化妝品品牌傳播研究.pdf

1、化妝品既是一種產(chǎn)業(yè)也是一種文化。隨著人們物質(zhì)、文化生活水平的不斷提高和社會(huì)的發(fā)展進(jìn)步,化妝品已經(jīng)成為人們美化生活的日常必需品。改革開放以來,中國化妝品行業(yè)發(fā)展迅速,在國民經(jīng)濟(jì)中占有一定的地位。中國化妝品行業(yè)具有巨大潛力,前景十分廣闊。隨著中國加入WTO,中國化妝品市場也將與世界化妝品市場融為一體,外國的化妝品也會(huì)對(duì)我國的化妝品行業(yè)造成一些沖擊,所以結(jié)合我國化妝品行業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀,揚(yáng)長避短,探討合理的傳播發(fā)展戰(zhàn)略,是非常必要的。
　

2、　本文通過對(duì)化妝品品牌傳播作初步的分析和歸納,希望對(duì)中國化妝品自主品牌發(fā)展提供有益的指導(dǎo)和借鑒。
　　首先,從普遍意義上闡述了品牌與品牌傳播理論知識(shí)。對(duì)品牌與品牌傳播作一個(gè)整體理論的介紹,通過介紹使讀者更深層次地了解品牌與品牌傳播含義以及對(duì)企業(yè)的重要性。
　　其次,著重分析與研究化妝品產(chǎn)業(yè)的品牌格局。在此部分梳理出了世界化妝品品牌及其特點(diǎn),根據(jù)化妝品市場巨大的發(fā)展空間,對(duì)化妝品行業(yè)的發(fā)展趨勢作出了預(yù)測,提出四大趨勢。