福特汽車公司在華金融服務(wù)的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、近10年，是中國(guó)汽車業(yè)飛速發(fā)展的十年。汽車產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，也帶動(dòng)了很多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。汽車金融服務(wù)業(yè)正是隨著汽車行業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生并迅速成長(zhǎng)的，同時(shí)通過(guò)豐富自己的服務(wù)來(lái)支持汽車產(chǎn)業(yè)的更快更大的發(fā)展。在中國(guó)，汽車金融作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，越來(lái)越受到多方的重視。多家汽車金融服務(wù)公司相繼成立，并大力拓展相關(guān)的業(yè)務(wù)，發(fā)展前景廣闊。福特汽車金融成立于美國(guó)，為全球福特經(jīng)銷商和購(gòu)車人提供金融服務(wù)，是全球最為成功的汽車金融服務(wù)公司之一。自20

2、05年成立中國(guó)公司至今，福特汽車金融一直為中國(guó)汽車金融服務(wù)業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
　　 本文以產(chǎn)品營(yíng)銷的整體概念為指導(dǎo)，首先分析中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，并隨之闡述了汽車金融服務(wù)業(yè)產(chǎn)生的背景和發(fā)展。之后對(duì)中國(guó)汽車金融的主要服務(wù)的客戶群體進(jìn)行了分析，并詳述了目前汽車金融產(chǎn)業(yè)面臨的一些問(wèn)題和解決方案。最后，分析福特汽車在華的金融服務(wù)類型，針對(duì)不同的客戶群總結(jié)其營(yíng)銷的多種方式，歸納出其在華成功的營(yíng)銷策略，為其他國(guó)內(nèi)汽車金融公司今后的發(fā)展的