中小動漫企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新研究.pdf

1、在互聯(lián)網(wǎng)時代下的商業(yè)模式的創(chuàng)建、用戶的培養(yǎng)等與傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比發(fā)生了根本性的變化。表現(xiàn)出與傳統(tǒng)商業(yè)模式在理念上、方法上完全不同的特征和形式。當(dāng)前我國的動漫行業(yè)與電影、游戲行業(yè)的發(fā)展水平相比存在著巨大的差距。電影市場的票房已經(jīng)成為僅次于美國的世界第二大市場，游戲行業(yè)則早已成為了世界第一大的市場。我國動漫行業(yè)不僅與電影、游戲行業(yè)的發(fā)展水平相比存在著巨大的差距，與歐美、日韓的動漫行業(yè)發(fā)展水平相比也落后很多，特別是中小動漫企業(yè)大多還停留在傳統(tǒng)

2、的商業(yè)模式“產(chǎn)品第一”的思維上，商業(yè)模式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)地落后于互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時代下我國中小動漫企業(yè)的商業(yè)模式也需要有根本性的創(chuàng)新才能徹底改變當(dāng)前我國動漫行業(yè)落后的局面。
　　本文通過對國內(nèi)外商業(yè)模式創(chuàng)新文獻(xiàn)的大量閱讀以及國內(nèi)外成功動漫企業(yè)的商業(yè)模式創(chuàng)新分析研究后得出結(jié)論:互聯(lián)網(wǎng)時代下的商業(yè)模式創(chuàng)新是需要圍繞著打造“用戶群”建立、“IP品牌”培養(yǎng)開展。為了解決打造“IP品牌”的問題，只有先解決了現(xiàn)存商業(yè)模式中的用戶群定位、如何

3、傳播、通過何種方式盈利等實際問題才能打造起自己的“IP品牌”，構(gòu)建起適用于中國中小動漫企業(yè)的商業(yè)模式，徹底解決當(dāng)前我國動漫行業(yè)發(fā)展落后的局面。
　　互聯(lián)網(wǎng)時代下商業(yè)模式創(chuàng)新核心是“提高用戶體驗”，通過對商業(yè)模式創(chuàng)新目標(biāo)用戶的定位、用戶體驗的提高、建立IP品牌的研究與分析，提出以下結(jié)論:(1)確立目標(biāo)用戶的選擇、用戶群。(2)通過互聯(lián)網(wǎng)動漫作品的宣傳，提高用戶體驗，打造有粉絲支持的IP品牌。(3)使用IP來開發(fā)電影、游戲獲得收入、并