中小企業(yè)集群品牌創(chuàng)建模式研究——基于浙江大唐林業(yè)集群的分析.pdf

1、隨著改革開(kāi)放的不斷深入發(fā)展，我國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了一種生產(chǎn)率較高的產(chǎn)業(yè)組織形式——中小企業(yè)集群。由于大量小企業(yè)的空間集聚，使區(qū)域的整體優(yōu)勢(shì)得以有效發(fā)揮，很多集群的整體品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上已經(jīng)塑造。然而，集群內(nèi)企業(yè)個(gè)體品牌卻沒(méi)能很好地發(fā)展，大部分中小企業(yè)采取貼牌生產(chǎn)方式。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，自主品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn)。要想保持集群的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力，必須轉(zhuǎn)變這種集群品牌發(fā)展模式。 本文以研究中小企業(yè)集群的集群品牌創(chuàng)建模式為主

2、題，用實(shí)證對(duì)提高我國(guó)中小企業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的“依托”型集群品牌創(chuàng)建模式進(jìn)行了檢驗(yàn)。全文的研究按以下順序展開(kāi)：(1)理論導(dǎo)出，(2)模型構(gòu)建，(3)實(shí)證研究與模型檢驗(yàn)，(4)案例分析，(5)策略探討。 首先，在理論導(dǎo)出部分，回顧了國(guó)內(nèi)外專(zhuān)家學(xué)者對(duì)集群、中小企業(yè)以及品牌的界定，在有了清晰的界定之后，對(duì)國(guó)內(nèi)外關(guān)于品牌創(chuàng)建、集群品牌創(chuàng)建以及中小企業(yè)品牌創(chuàng)建的研究現(xiàn)狀進(jìn)行了比較系統(tǒng)的闡述，然后對(duì)集群品牌的概念進(jìn)行了總結(jié)與闡釋。 第二，

3、在模型構(gòu)建部分，首先對(duì)集群品牌的兩種類(lèi)型——“覆蓋”型集群品牌和“依托”型集群品牌進(jìn)行了對(duì)比分析，初步發(fā)現(xiàn)了前者的劣勢(shì)和后者的優(yōu)勢(shì)所在，然后在國(guó)內(nèi)外研究者相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，提出了論文研究的五個(gè)基本假設(shè)，并據(jù)此構(gòu)建“依托”型集群品牌創(chuàng)建模型，該模型也可以說(shuō)是“覆蓋”型集群品牌的轉(zhuǎn)換與發(fā)展模型。 第三，在實(shí)證研究與模型檢驗(yàn)部分，通過(guò)對(duì)浙江大唐襪業(yè)集群的集群品牌創(chuàng)建現(xiàn)狀的實(shí)地調(diào)研，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)中的SPSS43.0軟件，對(duì)集群品牌創(chuàng)建

4、的影響因素進(jìn)行了因子分析，驗(yàn)證了“依托”型集群品牌模式的可行性。然后，采用t檢驗(yàn)和二項(xiàng)分布檢驗(yàn)驗(yàn)證了“依托”型集群品牌創(chuàng)建模型的具體內(nèi)容，論文提出的五個(gè)基本假設(shè)同時(shí)獲得了驗(yàn)證。 第四，在案例分析部分，分析了“覆蓋”型集群品牌模式下的大唐襪業(yè)集群、景德鎮(zhèn)陶瓷集群和慈溪家電集群三個(gè)案例存在的問(wèn)題與遭遇的挑戰(zhàn)，由此對(duì)“覆蓋”型集群品牌向“依托”型集群品牌轉(zhuǎn)變的必要性與緊迫性進(jìn)行了案例支持。 最后，在策略探討部分，提出了本文的研