)戶(hù)、服務(wù)農(nóng)民的思想指導(dǎo)下，農(nóng)村信息傳播與服務(wù)應(yīng)加強(qiáng)與電視、廣播、報(bào)刊等新聞媒體合作，建立固定的農(nóng)村信息服務(wù)發(fā)布窗口，同時(shí)還要利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)或?qū)⒒ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體、現(xiàn)代通訊工具相結(jié)合傳

4、播農(nóng)村信息并提供針對(duì)性的信息服務(wù)，大力加強(qiáng)面向農(nóng)村社會(huì)、基層農(nóng)戶(hù)、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)、龍頭企業(yè)和種養(yǎng)大戶(hù)的信息傳播和信息服務(wù)力度。 農(nóng)村信息傳播模式包括利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的傳播和服務(wù)、與廣播電視相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與電話(huà)相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與便攜式掌上電腦相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與信息入鄉(xiāng)進(jìn)村服務(wù)站相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與中介組織相結(jié)合的傳播和服務(wù)、與鄉(xiāng)村大集黑板報(bào)和喇叭廣播等傳統(tǒng)方式相結(jié)合的傳播和服務(wù)等。 本文提出了農(nóng)村信息傳播服務(wù)體系建