CCF汽車(chē)公司MA新產(chǎn)品上市研究.pdf

1、隨著全球化經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢(shì)不斷加強(qiáng),企業(yè)正面臨前所未有的競(jìng)爭(zhēng)壓力。一個(gè)新產(chǎn)品上市的成敗關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展,向市場(chǎng)不斷投放新產(chǎn)品也成逐漸成為影響企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素之一,因此新產(chǎn)品上市愈來(lái)愈受到各企業(yè)的重視。汽車(chē)工業(yè)是我國(guó)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,2006年中國(guó)汽車(chē)需求量已經(jīng)排在全球第三位,中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)也因此成為世界級(jí)汽車(chē)制造商的必爭(zhēng)之地。CCF汽車(chē)公司是國(guó)內(nèi)主要的汽車(chē)制造公司之一。但相對(duì)其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,CCF公司成立時(shí)間相對(duì)較晚,為了提高

2、CCF在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力,CCF公司計(jì)劃通過(guò)MA的引入豐富公司產(chǎn)品線、擴(kuò)大品牌影響力。論文選擇了CCF公司MA新產(chǎn)品作為研究對(duì)象,對(duì)MA新產(chǎn)品上市進(jìn)行了深入的分析和研究。論文介紹了市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論、定位理論的概述:其中包括定位理論的基本特征及產(chǎn)品定位的四大步驟;分析了如何根據(jù)中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì),識(shí)別MA的細(xì)分市場(chǎng)需求;并運(yùn)用SOWT方法及波特五力模型對(duì)MA的營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,充分了解MA的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)/劣勢(shì),機(jī)會(huì)與威脅;通過(guò)與經(jīng)銷商溝通