嚴(yán)肅報紙放下身架

1、<p><b>　　嚴(yán)肅報紙放下身架</b></p><p>　　2005年11月7日，創(chuàng)刊60余年的法國《世界報》（Le Mond e）宣布改版。這份一向以版面風(fēng)格嚴(yán)肅、單調(diào)著稱的世界著名報紙，終于抵擋不住讀者大量流失的壓力，改頭換面，增加新聞?wù)掌?，版面更加豐富多彩。 </p><p><b>　　嚴(yán)肅保守已成傳統(tǒng) </b></

2、p><p>　　二戰(zhàn)結(jié)束前夕，法國總統(tǒng)戴高樂感到需要有一個獨立的新聞和公眾討論平臺，在這樣的思想指導(dǎo)下，伯夫?梅里和一批青年記者共30人，于1944年12月19日創(chuàng)辦了《世界報》。辦報原則定為：國際視野、保持質(zhì)量、維護(hù)獨立、信守承諾。其中，“維護(hù)獨立”理所當(dāng)然成了辦報原則的核心?！妒澜鐖蟆肥且环菹挛缟鲜械耐韴螅?dāng)天新聞當(dāng)天見報，但卻不是以報道市民生活為主的普通意義上的晚報，它的辦報原則使這份“晚報”以內(nèi)容嚴(yán)肅著稱，嚴(yán)

3、肅到連新聞?wù)掌季苤T外的程度。它不僅報道法國的政治、經(jīng)濟(jì)、社會問題，而且廣泛深入報道國際新聞，很快成為政府官員每日必讀、具有國際影響的報紙，知識分子是該報的主要讀者對象，其發(fā)行范圍也不局限于法國，歐洲、北美以及大多數(shù)非洲國家都有它的訂戶。 </p><p>　　創(chuàng)刊之初，《世界報》的嚴(yán)肅個性就躍然紙上，它拒絕一切花哨的東西，整份報紙就是一片灰蒙蒙的文字，照片、插圖乃至廣告都被排斥在版面之外。不過，上世紀(jì)中葉，新

4、聞圖片的獲取相對比較困難，《世界報》這種版面風(fēng)格對其發(fā)行量似乎沒有太明顯的負(fù)面影響。 </p><p>　　多次改版，彰顯獨立 </p><p>　　1945年1月16日，也就是《世界報》出版剛剛第25期的時候，該報第一次改版，將報紙版面由通行的65.5厘米長、48厘米寬，縮小為51.534.5厘米。伯夫?梅里認(rèn)為，改版后的尺寸不僅有別于其他報紙，而且更方便讀者在公共場所閱讀。這次改版的另

5、一個創(chuàng)新是拋棄了當(dāng)時其他報紙普遍采用的每版分8欄的做法，改為只有5欄，使整個版面顯得既清晰又便于閱讀。這次改版，進(jìn)一步彰顯了《世界報》“維護(hù)獨立”的個性，使其在眾多報紙中獨樹一幟，鶴立雞群。 </p><p>　　此后，《世界報》又多次改版，主要也是版式的變化。比如，1959年12月2日開始，頭版版面又由5欄增加為6欄，標(biāo)題也變得粗大醒目；1980年4月27日，改變了長標(biāo)題的做法，標(biāo)題短小，一目了然；1983年1

6、2月27日，頭版首次刊登兩色的漫畫，改變了這份報紙“純灰色調(diào)”風(fēng)格，標(biāo)題字體更粗、行距更大；1989年12月29日《世界報》作了一次堪稱革命性的改版，頭版文章數(shù)量減少，同時一份報紙由多個部分組成，每個部分都可以成為專輯；1995年1月10日，又作了一次全新的改版，整個版面由原來的豎排改為橫排，頭版的版面也明顯地分成三大部分：最上方是時政大事，中間是一篇短小的文章，下方是對時政的分析或言論，更加方便讀者閱讀。 </p>&l

7、t;p>　　但是，無論怎樣改版，拒用照片這一點一直沒有改變，即便重大新聞事件報道，都只配漫畫，照片只作為點綴，少而且小。比如美國“9.11 ”恐怖襲擊發(fā)生第二天，世界各大報紙頭版幾乎都刊登了雙子塔樓照片進(jìn)行報道，可《世界報》仍然堅守傳統(tǒng)，只用了一幅漫畫。 </p><p>　　2004年12月29日，印度洋海嘯發(fā)生的第二天，《世界報》頭版仍然只配發(fā)了一幅漫畫（圖二）。這在大標(biāo)題、大照片盛行的今天，《世界報》

8、的做法雖然可以說是獨樹一幟，但其保守也真堪稱世界一流。 </p><p>　　這種固執(zhí)的、排斥使用新聞?wù)掌挠^念，顯然是與讀圖時代的發(fā)展潮流南轅北轍，讀者大量流失也在情理之中。 </p><p><b>　　改版勢在必行 </b></p><p>　　為應(yīng)對激烈的傳媒業(yè)競爭，改版已成全球報業(yè)的一種趨勢。 </p><p>

9、;　　今年以來，法國報業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)了改版“熱潮”。著名的《費(fèi)加羅報》為了提高發(fā)行量，已經(jīng)在10月份痛下改版決心，在頭版顯要位置刊登大幅吸引眼球的照片，甚至是一些具有現(xiàn)代感、抽象主題的大照片或組照。改版后的《費(fèi)加羅報》每天頭版簡潔明快，報紙從中間橫折過來后，幾乎只見報頭、要聞標(biāo)題和一張大照片，大大改變了《費(fèi)加羅報》多年來的保守面孔。 </p><p>　　免費(fèi)報紙和網(wǎng)絡(luò)媒體也對傳統(tǒng)報業(yè)帶來沖擊，這些媒體以輕松易讀、活

10、潑多彩的風(fēng)格，吸引了不少青年知識分子?！妒澜鐖蟆返淖x者開始大量流失，發(fā)行量由2002年接近60萬份迅速下滑到32.4萬份?！妒澜鐖蟆访媾R嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。改版已經(jīng)勢在必行。 </p><p>　　11月7日，經(jīng)過近一年時間籌劃的《世界報》新版終于推出。這次改版，最引人注意的變化就是：頭版開始使用大照片了！ </p><p><b>　　走向另一個極端 </b></p&g

11、t;<p>　　改版后的《世界報》一反過去保守低調(diào)的傳統(tǒng)，在照片使用上大膽、潑辣。比如，11月10日的頭版報道了美國如火如荼的加州州長選舉，圖謀連任的施瓦辛格照片上了頭版――名人加接吻，而且這名人是影視明星兼政治要員，可謂火爆、熱辣，看得出來，《世界報》為了吸引讀者眼球，不惜放手一搏。相比之下，美國本土報紙在同一主題圖片選擇上，比《世界報》還要謹(jǐn)慎。比如施瓦辛格執(zhí)政地的《加州貝克菲爾德報》頭版，選擇了一張看起來平易近人、很

12、有親和力的畫面?！堵迳即墪r報》選用的照片和《世界報》畫面最接近但也沒有《世界報》那樣熱辣火爆。改版后《世界報》辦報方針的巨大變化，從這張頭版照片與眾不同的使用上，也可見一斑。 </p><p>　　改版前，為爭取讀者，《世界報》的編輯們曾經(jīng)與數(shù)百名讀者座談，征求他們的意見，最后決定使用圖片，尤其是彩色圖片，并把字體加大13％，再把文章數(shù)量進(jìn)一步減少，圖片數(shù)量加大。同時，根據(jù)市場調(diào)查，確定改版的主要方向：從嚴(yán)肅轉(zhuǎn)向

13、活潑，從單色轉(zhuǎn)向彩色，從沉悶轉(zhuǎn)向生動，從一般轉(zhuǎn)向深入，使報紙更加貼近讀者。 </p><p>　　按照《世界報》社長、出版委員會主席讓?瑪麗?格隆巴尼的說法：“改版后的《世界報》要發(fā)生深刻的變化，雖然還是忠實于該報一貫堅持的價值及專業(yè)水準(zhǔn)?！备陌婧蟮摹妒澜鐖蟆穬?nèi)容分為：時事要聞、新聞解讀、與讀者的約會三個部分，簡單概括就是：新聞、評論和生活。尤其是“生活”內(nèi)容的增加，一改該報以往的嚴(yán)肅的面孔，在“與讀者的約會”這

14、個板塊中設(shè)立了：日常生活、文化、游戲、電視與廣播等欄目。在日常生活這個欄目下還包括了：時尚、健康、心理分析、個人福利、理財、家庭、旅游等等內(nèi)容，使得《世界報》放下“高貴”的架子，開始走入尋常百姓家。 </p><p>　　改版后的《世界報》版面，把照片、漫畫、卡通、人物素描和圖表與新聞報道、文章述評配發(fā)，使版面一下子變得輕松活潑、美觀大方，受到青年讀者的歡迎。 </p><p>　　此外，

15、該報對電子版的報道方式也進(jìn)行了改革。該報的深度報道和獨家報道在電子版上不再全文刊出，迫使有興趣的讀者訂閱或購買報紙。這項措施試圖緩解電子版對主報發(fā)行的沖擊，也試圖解決讀者上網(wǎng)看報不買報的問題。 </p><p>　　如何把年輕的網(wǎng)民變成報紙讀者，不僅僅是《世界報》面臨的課題?！妒澜鐖蟆犯陌媸欠癯晒?，還需要更長時間的檢驗，它的探索，也為世界其他報紙?zhí)峁┝丝少Y借鑒的經(jīng)驗教訓(xùn)。 </p><p>