B汽車公司定價策略研究.pdf

1、隨著我國經濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，我國汽車的消費也將持續(xù)增長。但從當前人們的消費水平來看，汽車尚屬高檔消費品，大部分人們對汽車消費還是采取很謹慎的態(tài)度，其中價格無疑是影響購買的敏感因素之一。 價值決定價格，正確的定價策略是將產品的價值體現到企業(yè)利潤的一種手段，定價策略不是市場營銷的全部，但是汽車產品營銷成功的關鍵。本文嘗試運用定價的基本理論，以很具有代表性的B汽車為例，運用理論和實際相結合的方法，詳細闡述了B汽車當前的定價現狀和存在的

2、主要問題，對其定價策略進行了分析探討，并提出了作者的建議和調整方案。希望通過本文的分析研究，為B汽車解決某些定價問題提供一個思路，同時希望能對處于新經濟形勢下的我國汽車行業(yè)起到一定的啟發(fā)作用。 本文內容主要分為三個部分，包括B汽車面臨的競爭因素分析、B汽車的定價組合策略分析和對B汽車定價策略的建議。首先對影響定價策略的內外部競爭因素、現有競爭者進行了著重分析和比較；然后通過案例對比對其定價現狀及存在的問題進行了詳細的調查剖析；最