包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感表達(dá)

1、<p>　　包裝設(shè)計(jì)中的色彩情感表達(dá)</p><p>　　[摘 要]隨著社會經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活得到了極大的提高，對于精神生活的需求也就越來越大，這一需求可以從人們對包裝色彩的要求得到體現(xiàn)。事實(shí)上，包裝設(shè)計(jì)可以從色彩的角度出發(fā)，體現(xiàn)出它對人的關(guān)懷和尊重，營造出一種和諧、積極的視覺和感受?，F(xiàn)如今包裝設(shè)計(jì)中的色彩已經(jīng)不再僅僅是區(qū)分商品的標(biāo)識，它更可以用來作為建造品牌形象、增進(jìn)與消費(fèi)者之間感情以及促

2、進(jìn)銷售的重要武器。 </p><p>　　[關(guān)鍵詞]包裝設(shè)計(jì)；色彩；情感 </p><p>　　中圖分類號：J5 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）23-0313-01 </p><p>　　一：關(guān)于色彩情感表達(dá)的概述 </p><p>　　色彩情感能夠把色彩、情感以及心理巧妙地結(jié)合在一起。魯?shù)婪?阿恩海姆說：“色彩能夠

3、表現(xiàn)情感，這是一個(gè)無可辯駁的事實(shí)”。[1]色彩是眾多包裝要素之中最先進(jìn)入消費(fèi)者視覺并產(chǎn)生感情的要素。色彩本身雖然不具備感情，但是色彩映入消費(fèi)者眼簾之后就可以產(chǎn)生刺激消費(fèi)者感覺，對其產(chǎn)生心理影響，帶來心理變化，引起使消費(fèi)者或快樂或悲傷或積極或消極的情感因素，這就是我們所說的色彩情感。它是能夠直擊人心靈的語言，在使人感受到巨大視覺沖擊的同時(shí)引起消費(fèi)者在客觀世界中的主觀心理效應(yīng)。 </p><p>　　二：包裝設(shè)計(jì)中的

4、色彩情感表達(dá)所起的作用 </p><p>　　1.表達(dá)商品的信息，促進(jìn)銷售。在包裝設(shè)計(jì)中，色彩能夠第一時(shí)間抓住消費(fèi)者的眼球，因而色彩情感也是商家促進(jìn)銷售最為重要和快捷的手段。色彩情感可以在最短的時(shí)間內(nèi)讓消費(fèi)者感受出不同商品的色彩情感表達(dá)傳遞出的不同的商品信息。如果能夠使色彩的搭配更加適當(dāng)，也就更能增加包裝的魅力，從而提升了商品的附加值，使該商品能夠從同類商品之中脫穎而出，增加了消費(fèi)者的購買欲望。不同色彩情感的表達(dá)

5、可以賦予商品不同的效果，可以吸引消費(fèi)者的注意力，為消費(fèi)者帶來心曠神怡和身心愉悅的感受，促進(jìn)了商品的銷售。 </p><p>　　2.幫助樹立品牌形象，突出品牌的個(gè)性。在市場經(jīng)濟(jì)得到極大的發(fā)展之后，很多行業(yè)的發(fā)展都逐漸飽和，市場逐漸趨向于買方，各行各業(yè)的競爭變得尤為激烈。顧客對于市場中層出不窮、琳瑯滿目的商品只能依靠外觀來得到商品信息，檢驗(yàn)商品是否符合自己的喜好。如果能在第一眼就吸引住消費(fèi)者的眼球，相信就能使顧客了

6、解更多的商品和品牌信息。在諸多的同類商品中，我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更傾向于設(shè)計(jì)新穎，色彩恰當(dāng)、圖案創(chuàng)新、包裝精美的商品，消費(fèi)者逐漸有了自己喜愛的品牌。很多品牌之所以能夠得到消費(fèi)者的青睞就是由于他們的商品有自己的特色。如果一個(gè)品牌可以在保證商品質(zhì)量的同時(shí)有了更加使人印象深刻的包裝，就可以提高自己的知名度和購買度。通過獨(dú)特的色彩情感表達(dá)來吸引顧客可以用最少的成本來更好的宣傳商品和品牌，幫助樹立品牌形象。比如可口可樂就是堅(jiān)持使用紅色作為自己的品牌精神

7、，在消費(fèi)者的心中建立了牢固的認(rèn)知度。 </p><p>　　三：色彩情感表達(dá)在包裝設(shè)計(jì)中的發(fā)展傾向 </p><p>　　1.更加個(gè)性化。顧客在生活中對色彩逐漸養(yǎng)成了一些固定習(xí)慣和慣性聯(lián)想思維。這一習(xí)慣和思維左右著市場中的色彩包裝設(shè)計(jì)，使得很多商品的包裝設(shè)計(jì)千篇一律，失去了自己的獨(dú)特性。因此市場中缺乏一些具有自己個(gè)性的包裝色彩，這也正成為許多設(shè)計(jì)師的目標(biāo)。人們的審美觀在不斷變化發(fā)展，色彩情

8、感也就必須變得更加豐富多彩。個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者得到一種全新的體驗(yàn)，增加了消費(fèi)者的購買欲，設(shè)計(jì)師為了促進(jìn)商品銷售就必須要多視點(diǎn)、多角度的進(jìn)行色彩設(shè)計(jì)，加上逆向思維的運(yùn)用，打破傳統(tǒng)市場中的色彩樣板，創(chuàng)新設(shè)計(jì)，豐富產(chǎn)品的色彩語言，只有突出產(chǎn)品包裝的個(gè)性才能在商品競爭中獨(dú)具一格。很多商品雖然在內(nèi)容上并沒有多大的提高，但是通過個(gè)性化的包裝設(shè)計(jì)就能抓住消費(fèi)者的好奇心，促進(jìn)品牌的發(fā)展，因而個(gè)性化的發(fā)展是現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中色彩情感表達(dá)進(jìn)行創(chuàng)新的重

9、要突破口。 </p><p>　　2.更加流行化。在市場越來越開放和包容的大背景下，流行風(fēng)潮和趨勢變得更加多種多樣，人們的審美觀也在不斷轉(zhuǎn)變。顧客對產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的要求也更加追求時(shí)尚。所以包裝設(shè)計(jì)中色彩運(yùn)用也要根據(jù)消費(fèi)者的心理和流行時(shí)尚的變化趨勢而改變。流行色是一個(gè)階段的大體發(fā)展趨勢，它不是一成不變的，受到各地經(jīng)濟(jì)、政治、文化、科技、社會等多種多樣因素的影響，因而流行色具有流行快、周期短的特點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)只有考慮到應(yīng)

10、用流行色才能符合消費(fèi)者的滿意度，獲得消費(fèi)者的喜愛。在人們生活的環(huán)境逐漸變得惡劣之后，人們開始關(guān)注自然保護(hù)自然，因而人們逐漸開始向往以往田園式的淳樸生活和恬靜淡然的生活意境，這一思想作用到了生活和人們的精神中，于是更傾向于自然淡雅的自然色逐漸成為流行趨勢。市場中的一些亞麻色的產(chǎn)品和包裝開始成為消費(fèi)熱點(diǎn)，也更符合消費(fèi)者的精神追求。同時(shí)，對于現(xiàn)代的快生活的時(shí)尚已經(jīng)逐漸厭倦的人們心中，懷舊和復(fù)古的情緒也悄然滋長。古代的色彩搭配以及瓷器配飾的花紋

11、圖案都成了包裝設(shè)計(jì)中色彩情感的靈感。顧客在享受古代人們色彩文化魅力的同時(shí)，也升華了自身的感情和意境。[2] </p><p>　　3.更加人性化。大多數(shù)消費(fèi)者都是情感消費(fèi)，按照自己的品味和喜好來選擇喜歡的包裝?，F(xiàn)今人性化的設(shè)計(jì)理念體現(xiàn)出了以人為本、顧客至上的理念和人文關(guān)懷的精神。在買方市場中，消費(fèi)者和商品的關(guān)系不只是供與求的關(guān)系，更多的是二者在情感上的共鳴以及相互認(rèn)可的人性化的情感交流，而包裝設(shè)計(jì)中色彩情感的表達(dá)

12、也正是這一情感交流的具現(xiàn)。它把商品的藝術(shù)性、情感性和功能性高度的結(jié)合起來，以期給消費(fèi)者帶來一種舒適的視覺。從消費(fèi)者出發(fā)，將情感和色彩的需求結(jié)合在一起，全方位的調(diào)動(dòng)色彩的感官，使產(chǎn)品的包裝更具吸引力，更好的帶動(dòng)消費(fèi)者和商品之間的互動(dòng)。 </p><p><b>　　四：結(jié)語 </b></p><p>　　總而言之，在商品的包裝設(shè)計(jì)中，色彩一直處于靈魂和精髓的關(guān)鍵作用。它

13、不僅是設(shè)計(jì)師思想內(nèi)容的載體，也是一個(gè)品牌樹立良好形象，脫穎而出，促進(jìn)銷售的重要武器。包裝設(shè)計(jì)色彩情感的表達(dá)能夠給消費(fèi)者帶來視覺沖擊的同時(shí)使人們的情感和商品得到有機(jī)的統(tǒng)一，促進(jìn)了和顧客的聯(lián)系。在包裝設(shè)計(jì)中色彩情感的表達(dá)可以更加豐富我們的精神生活，給人們的思想意境提供一個(gè)棲息的港灣。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1] 崔靜.包裝