文化旅游產(chǎn)品的rmp分析

1、<p>　　文化旅游產(chǎn)品的RMP分析</p><p>　　【摘 要】 本文通過(guò)對(duì)延安市文化旅游產(chǎn)品的RMP分析，提出未來(lái)文化旅游具體發(fā)展思路。一要提升現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次，深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵；二要發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)；三要突出“民族圣地·紅色延安”主題；四要打造地區(qū)特色民俗、餐飲特色文化，加深游客對(duì)景區(qū)的印象，滿足游客的多元化需求。 </p><

2、p>　　【關(guān)鍵詞】 RMP（昂普）分析；延安市；文化旅游；產(chǎn)品開(kāi)發(fā) </p><p>　　隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與不斷升級(jí)，旅游業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)飛速發(fā)展、升級(jí)的重要?dú)v史時(shí)期，突出體現(xiàn)在文化和旅游一體化發(fā)展趨勢(shì)上，旅游消費(fèi)者的消費(fèi)需求也由傳統(tǒng)的走馬觀花式的觀賞旅游轉(zhuǎn)變?yōu)榭晒W(xué)習(xí)、參與、體驗(yàn)的全方位多層次的文化旅游，即文化旅游已成為當(dāng)今旅游業(yè)的一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)發(fā)展地區(qū)文化旅游產(chǎn)業(yè)，將文化品牌和旅游品牌有機(jī)融合，

3、不斷加強(qiáng)旅游創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，可促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)換代升級(jí)、構(gòu)建獨(dú)特的區(qū)域文化特色、提高地區(qū)旅游競(jìng)爭(zhēng)力，還可帶動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。國(guó)際上對(duì)于文化旅游的定義目前還沒(méi)有明確界定，美國(guó)學(xué)者Van Der Ark L A認(rèn)為，旅游者通過(guò)參與文化旅游活動(dòng)不僅可以學(xué)習(xí)旅游景點(diǎn)當(dāng)?shù)氐臍v史知識(shí)和非物質(zhì)文化，還能夠了解當(dāng)?shù)孛癖姷漠?dāng)代生活方式和思想意識(shí)，[1]蒙吉軍認(rèn)為，文化旅游是指旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的可供旅游消費(fèi)者考察、學(xué)習(xí)和研究旅游地區(qū)文化的旅游

4、產(chǎn)品，以滿足旅游者獲得富有文化內(nèi)涵和高度參與的旅游體驗(yàn)活動(dòng)。[2]保繼剛認(rèn)為，文化旅游是旅游者為異地異質(zhì)文化所吸引，前往旅游目的地觀察、感受、體驗(yàn)異地異質(zhì)文化，從而得到精神和文化享受的一種旅游活動(dòng)。[3] </p><p>　　由以上分析，我們將文化旅游定義為：文化旅游就是以旅游經(jīng)營(yíng)者創(chuàng)造的可供旅游消費(fèi)者觀察、感受、體驗(yàn)旅游目的地歷史文化、現(xiàn)代文明和民俗文化的旅游產(chǎn)品，使游客豐富自身文化知識(shí)和開(kāi)拓眼界，獲得旅游樂(lè)

5、趣并滿足全方位精神和文化需求的旅游活動(dòng)。 </p><p>　　旅游產(chǎn)品是指旅游經(jīng)營(yíng)者通過(guò)開(kāi)發(fā)、利用當(dāng)?shù)刈匀?、人文旅游資源提供給旅游消費(fèi)者的旅游吸引物及滿足其旅游活動(dòng)需求的全部服務(wù)的組合，是旅游業(yè)存在、發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。當(dāng)前旅游業(yè)的發(fā)展更加注重旅游產(chǎn)品的有效利用和再次開(kāi)發(fā)，其對(duì)地區(qū)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。RMP分析法，[4]即昂普分析法是北京大學(xué)旅游地理學(xué)教授吳必虎于1999年針對(duì)當(dāng)時(shí)旅游開(kāi)發(fā)中面臨的

6、問(wèn)題，提出區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)，應(yīng)該從資源（resource）市場(chǎng)（market）和產(chǎn)品（product）三個(gè)方面進(jìn)行程式性論證，即以旅游產(chǎn)品為中心，進(jìn)行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），在此基礎(chǔ)上進(jìn)行P性分析（Product analysis），最終提出以旅游產(chǎn)品為中心的地區(qū)旅游規(guī)劃方案。本文采用RMP分析法分析延安市文化旅游產(chǎn)品，在此基礎(chǔ)上為延安市文化旅游開(kāi)發(fā)提供開(kāi)發(fā)思路與發(fā)展建議

7、。 </p><p>　　一、延安市文化旅游的RMP分析 </p><p>　　1、R性分析：資源評(píng)價(jià)與產(chǎn)品轉(zhuǎn)化 </p><p>　　延安市位于陜北南部，屬黃河中游地區(qū)，地處東徑107?40′至110?33′，北緯35?21′至37?30′之間。東臨黃河，與山西省臨汾地區(qū)相望，西與子午嶺為界與甘肅省慶陽(yáng)地區(qū)接壤，北與榆林地區(qū)毗鄰，南與渭南，銅川咸陽(yáng)三個(gè)地（市）相依

8、，地域北寬南窄，處在陜西省“細(xì)腰”處，東西寬約258公里，南北約239公里。延安市歷史悠久，文化旅游資源豐富，文物古跡分布較廣，根據(jù)《延安市十二五規(guī)劃》[5]統(tǒng)計(jì)，延安市境內(nèi)有歷史遺跡5808處，革命紀(jì)念地445處，珍藏文物近7萬(wàn)件。有歷史文物保護(hù)景點(diǎn)848處，有保存完好的宋代石刻群洞18個(gè)，石窟寺14處，有建于唐代的寶塔等12處古建筑，現(xiàn)存革命舊居140多處。目前已經(jīng)被列為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位、省級(jí)和縣（區(qū)）級(jí)文物保護(hù)單位達(dá)200多處

9、，其中寶塔區(qū)是歷史文物分布最為密集的地區(qū)。 </p><p>　　延安市文化旅游資源類型豐富，有“三黃一圣”，即“黃帝陵廟、黃河壺口瀑布、黃土風(fēng)情文化、革命圣地（以棗園中共中央舊址、楊家?guī)X中共中央舊址、南泥灣舊址、南關(guān)陜甘寧邊區(qū)政府舊址為代表的革命圣地文化）”，以寶塔山、清涼山和鳳凰山為代表的石刻、佛教文化，有蘊(yùn)含著北方民族穴居的歷史遺風(fēng)、中國(guó)北方黃土高原區(qū)最具代表性的民居——窯洞。同時(shí)延安還有以信天游為代表的陜

10、北民歌、素有“九腔十八調(diào)”之稱的陜北說(shuō)書(shū)、陜北嗩吶、陜北秧歌、被譽(yù)為“地上文物”安塞剪紙、安塞腰鼓、農(nóng)民畫(huà)、地方飲食等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)皆蜚聲全國(guó)。 </p><p>　　當(dāng)前延安市旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方式仍以傳統(tǒng)的觀光旅游為主，開(kāi)發(fā)層次比較低，產(chǎn)品表現(xiàn)形式不太豐富，旅游景區(qū)缺乏文化內(nèi)涵、文化品位，不能充分調(diào)動(dòng)游客的積極性。 </p><p>　　2、M性分析：旅游產(chǎn)品的彈性與旅游者的產(chǎn)品選擇偏好

11、</p><p>　　依據(jù)馬斯洛需求層次理論，可將消費(fèi)者的消費(fèi)需求按需求層次由高到低分為生存消費(fèi)、享受消費(fèi)和發(fā)展消費(fèi)三個(gè)內(nèi)部存在遞進(jìn)關(guān)系的層次。旅游產(chǎn)品的消費(fèi)就是一種高級(jí)的需求，它是在基礎(chǔ)需求滿足以后，以高層次需求的滿足為驅(qū)動(dòng)力，才產(chǎn)生出來(lái)的社會(huì)行為，屬于精神需求為主導(dǎo)的范疇。而一般情況下，文化旅游產(chǎn)品的價(jià)格彈性和收入彈性較大，旅游產(chǎn)品的消費(fèi)彈性較大，即文化旅游產(chǎn)品的消費(fèi)彈性比一般旅游產(chǎn)品大，且旅游者的年齡、性別

12、、職業(yè)、文化程度、個(gè)人興趣偏好和國(guó)際國(guó)內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)都會(huì)影響文化旅游消費(fèi)的數(shù)量和質(zhì)量。 </p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、個(gè)人和家庭可自由支配收入的增加及消費(fèi)者受教育水平的提高，旅游者對(duì)文化旅游市場(chǎng)的需求也越來(lái)越個(gè)性化和多樣化。首先，當(dāng)今旅游消費(fèi)者的選擇偏好更強(qiáng)調(diào)旅游產(chǎn)品的綜合性滿足，即已由之前的單一自然景觀和人文景觀轉(zhuǎn)向?qū)⒆匀痪坝^、生態(tài)景觀和人文景觀融為一體的綜合景觀，[6]從而能保證在某次確定的旅游環(huán)節(jié)中

13、獲得更加豐富的體驗(yàn)效果，其次有關(guān)調(diào)查也顯示了旅游消費(fèi)者未來(lái)更期待由目前大多數(shù)的被動(dòng)型觀光游覽向主動(dòng)參與型的主體體驗(yàn)型旅游模式的轉(zhuǎn)變，同時(shí)，旅游消費(fèi)者也希望在消費(fèi)檔次上盡可能顧及多元主題的多種需求，讓盡量多的游客獲得最大程度的消費(fèi)滿足。 　　3、P性：產(chǎn)品創(chuàng)新和空間布局 </p><p>　　在區(qū)域旅游發(fā)展的過(guò)程中，必須堅(jiān)持合理、永續(xù)利用和可持續(xù)發(fā)展的原則，積極利用歷史文化資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，將文化產(chǎn)品和旅游

14、產(chǎn)品有機(jī)結(jié)合，彰顯該區(qū)域文化旅游特色[7]?！堆影彩惺逡?guī)劃》明確提出，要突出“生態(tài)延安、和諧延安、魅力延安、圣地名城”的文化特色，大力發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)，并到“十二五”末，使國(guó)內(nèi)外旅游人數(shù)突破3000萬(wàn)人次，將文化旅游綜合收入增加到150億元以上。 </p><p>　　根據(jù)延安市旅游資源的特點(diǎn)和旅游業(yè)發(fā)展的實(shí)際，延安市文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新及布局重點(diǎn)應(yīng)圍繞以下幾個(gè)方面進(jìn)行： </p><p&g

15、t;　　一是提升現(xiàn)有文化旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)層次，深入挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，從一定意義上說(shuō)，缺乏文化內(nèi)涵的旅游是沒(méi)有靈魂的旅游，缺乏文化品位的旅游產(chǎn)品是很難有吸引力和生命力的，因此延安市應(yīng)將旅游創(chuàng)新和文化創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)新文化產(chǎn)品和服務(wù)，打造“延安保衛(wèi)戰(zhàn)”“、陜北民歌大舞臺(tái)”、“延安頌”、“舞動(dòng)延安”等文化旅游品牌，實(shí)施陜北文化生態(tài)保護(hù)區(qū)、陜北文化產(chǎn)業(yè)園、紅色文化影視基地和演藝基地、長(zhǎng)征主體公園、黃河文化主題公園、黃帝文化園、安塞黃土風(fēng)情文化

16、園、東方紅大劇院等重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，同時(shí)針對(duì)不同年齡、不同層次的游客，設(shè)立不同的旅游內(nèi)容，努力發(fā)展觀光—度假—購(gòu)物—療養(yǎng)—探險(xiǎn)等多元化的旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的宣傳力度，以便增加吸引力，延長(zhǎng)旅游者停留時(shí)間。 </p><p>　　二是發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，加強(qiáng)區(qū)域旅游網(wǎng)絡(luò)開(kāi)發(fā)，把不同內(nèi)容的旅游區(qū)連在一起，形成旅游產(chǎn)品一條龍的旅游資源開(kāi)發(fā)利用模式，并形成多樣化的產(chǎn)品組合，豐富旅游內(nèi)容，綜合發(fā)展區(qū)域商業(yè)、旅游、影視

17、、藝術(shù)、娛樂(lè)業(yè)，推進(jìn)文化旅游、文化創(chuàng)意、文化會(huì)展、廣播影視、出版發(fā)行、數(shù)字動(dòng)漫、演藝娛樂(lè)、藝術(shù)品交易等行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，逐步構(gòu)建區(qū)域完整的文化產(chǎn)業(yè)體系，克服傳統(tǒng)旅游線長(zhǎng)景疏的劣勢(shì)，滿足游客在較短的游線上獲得豐富的文化感知。在一次旅游中盡可能享受到不同風(fēng)格、不同特色的旅游活動(dòng)內(nèi)容，從而提高旅游者的興趣，增加延安市的旅游吸引力。 </p><p>　　三是突出“民族圣地·紅色延安”主題，按照高起點(diǎn)引領(lǐng)、大手

18、筆規(guī)劃、整景區(qū)打造、市場(chǎng)化運(yùn)作的思路，加快革命紀(jì)念地、黃土地質(zhì)公園、自然保護(hù)區(qū)等著名景區(qū)景點(diǎn)開(kāi)發(fā)；建設(shè)海內(nèi)外炎黃子孫尋根祭祖地、全國(guó)紅色旅游首選地、黃河自然遺產(chǎn)觀光地、陜北黃土風(fēng)情文化開(kāi)發(fā)傳播地和自然生態(tài)旅游地，打造紅色主題、黃帝主題、黃土風(fēng)情主題、黃河主題、綠色主題五大旅游系列產(chǎn)品，形成“兩心五片六軸，扇狀彈性拓展”的旅游產(chǎn)業(yè)空間格局，形成中心輻射、扇狀彈性拓展的發(fā)展格局，加強(qiáng)其對(duì)周邊地區(qū)文化旅游的輻射帶動(dòng)作用。 </p>

19、<p>　　四是大力開(kāi)展特色旅游產(chǎn)品，以小勝大，以精求發(fā)展，造成區(qū)域內(nèi)不可比擬的優(yōu)勢(shì)，打造“延安過(guò)大年”、“公祭民祭黃帝陵”、“中國(guó)洛川國(guó)際蘋(píng)果節(jié)”、“延川紅棗節(jié)”、“壺口瀑布節(jié)”、“安塞文化節(jié)”、“萬(wàn)花山牡丹節(jié)”七大節(jié)會(huì)，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游農(nóng)味品嘗、垂釣狩獵休閑度假、果園棗林體驗(yàn)觀光、古城寨堡和秦晉大峽谷探險(xiǎn)獵奇、“市民菜園”、鳥(niǎo)瞰黃土地等特色旅游，豐富旅游者多元主體的民俗文化知識(shí)，滿足其旅游學(xué)習(xí)的需求。 </p>

20、<p><b>　　二、結(jié)論 </b></p><p>　　旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最高境界是旅游與文化的融合，旅游活動(dòng)的較高層次需求也是文化需求，缺乏文化品位與文化內(nèi)涵的旅游是很難有吸引力和生命力的，延安市把推動(dòng)旅游品牌和文化品牌的有機(jī)結(jié)合作為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略重點(diǎn)，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，拓展新領(lǐng)域，發(fā)展新業(yè)態(tài)，培育新熱點(diǎn)，帶動(dòng)提升市域關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平，緊扣“生態(tài)延安、和諧延安、魅力延安、

21、圣地名城”的文化特色，繁榮文化事業(yè)，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)延安歷史文化的多樣性，提升地方特色文化的知名度，從而滿足國(guó)內(nèi)外旅游消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)性、學(xué)習(xí)性、參與性、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)的需求。 </p><p><b>　　【參考文獻(xiàn)】 </b></p><p>　　[1] Van Der Ark L A，Richard G.Attractiveness of culturalac

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