平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用

1、<p>　　平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用</p><p>　　摘要：隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們生活水平的提高，人們對(duì)事物藝術(shù)美觀的追求越高，對(duì)廣告的需求也越高。一個(gè)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師必須對(duì)廣告的各個(gè)發(fā)面有所了解。而色彩恰是廣告設(shè)計(jì)中一個(gè)重要元素，合理運(yùn)用色彩，把握好色彩效應(yīng)，是平面廣告設(shè)計(jì)的重要部分。本文主要對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的應(yīng)用進(jìn)行了分析探討。 </p><p>　　關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計(jì)；

2、色彩；應(yīng)用；配色規(guī)律 </p><p>　　中圖分類號(hào)：S611文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A </p><p><b>　　引言 </b></p><p>　　廣告，存在于現(xiàn)代生活中的每個(gè)角落，如電視、廣播、報(bào)紙、雜志等媒介。然而，人們對(duì)其理解，卻各有千秋。作為設(shè)計(jì)廣告的人員來說，更是有深層次的理解，期望其廣告能讓社會(huì)各階層的人士認(rèn)可。從設(shè)計(jì)的角度來看，現(xiàn)

3、代平面廣告，主要包含文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。在這眾多要素中，色彩位居其首，是最具有視覺沖擊力的表現(xiàn)。那么，如何運(yùn)用色彩元素，創(chuàng)造獨(dú)特新穎、極具吸引力的平面廣告，是設(shè)計(jì)成功的平面廣告設(shè)計(jì)的重要因素。 </p><p>　　一、平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的作用 </p><p>　　1、平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩起到了表達(dá)信息和情感的作用 </p><p>　　隨著信息的

4、高速發(fā)展，信息流量的不斷增大，人們更加傾向于接受更直接、更簡(jiǎn)單明了的信息，而事實(shí)上，簡(jiǎn)要直接的信息也更加利于信息的傳遞。而色彩本身具有直觀性，因此，通過色彩表達(dá)信息的方式越來越受到重視，色彩的構(gòu)成往往已經(jīng)可以初步的定性一件平面廣告作品的情緒，例如，選擇藍(lán)或紅，已然決定了廣告是寧?kù)o深邃的基調(diào)或是熱情如火的感覺。在平面廣告設(shè)計(jì)中，往往運(yùn)用使人興奮的色彩來刺激觀者的感官，使得受眾的感官神經(jīng)興奮，進(jìn)而得以高度注意廣告并產(chǎn)生興趣，從而留下深刻印象

5、。而相對(duì)而言，科技含量較高的產(chǎn)品廣告往往使用的是沉靜感的顏色，用以體現(xiàn)出科學(xué)的嚴(yán)密，表現(xiàn)出產(chǎn)品所具有的可靠的性能。而隨著符號(hào)學(xué)研究的進(jìn)一步拓展，色彩不僅僅表示情緒，也更為直接地表達(dá)了信息，如，運(yùn)動(dòng)紅綠燈的原理，在平面廣告中可直接用紅色代表禁止，綠色代表允許，等。而兩大可樂品牌，百事和可口，分別選用紅色和藍(lán)色作為自己的代表顏色，出現(xiàn)在平面廣告中時(shí)，大眾能很快地反映出不同顏色所代表的品牌。 </p><p>　　2、

6、在平面廣告中運(yùn)用色彩，便于更好地完善畫面感，豐富信息量 </p><p>　　色彩除了有直觀的特征，還有其獨(dú)特的“魅力”，正如前文所說，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡(jiǎn)單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠(yuǎn)不及色彩濃烈的平面廣告，當(dāng)然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對(duì)于一般的“素描”廣告而言，往往畫面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動(dòng)，能將廣告信息更加全面的表達(dá)，遠(yuǎn)觀平面廣告，色彩無疑是吸引眼球的重

7、要因素?？梢哉f，色彩作為廣告信息的外在表達(dá)，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫面顏色的組合，同時(shí)也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達(dá)，色彩使得畫面更為飽和，使得文字更為強(qiáng)大。除此之外，色彩的運(yùn)用往往不僅是簡(jiǎn)單的排列組合，而是能夠表達(dá)廣告產(chǎn)品的文化和價(jià)值，正所謂色彩的象征能力。 </p><p>　　3、作為一則成功的平面廣告，必定要通過色彩的運(yùn)用強(qiáng)化

8、品牌和理念 </p><p>　　通常運(yùn)用色彩對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)形成標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果，這使得市場(chǎng)能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂和可口可樂便是如此。色彩的運(yùn)用能提升品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌的辨別度，當(dāng)然，要經(jīng)過調(diào)研、分析、挖掘、開發(fā)這幾個(gè)十分復(fù)雜的步驟對(duì)對(duì)色彩進(jìn)行定位，這樣才能針對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)，選擇應(yīng)用合適的色彩進(jìn)行創(chuàng)意，達(dá)到最大的傳播效果。成

9、功的平面廣告在色彩上的運(yùn)用一定是成功的，這是平面廣告這個(gè)視覺藝術(shù)所必需的元素。通過某個(gè)顏色表征可傳達(dá)出來的某種理念，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。 </p><p>　　二、廣告設(shè)計(jì)中影響色彩運(yùn)用的因素 </p><p>　　廣告設(shè)計(jì)中影響色彩運(yùn)用的因素很多，主要從社會(huì)群體因素、色彩與產(chǎn)品的關(guān)系、色彩與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系等方面進(jìn)行闡述： <

10、/p><p><b>　　1、社會(huì)群體因素 </b></p><p>　　社會(huì)群體是指人們年齡、性別、職業(yè)、生活環(huán)境以及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、民族的不同而產(chǎn)生不同的社會(huì)群體，他們對(duì)事物的理解存在一定的偏差，這些偏差有時(shí)是微小的，但有時(shí)就有可能是巨大的，而且不同的社會(huì)群體其行為方式也有所不同。 </p><p>　　生活環(huán)境：人們由于生活環(huán)境的因素而產(chǎn)生

11、了不同的生活習(xí)慣，對(duì)于色彩的想象和聯(lián)想也有很大的區(qū)別，如北方和南方的人們對(duì)色彩的喜好就有一定的區(qū)別，北方人喜好暖色系列，而南方人喜歡冷色系列。 </p><p>　　年齡和性別：青少年陽(yáng)光，充滿活力，偏向于鮮明的色彩。而中老年人偏向于穩(wěn)重的色彩；男女喜歡的色彩差別很大，女性一般喜歡溫馨和諧的暖色調(diào)，而男性偏向于硬色調(diào)，表現(xiàn)得有男人氣概。 </p><p>　　職業(yè)：職業(yè)不同，人們的審美意識(shí)

12、也有巨大的差異，對(duì)廣告色彩的鑒賞更有著截然不同的觀點(diǎn)。一般情況下，工人偏向于鮮艷的色彩，而知識(shí)分子更愿意柔和的色彩。 </p><p>　　政治、經(jīng)濟(jì)、文化及民族：政治、經(jīng)濟(jì)、文化及民族環(huán)境的異同，導(dǎo)致人們對(duì)色彩的理解也有較大的不同，特別是民族宗教信仰不同更是對(duì)某些色彩產(chǎn)生禁忌，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)我們要很好地把握。 </p><p>　　2、色彩與產(chǎn)品生命周期的關(guān)系 </p>

13、<p>　　產(chǎn)品一般都會(huì)有被淘汰的時(shí)候，從新產(chǎn)品上市到被市場(chǎng)淘汰的過程稱之為產(chǎn)品的生命周期，可分為：導(dǎo)入期——成長(zhǎng)期——成熟期——衰退期4個(gè)階段。在廣告設(shè)計(jì)時(shí)每一時(shí)期的特性與色彩設(shè)計(jì)均有著相對(duì)應(yīng)的關(guān)系： </p><p>　　導(dǎo)入期：導(dǎo)入期是指新產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品還不了解，廣告的策略是提高產(chǎn)品的知名度，在廣告設(shè)計(jì)之時(shí)，盡量采用原色來展現(xiàn)產(chǎn)品，使消費(fèi)者印象更深刻。 </p><

14、p>　　成長(zhǎng)期：這一階段的產(chǎn)品已在市場(chǎng)上初步站住腳跟，銷售開始明顯增長(zhǎng)，廣告的策略為鞏固已有市場(chǎng)，繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。 </p><p>　　成熟期：這一時(shí)期產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度已較高，已有一定的市場(chǎng)占有率，廣告策略是保護(hù)已有市場(chǎng)占有率，使消費(fèi)者忠誠(chéng)本產(chǎn)品品牌，這就必須滿足消費(fèi)者更多的心理需求。 </p><p>　　衰退期：這一時(shí)期市場(chǎng)已達(dá)到飽和狀態(tài)，消費(fèi)者的購(gòu)買意識(shí)不斷地在

15、追新求變，原有的產(chǎn)品功能已不能滿足所需，必須根據(jù)新的市場(chǎng)需求，革新技術(shù)，創(chuàng)新功能，使產(chǎn)品更新?lián)Q代，到新產(chǎn)品上市之時(shí)，很自然的得到了消費(fèi)者的認(rèn)同。 </p><p>　　三、廣告設(shè)計(jì)中色彩的配色規(guī)律 </p><p><b>　　1、選取主色系 </b></p><p>　　廣告的主題內(nèi)容需要通過對(duì)圖案和色彩的一體化設(shè)計(jì)，配以恰當(dāng)?shù)奈淖置枋鰜肀磉_(dá)

16、，然而一個(gè)廣告設(shè)計(jì)的圖案成功與否，關(guān)鍵卻在色彩的選取及搭配上是否得當(dāng)，例如時(shí)下當(dāng)紅的代表企業(yè)或公司形象的Logo標(biāo)志，如果只有圖案，沒有合適的色彩做鋪墊，效果會(huì)大打折扣。色彩在廣告設(shè)計(jì)中不僅能發(fā)揮聯(lián)想作用來吸引消費(fèi)者進(jìn)行選購(gòu)，還能在表達(dá)廣告設(shè)計(jì)的主題上起到畫龍點(diǎn)睛的作用。因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)的色彩搭配時(shí)，設(shè)計(jì)師首先要選取適合本產(chǎn)品廣告的主色系。 </p><p><b>　　2、定位主輔色 </b

17、></p><p>　　每個(gè)人在觀看同一種顏色時(shí)都會(huì)出現(xiàn)不同程度的視覺疲勞，因此，任何一款成功的廣告作品都不會(huì)只用一種色彩，而是在確定主色調(diào)的前提下，配以恰當(dāng)合適的輔助色，互相搭配，互相烘托。在廣告設(shè)計(jì)中，主色調(diào)是整幅廣告作品色彩的重點(diǎn)部分，確定了該廣告的整體視覺效果和設(shè)計(jì)風(fēng)格，輔助色也即背景色，主要用來點(diǎn)綴廣告作品。 </p><p>　　3、重視色彩和消費(fèi)者情感的規(guī)律 </

18、p><p>　　首先，根據(jù)產(chǎn)品特征確定所選色彩的冷暖系。冷色系給人的感覺是成熟，暖色系給人有朝氣有活力的感覺。一般來講，大多數(shù)的消費(fèi)者們更愿意接受明亮清爽的廣告作品，因此，在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)盡量采用多被大眾接受的明亮色。其次，針對(duì)不同消費(fèi)人群進(jìn)行產(chǎn)品廣告宣傳，廣告設(shè)計(jì)需投其所好，運(yùn)用相應(yīng)的色彩，更能引起人們關(guān)注廣告作品的興趣。前文中我們講到過藍(lán)色和綠色，雖然明亮程度有點(diǎn)不高，但很符合用在科技產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)上，如IT產(chǎn)業(yè)

19、的工作人員多數(shù)都很冷靜，恰好藍(lán)綠色的廣告不會(huì)給人瞬間視覺上的刺激，給人的感覺就是一份沉穩(wěn)，正中其懷。最后，注意產(chǎn)品的性質(zhì)與所選色彩的搭配是否妥當(dāng)。比如高檔的名貴產(chǎn)品，配以紫色等具有華貴氣質(zhì)象征的色彩來包裝，讓其從眾多物品中獨(dú)秀一枝，獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。 </p><p><b>　　結(jié)束語(yǔ) </b></p><p>　　綜上所述，產(chǎn)品的廣告設(shè)計(jì)和色彩的選取搭配有著密不可

20、分的聯(lián)系，在對(duì)任意一款產(chǎn)品進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)，合理的運(yùn)用各種色彩可以最大限度地提升廣告作品的視覺效果，影響消費(fèi)人群的購(gòu)買觀念，向消費(fèi)者表達(dá)產(chǎn)品企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和廣告設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)思想，導(dǎo)引消費(fèi)者購(gòu)買廣告宣傳的產(chǎn)品。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn) </b></p><p>　　[1]王肖生.平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用與經(jīng)濟(jì)功能[J].同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)，2000. </