銀行保險(xiǎn)品牌戰(zhàn)略對(duì)保險(xiǎn)消費(fèi)者購(gòu)買行為影響研究.pdf

1、銀行保險(xiǎn)是由銀行與保險(xiǎn)公司合作，通過共同的銷售渠道向客戶提供產(chǎn)品和服務(wù)，作為一種新型的保險(xiǎn)理念，在金融合作中，體現(xiàn)出銀行與保險(xiǎn)公司的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，互連互動(dòng)。他最大的特點(diǎn)是可以實(shí)現(xiàn)客戶、銀行和保險(xiǎn)公司的“三贏”。本文以有關(guān)學(xué)術(shù)成果和相關(guān)理論為基礎(chǔ)，首先在理論上分析品牌戰(zhàn)略與消費(fèi)者行為關(guān)系，并根據(jù)理論分析構(gòu)建基于零售保險(xiǎn)消費(fèi)者行為品牌戰(zhàn)略模型，將銀行保險(xiǎn)品牌戰(zhàn)略分解為銀行服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略和保險(xiǎn)公司產(chǎn)品戰(zhàn)略等維度。其中銀行服務(wù)營(yíng)銷戰(zhàn)略方面參考過往學(xué)者

2、研究，將營(yíng)銷服務(wù)分為可靠性、響應(yīng)性、保證性、移情性、有型性和銀行品牌美譽(yù)度等6個(gè)調(diào)查子維度;保險(xiǎn)公司產(chǎn)品戰(zhàn)略方面，參考過往學(xué)者研究，將保險(xiǎn)產(chǎn)品戰(zhàn)略分為產(chǎn)品功能、產(chǎn)品服務(wù)和保險(xiǎn)公司品牌美譽(yù)度等3個(gè)調(diào)查子維度。在保險(xiǎn)消費(fèi)者行為決策方面，通過保險(xiǎn)消費(fèi)者行為意愿，保險(xiǎn)產(chǎn)品感知特性和保險(xiǎn)品牌認(rèn)知等維度構(gòu)建保險(xiǎn)消費(fèi)者行為決策模型，所有維度均基于現(xiàn)有理論結(jié)合銀行保險(xiǎn)消費(fèi)實(shí)際情況進(jìn)行拓展和延伸得到。最終，本文結(jié)合銀行保險(xiǎn)品牌戰(zhàn)略與保險(xiǎn)消費(fèi)者決策模型關(guān)系