新工藝經濟時代的文化創(chuàng)意產業(yè)研究：基于技術、組織與消費的三維視角.pdf

1、本文將文化創(chuàng)意產業(yè)界定為“以現(xiàn)代科學技術和文化資源為基礎，通過個性化的創(chuàng)造過程和特定的組織模式來生產、復制、傳播以文化內容為核心的商品與服務的營利組織的集合體"。技術一文化關系的演變歷程說明，文化創(chuàng)意產業(yè)是傳統(tǒng)文化產業(yè)在‘‘新工藝經濟"大背景下的升級，所謂“新工藝經濟”是指“需要同時投入技術資源與文化資源的商品產出占據(jù)國民經濟總量較高比重的經濟模式”，文化創(chuàng)意產業(yè)是新工藝經濟時代的代表性產業(yè)，傳統(tǒng)文化生產活動在新工藝經濟時代發(fā)生了重大變

2、化。 基于“新工藝經濟”的大背景，本文選擇技術、組織、消費的三維視角來研究現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)的運行規(guī)律。 現(xiàn)代科學技術支持了文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展并不斷滲透到文化生產、傳播過程之中，當代文化生產和社會核心技術密切結合，其形式可以歸納為技術支持和技術嵌入兩種：前者包括改善文化產品物理形態(tài)、提高產品個性化水平、降低生產成本、降低交易成本、改變消費模式等；后者包括組織嵌入(指高技術企業(yè)與文化企業(yè)的聯(lián)姻)、生產過程嵌入(新技術對文化內

3、容創(chuàng)造的滲透)等。技術支持和嵌入的最終影響是文化創(chuàng)意產業(yè)的生產方式和競爭模式被改變。 新工藝經濟的生產模式要求大多數(shù)文化創(chuàng)意活動同時投入技術資源和文化資源，創(chuàng)意者很難依靠自有資金獨立進行“資金密集型"和“技術密集型”的復雜文化產品生產，因此委托一代理與合作生產成為現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)中的普遍現(xiàn)象。文化創(chuàng)意產業(yè)中的創(chuàng)意組織通過各種激勵與約束契約適應了日新月異卻又發(fā)展不平衡的“新工藝經濟”模式，本文在對創(chuàng)意個體、創(chuàng)意團隊、創(chuàng)意組織等核心

4、概念予以界定的基礎上，勾畫出少量大企業(yè)、大量小企業(yè)并存，雇傭制、簽約制、采購制并存的產業(yè)生態(tài)。然后從THrosby創(chuàng)意模型的不足出發(fā)，分別用多任務委托一代理模型、靜態(tài)簡單委托一代理模型和動態(tài)聲譽模型、兩階段序貫投資期權模型對雇傭制、簽約制和采購制進行了描述與解釋，特別是在涉及與創(chuàng)意者直接簽訂協(xié)議的模型中考慮了創(chuàng)意組織中“主體人”與“經濟人”的人性沖突及其對契約均衡結果的影響。 文化產品的體驗性特征決定了消費反饋對于創(chuàng)意生產過程有

5、著更加直接的影響，這種影響既包括消費者與創(chuàng)意者(組織)之間的互動，也包括消費者與消費者之間相互影響而形成的時尚。對于前者，本文通過文化消費的生產性理論予以描述和解釋；對于后者，本文則通過標新立異行為和從眾行為兩個模型進行了描述和解釋。 全面探討現(xiàn)代文化創(chuàng)意產業(yè)在技術、組織、消費三個方面的特征之后，本文依托理論研究把代表性國家和地區(qū)支持文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展的政策梳理為技術政策、組織政策和文化產業(yè)政策部門建設三類，分別予以簡述，并結合中