體驗經(jīng)濟時代基于消費者行為的品牌戰(zhàn)略.pdf

1、體驗經(jīng)濟的興起是大勢所趨，這是由社會、文化和經(jīng)濟的進步共同決定的。與其它經(jīng)濟形態(tài)相區(qū)別的體驗經(jīng)濟必然伴隨著商業(yè)邏輯的顛覆和消費者行為的變化。體驗經(jīng)濟時代的消費者的需求層次逐漸向高端轉(zhuǎn)移，開始追求個體意識和自我實現(xiàn)，對情感和體驗因素的需求日益高漲，因此，以消費者為導(dǎo)向的品牌戰(zhàn)略也要相應(yīng)地創(chuàng)新。 第一章介紹了體驗經(jīng)濟興起的背景，體驗經(jīng)濟的含義，體驗經(jīng)濟在中國消費結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換中的新取向，體驗經(jīng)濟與其它幾種經(jīng)濟形態(tài)的比較分析，以及體驗經(jīng)濟的

2、類型。 第二章論述了體驗經(jīng)濟時代的商業(yè)邏輯顛覆。從市場需求滿足邏輯、企業(yè)運行邏輯、生產(chǎn)邏輯、競爭邏輯、市場運行邏輯、顧客價值邏輯、創(chuàng)新產(chǎn)品邏輯七個方面展開論述。 第三章分析了體驗經(jīng)濟時代的消費者行為和環(huán)境。在引入消費者行為的心理分析基礎(chǔ)理論的基礎(chǔ)上，與其它經(jīng)濟發(fā)展階段的消費行為相比較，分析體驗經(jīng)濟時代消費行為的表現(xiàn)趨勢和消費環(huán)境。 第四章在前三章的基礎(chǔ)上對體驗經(jīng)濟時代基于消費行為的品牌定義、品牌價值和品牌構(gòu)成作了