日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式研究.pdf

1、自1917年日本第一部動(dòng)畫(huà)片誕生以來(lái)，歷經(jīng)百年時(shí)間，日本已經(jīng)成為全球矚目的動(dòng)漫生產(chǎn)大國(guó)和動(dòng)漫輸出大國(guó)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已成為日本國(guó)民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。這與日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在其發(fā)展歷程中形成的獨(dú)特商業(yè)模式有著密不可分的關(guān)系。 日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式對(duì)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要的啟示和借鑒意義。本文從對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式發(fā)展歷程及發(fā)展特點(diǎn)的分析出發(fā)，對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式進(jìn)行研究。 全文內(nèi)容主要包括三個(gè)部分，即：日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商

2、業(yè)模式的形成和發(fā)展、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式特點(diǎn)和日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式對(duì)我國(guó)的啟示。試圖通過(guò)研究日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形成和發(fā)展過(guò)程，分析日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的主要特點(diǎn)，并聯(lián)系中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式中得到有益的啟示與借鑒。 在文章的第一部分，將日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式形成的產(chǎn)業(yè)要素和產(chǎn)業(yè)環(huán)境、日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形成過(guò)程和發(fā)展過(guò)程都放入歷史的大環(huán)境下加以考察，并對(duì)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形

3、成過(guò)程進(jìn)行了重點(diǎn)考察，力求脈絡(luò)清晰地梳理日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式每個(gè)發(fā)展階段的主要內(nèi)涵，分析其內(nèi)在聯(lián)系。提出日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的形成，其實(shí)是伴隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完整形成過(guò)程而形成的，而完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)峭ㄟ^(guò)動(dòng)漫形象鏈接在一起的，所以動(dòng)漫形象的品牌打造，是使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈步入良性循環(huán)的關(guān)鍵。因此，打造動(dòng)漫形象品牌，開(kāi)發(fā)衍生品盈利模式成為了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的主要內(nèi)容。 在文章的第二部分，著重分析了日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式特點(diǎn)。文章將日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)

4、商業(yè)模式特點(diǎn)概括為六個(gè)方面，即：“漫畫(huà)”成為“動(dòng)畫(huà)”的基石；高效的市場(chǎng)分工協(xié)作體系；競(jìng)爭(zhēng)性、擴(kuò)張性的出版播出策略；多元化的資金籌措；業(yè)界精英、領(lǐng)軍企業(yè)導(dǎo)向作用明顯；政府的政策扶持。本章試圖從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的選題模式、制作模式、出版播出模式以及資金籌集、精英人才、政策扶持層面進(jìn)行分析歸納，力求較全面、清晰地把握日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式特點(diǎn)。 文章的第三部分主要是日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式對(duì)我國(guó)的啟示。首先分析了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問(wèn)題，主要是沒(méi)