色彩符號在中國移動品牌形象設計中的應用.pdf

1、近年來我國的移動通信行業(yè)呈現(xiàn)出一個高速增長的發(fā)展態(tài)勢。隨著我國移動市場競爭格局的形成，移動運營商的競爭也日趨激烈。運營商們都在努力的爭取著占用更多的市場份額。做市場就是做品牌，這在今天的移動通信市場上可謂是一針見血的箴言。若擁有了眾所周知的品牌，花在銷售上的時間和心血即可大幅降低。品牌的形象代表你對客戶所做的承諾，以及客戶對于你達成承諾能力的判斷，客戶在你開展促銷之前就認可了品牌背后所代表的品質。一個品牌形象的建立需要長期的經營與積累。

2、根據(jù)《消費的未來》一書中的理論，現(xiàn)代人不是靠商品，而是靠印象生存的。在人類的五官中，接受外界信息能力最強的感覺就是視覺！視覺形象的一致性，使得相關受眾對品牌形象形成長期沉淀，從而加深對品牌的認識。而依靠視覺判斷時，80％是根據(jù)色彩作出判斷的。色彩是給人們留下深刻印象的重要手段。同時，色彩作為視覺形象一致性的關鍵載體，不僅可以很好的詮釋企業(yè)的品牌核心理念，企業(yè)概念色彩、品牌概念色彩的文化內涵，成為企業(yè)理念和客戶之間的有力紐帶，而且運營商可

3、以利用色彩的符號特性，針對不同的受眾群體，對其產品形成明確的市場區(qū)隔，塑造明確的品牌個性，深化目標受眾對品牌的認識。 本文從色彩符號的理論出發(fā)，探討企業(yè)品牌形象色彩的符號化特征。通過對中國移動企業(yè)品牌形象色彩的具體調研，對中國移動企業(yè)品牌形象色彩的應用現(xiàn)狀進行介紹與分析。在對中國移動和中國聯(lián)通兩大移動通信運營商品牌經營得失的比較中，對中國移動優(yōu)勢、劣勢進行深度分析，并提出了一些品牌色彩經營工作的建議。當然，其中一些分析，對當前移