資本注入能給衛(wèi)視帶來(lái)什么？

1、<p>　　資本注入能給衛(wèi)視帶來(lái)什么？</p><p>　　外資與民營(yíng)資本曾多次嘗試借助省級(jí)衛(wèi)視,進(jìn)入中國(guó)電視傳媒領(lǐng)域。最引人注目的一次當(dāng)屬2004年默多克集團(tuán)通過(guò)靈通網(wǎng)與青海衛(wèi)視的“試婚”,可惜“丈母娘”看“入贅女婿”不順眼――是“嫁”非“娶”,日子長(zhǎng)了究竟誰(shuí)做主呢?時(shí)隔數(shù)年,各方資本卷土重來(lái),多家省級(jí)衛(wèi)視紛紛轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營(yíng)權(quán),不知又是個(gè)什么走向…… </p><p><b

2、>　　有錢(qián)了 </b></p><p>　　據(jù)悉,近期美國(guó)納斯達(dá)克上市的中資企業(yè)新華悅動(dòng)傳媒,已購(gòu)得陜西衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)代理權(quán)。不久前,新疆兵團(tuán)衛(wèi)視也得私募基金助推,成功轉(zhuǎn)型為音樂(lè)頻道。更有安徽衛(wèi)視與搜狐早前簽訂合作協(xié)議,在技術(shù)開(kāi)發(fā)、廣告經(jīng)營(yíng)等方面展開(kāi)深入合作。廣西衛(wèi)視也成功引資,與滇虹藥業(yè)一起自制電視劇《新五朵金花》。另外,青海衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視也在尋求資本對(duì)接的合作伙伴。 </p>

3、<p>　　業(yè)內(nèi)議論紛紛。前后多方資本奪得幾家省級(jí)衛(wèi)視的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)后,在老百姓看來(lái)就是:衛(wèi)視有錢(qián)了。 </p><p>　　南方周末的相關(guān)報(bào)道很有意思,一幅漫畫(huà),三塊肉:廣告代理權(quán),廣告經(jīng)營(yíng)權(quán),廣告制作權(quán)。“衛(wèi)視肉鋪”一塊一塊打包出售,讀者看完會(huì)心一笑,想來(lái)“衛(wèi)視們”和賣(mài)祖屋的浪蕩子差不多。反過(guò)來(lái)看,《財(cái)經(jīng)》雜志曾報(bào)道,省級(jí)衛(wèi)視每年投資5億元不算多,但是可能只能換回2億元的收入,再加上金融危機(jī)的影響,不

4、出去找買(mǎi)家都不行。 </p><p>　　說(shuō)到入不敷出,有人就會(huì)說(shuō):“還是內(nèi)容不好!內(nèi)容好怎么會(huì)沒(méi)有觀眾看?有收視率還能沒(méi)有錢(qián)?看看人家湖南電視臺(tái),不就是個(gè)例子嗎?”的確,湖南電視臺(tái)的成功讓全中國(guó)觀眾都耳目一新。可是這就像是炒房,先到者得利。目前國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的“資源競(jìng)爭(zhēng)”不斷升溫,人人都在說(shuō)要利用“資源”。從“內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)”到“資源競(jìng)爭(zhēng)”,是一種遞進(jìn)――內(nèi)容的背后是資源,憑空想出來(lái)的、做出來(lái)的內(nèi)容總是無(wú)根之水;內(nèi)容可

5、以被復(fù)制,資源卻必須不斷整合。 </p><p>　　不過(guò),在競(jìng)爭(zhēng)激烈的表象之下,電視臺(tái)的經(jīng)營(yíng)方式似乎還有待觀察。無(wú)論是“內(nèi)容為王”還是“資源為王”時(shí)代,“有錢(qián)才能辦事”這個(gè)認(rèn)知似乎沒(méi)有太大改變,不少人認(rèn)為,就算是湖南電視臺(tái),當(dāng)初如果沒(méi)有蒙牛贊助,能辦成那么大的事嗎?所以,電視臺(tái)沒(méi)錢(qián)的時(shí)候急,有錢(qián)的時(shí)候樂(lè)?！板X(qián)生錢(qián)”被奉為至理名言。 </p><p>　　問(wèn)題是,錢(qián)一定能生錢(qián)嗎?電視臺(tái)們一

6、場(chǎng)硬仗打到現(xiàn)在,到底是在“資本競(jìng)爭(zhēng)”還是在“資源競(jìng)爭(zhēng)”?資本能等同于資源?資源和資本怎樣互換?換回的資源一定可以成為省級(jí)衛(wèi)視們良性發(fā)展的根基嗎?衛(wèi)視應(yīng)該爭(zhēng)取的資源有哪些?其中有多少是可以直接用自身資源進(jìn)行互換的?一句話,各省級(jí)衛(wèi)視對(duì)自身資源挖掘得究竟夠不夠?對(duì)外部資源的開(kāi)發(fā)又如何? </p><p>　　即便單以資本而論,除了已經(jīng)談判成功的衛(wèi)視,還有青海衛(wèi)視、寧夏衛(wèi)視尚在尋找資本對(duì)接的合作伙伴,那么,衛(wèi)視們是怎么

7、看待“資本對(duì)接”的?他們想和什么樣的資本對(duì)接?和什么樣的資本對(duì)接才能為衛(wèi)視帶來(lái)實(shí)際利益? </p><p>　　在出售廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的時(shí)候,衛(wèi)視們是在做經(jīng)濟(jì)利益轉(zhuǎn)讓,而即將注入的資本,就不是單純意義上的錢(qián),更不是被人們稱為“熱錢(qián)”的貨幣,而是本身既可盈利也可虧損的商品。衛(wèi)視們是否明白“資本對(duì)接”的含義? </p><p>　　“資本對(duì)接”(Capital Connection)是一種融資洽談方

8、式。有投融資意向的企業(yè)及私募股權(quán)投資基金通過(guò)溝通,尋找投融資機(jī)會(huì)。資本對(duì)接方式有多種,目前看來(lái),衛(wèi)視主要采取與基金對(duì)接,與企業(yè)對(duì)接兩種方式,前者可以加快資金與項(xiàng)目的匹配效率,而后者開(kāi)啟更多合作機(jī)會(huì)。 </p><p><b>　　怎么花? </b></p><p>　　由于衛(wèi)視目前的注意力集中在“資本對(duì)接”上,我們的話題也可以集中在資金與項(xiàng)目匹配效率和合作深度兩個(gè)方面

9、。 </p><p>　　資金與項(xiàng)目的匹配效率,還是老百姓的話:“錢(qián)我給你了,就看你怎么花?！?</p><p>　　以安徽衛(wèi)視,與搜狐結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系為例。在搜狐建立安徽衛(wèi)視專區(qū),屬于內(nèi)容共享和渠道共享。這種結(jié)合兩種媒體特點(diǎn)的合作,實(shí)際上是資源互換。而共同購(gòu)買(mǎi)正版電視劇內(nèi)容,并對(duì)部分電視劇進(jìn)行投資和拍攝,是資金合作。這種資本對(duì)接,并不存在誰(shuí)給誰(shuí)錢(qián)的問(wèn)題,而是在看誰(shuí)能給誰(shuí)帶來(lái)更多機(jī)會(huì)。

10、此時(shí),資本確實(shí)是被當(dāng)做可盈利的商品在經(jīng)營(yíng),至于經(jīng)營(yíng)好壞,另當(dāng)別論。所以在花錢(qián)方面,安徽衛(wèi)視和搜狐的合作類(lèi)似AA制。 </p><p>　　再看其廣告經(jīng)營(yíng)。內(nèi)容共享時(shí),從表面看,兩家媒體的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)沒(méi)有受到太大影響。但是,當(dāng)安徽電視臺(tái)的某電視劇在搜狐播出時(shí),原有電視劇中的廣告內(nèi)容是否隨之移植?另外,安徽電視臺(tái)是否同時(shí)獲得所建專區(qū)的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)?也就是說(shuō),搜狐是否將這一部分的廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓給了安徽電視臺(tái)?搜狐在安徽電視

11、臺(tái)是否可獲得等價(jià)的廣告利益?如果不是,以何種方式彌補(bǔ)?共同購(gòu)買(mǎi)、投資、拍攝電視劇時(shí),所獲廣告收入又將如何分配?這些問(wèn)題都值得關(guān)注。 </p><p>　　廣西衛(wèi)視可以做第二個(gè)例子。廣西衛(wèi)視與滇虹藥業(yè)的合作看起來(lái)和當(dāng)年湖南衛(wèi)視與蒙牛的合作并無(wú)本質(zhì)區(qū)別。只不過(guò)一個(gè)是做娛樂(lè)選秀,一個(gè)是在自制電視劇《新五朵金花》。但是,正是因?yàn)橹谱麟娨晞?當(dāng)初蒙牛是冠名贊助商的身份,而滇虹藥業(yè)此次參與程度更深,電視劇隨片鳴謝字幕、電視劇

12、植入廣告、選秀活動(dòng)的利益分配等問(wèn)題也使廣西衛(wèi)視的這次引資獨(dú)具特色。不過(guò),和安徽衛(wèi)視與搜狐的合作相比,廣西衛(wèi)視更偏向于“資金引入”,介于“企業(yè)――基金對(duì)接和企業(yè)――企業(yè)”對(duì)接之間。 </p><p>　　最近的一次“聯(lián)姻”,是新華悅動(dòng)和陜西衛(wèi)視。廣西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視一直在向“娛樂(lè)―電視劇”衛(wèi)視發(fā)展;而陜西衛(wèi)視兩年前的口號(hào)是“人文天下”,演繹“人文娛樂(lè)化,娛樂(lè)人文化”,主推“開(kāi)壇”等節(jié)目。這次與新華悅動(dòng)合作,看似要在“

13、娛樂(lè)化”上更進(jìn)一步。與廣西衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視不同,陜西衛(wèi)視選擇了完全轉(zhuǎn)讓廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)。目前,雙方都未透露未來(lái)的具體計(jì)劃,但是廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓,必定給陜西衛(wèi)視帶來(lái)了大量資金注入。如今大家都在觀望,看起來(lái)這一次合作更像純粹的買(mǎi)賣(mài),如同南方都市報(bào)所畫(huà):此肉出售。此外,陜西衛(wèi)視原有廣告部解散,原廣告部主任調(diào)任他職。陜西電視臺(tái)可以專注于內(nèi)容制作,可是電視臺(tái)的“生命之水”就真的要看他人本事了。所以,陜西衛(wèi)視如何花錢(qián),與新華悅動(dòng)無(wú)關(guān);但是新華悅動(dòng)如何掙錢(qián),

14、就真的和陜西衛(wèi)視息息相關(guān)了。 </p><p><b>　　資本注入 </b></p><p>　　資本注入究竟能給衛(wèi)視們 帶來(lái)什么? </p><p>　　老人言:“人挪活,樹(shù)挪死?！眱?nèi)外交困,不變不行。只是資本注入究竟能給衛(wèi)視們帶來(lái)什么?誰(shuí)也無(wú)法預(yù)料。太多因素可以在日后嘲笑我們?cè)?jīng)的猜想。所以行文中一直在提問(wèn),每一個(gè)問(wèn)題每一個(gè)專家都可以給出

15、自己的解答。但是中國(guó)一直在變,中國(guó)的傳媒業(yè)更是瞬息萬(wàn)變,只有親身經(jīng)歷者才能道出其中的辛酸,才能清楚自己在一場(chǎng)博弈中贏了幾分。也可能,不是每一個(gè)親身經(jīng)歷者都清楚。這一番廝殺,人人都在搶占先機(jī),但是否人人都記得大局呢?失去坐標(biāo)的點(diǎn),又該置身何處呢? </p><p>　　資本注入,不僅僅是活動(dòng)的資本,也許最本質(zhì)的作用在于促使我們思考:我們只缺錢(qián)嗎?很多人已經(jīng)看到了關(guān)鍵,很多人已經(jīng)在行動(dòng);帶來(lái)資本的人更帶來(lái)了活力,無(wú)論