體驗經(jīng)濟時代體育營銷策略分析.pdf

1、1999年12月美國《時代》周刊曾預言：“2015年前后，發(fā)達國家將進人休閑時代，發(fā)展中國家也會緊追其后?！痹谛蓍e時代，人們將有大量的時間和金錢用于消費，消費者所追求的不僅僅是物質上的享受，更重要的是精神上的滿足?！绑w驗經(jīng)濟”繼產(chǎn)品經(jīng)濟、商品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟以后的第四種經(jīng)濟形態(tài)正是迎合了人們心理需求的發(fā)展而產(chǎn)生的，著名的《哈佛商業(yè)評論》說：“產(chǎn)品經(jīng)濟和服務經(jīng)濟之后，體驗經(jīng)濟時代已經(jīng)來臨”。 隨著2007年女足世界杯、2008年北京

2、奧運會、2010年亞運會等國際性體育賽事相繼落戶中國，勢必造就中國體育經(jīng)濟的騰飛，并在未來十年里，使中國體育產(chǎn)業(yè)進入發(fā)展的黃金時代。體育作為21世紀最具有吸引力的活動而受到越來越多人的關注，人們通過體育賽事可以獲得獨特的情感體驗，體育本身就帶有體驗經(jīng)濟的特點。因此，將體驗經(jīng)濟的相關理論運用到體育營銷的研究當中，符合時代的發(fā)展要求。 體育為觀眾提供的是一種無形的體驗。商家通過各種方式樹立的品牌形象和向顧客傳遞的品牌價值也是一種體驗

3、。因此，如何通過體育與品牌的互動與結合為商家樹立良好的品牌形象，向顧客傳遞良好的品牌價值，是我們探討的關鍵，也是體育營銷的關鍵。 本文首先對體驗、體驗經(jīng)濟和體驗營銷等概念進行了論述，并進一步探討了體驗經(jīng)濟的產(chǎn)生、發(fā)展的特點，并對體驗經(jīng)濟的營銷模式進行分析，通過這些相關理論的探討，使大家能夠對這種剛剛被提出的經(jīng)濟形態(tài)有一個更進一步的認識。隨后，本文又對體育賽事營銷和體育營銷的概念和分類進行了界定，并論述了商家如何通過品牌展示和體育