數(shù)字經(jīng)濟時代的電子營銷策略研究.pdf

1、隨著以電子化、網(wǎng)絡化和知識驅(qū)動為基本特征的數(shù)字經(jīng)濟時代的到來,營銷環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了很大的變化.互聯(lián)網(wǎng)和電子無線傳輸設備的普及率正在以難以置信的速度飛速發(fā)展;被電子設備"武裝"過的消費者正在因為掌握了越來越多的"權力",而居于主動的地位;而大量電子傳播媒體的涌現(xiàn),使得商家投入大量資金想要在"眼球大戰(zhàn)"中占有一席之地,但效果卻不盡如人意.數(shù)字經(jīng)濟時代已經(jīng)為營銷人員提出了挑戰(zhàn),應該用怎樣的營銷思維去重新思考傳統(tǒng)的營銷策略?這一切已現(xiàn)實地擺在每一

2、個營銷人的面前.該文以數(shù)字經(jīng)濟時代為背景和出發(fā)點,針對近年來國內(nèi)外企業(yè)網(wǎng)上營銷的成功案例和目前對該課題的相關研究,運用實證研究方法和整合的思路,在網(wǎng)絡營銷和傳統(tǒng)營銷理論的基礎上,大膽提出了電子營銷的概念和適用于電子技術操作的營銷策略流程,并力求將互聯(lián)網(wǎng)及電子技術融入營銷策略流程的每一個環(huán)節(jié),創(chuàng)建出數(shù)字經(jīng)濟時代的全新營銷模式.該文首先對數(shù)字經(jīng)濟時代的特征和這個時代的消費者行為進行闡述和初步分析,以此為出發(fā)點提出了數(shù)字經(jīng)濟時代營銷管理的十大

3、規(guī)則;然后,以網(wǎng)絡營銷為基礎,對網(wǎng)絡營銷概念進行拓展和延伸,提出電子營銷概念;同時,在傳統(tǒng)營銷理論的基礎上建立出適合電子技術環(huán)境的營銷策略流程;主體部分則是以該流程為主導,分別研究怎樣運用電子技術審視營銷環(huán)境、提升品牌價值、并完善營銷傳播效果和客戶關系管理.這一過程是以電子營銷技術為主要手段和方法,但其間也整合有數(shù)據(jù)庫營銷、客戶關系管理等方法的應用,其目的只有一個,希望能建立出數(shù)字經(jīng)濟時代有效的電子營銷模式,并能夠?qū)ζ髽I(yè)、尤其是營銷人員