從2008年北京奧運會看企業(yè)體育營銷傳播.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟近三十年以來的快速增長，人民群眾生活水平逐步提高，對體育運動的熱愛成為一種時代潮流。2008年北京奧運會順利舉辦和2010年廣州亞運會即將召開，國際性的體育賽事紛紛落戶中國。與此同時，體育的高度普及所形成的高關注度給營銷傳播帶來了廣泛的受眾群體，體育帶來的一系列情感與文化，可以引起參與者的強烈共鳴。給企業(yè)賦予了塑造傳播品牌個性新的載體和差異化傳播的契機。2008年北京奧運會是中國營銷傳播的發(fā)展契機，也將我國體育營銷傳播的發(fā)展

2、推向了高峰。 全文總共分五個章節(jié)，第一張緒論中首先交代了論文研究背景及意義，總結了國內外體育營銷傳播研究的現(xiàn)狀，并提出體育營銷傳播研究存在的不足。第二章從傳播學角度提出本文的理論基礎，運用傳播學的原理分析體育營銷傳播的相關問題。其中詳細闡述了體育營銷傳播概念，并進一步深入地對“體育營銷”及“體育營銷傳播”概念進行解析，分析二者的內在關系和本質區(qū)別。然后分小節(jié)深入地分析了體育營銷傳播的特點、傳播模式和傳播效果，歸納了體育營銷傳播的

3、理論沿承。接下來第三章具體結合北京奧運會的營銷傳播實況深入闡述體育營銷傳播的內容和特征。本章首先介紹了北京奧運會的概況及主要傳播內容，然后梳理企業(yè)主借助北京奧運會開展營銷傳播的主要途徑，歸納北京奧運會給體育營銷帶來的主要啟示。第四章展望未來體育營銷傳播的發(fā)展的四大趨勢。希望對未來體育營銷傳播理論研究及實務有所啟發(fā)。 本文希望能對體育營銷傳播已有的研究有所增補，旨在深入研究體育營銷傳播的發(fā)展問題。本文的研究價值則在于從傳播學角度出