夏宮cross方案介紹-世界大學(xué)城

1、微世界 · 大營(yíng)銷,Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target,新浪銷售策略中心,,2010年3月5日， Twitter信息統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Gigatweet的數(shù)據(jù)顯示，Twitter信息發(fā)送總量已經(jīng)突破100億條。,—第100億！,里程碑,,Twitter（6年） 全球獨(dú)立用戶超過1.02億,新浪微博（6個(gè)月）注冊(cè)用戶已經(jīng)超過2900萬,

2、,微博正以燎原之勢(shì)在全球蔓延,回顧歷史，新浪一直在引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展……,,1998年,論壇98年世界杯四通利方體育沙龍（論壇）吸引著無數(shù)人,2001年,新聞911事件，快速、全面、準(zhǔn)確、客觀，奠定了新浪影響力媒體地位,2005年,博客新浪博客的成功，迅速推進(jìn)博客在中國(guó)主流化，標(biāo)志著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)全面進(jìn)入web2.0時(shí)代,2009年,微博在中國(guó)新浪微博將人們帶入了一個(gè)更自由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,,,,做

3、啥網(wǎng) 2007年正式上線嘀咕網(wǎng) 2009年2月8日正式上線同學(xué)網(wǎng) 2009年5月進(jìn)軍微博領(lǐng)域 9911微博客 2009年5月底正式上線 Follow5 2009年6月上線，同年8月開始正式測(cè)試 新浪微博 2009年8月開始內(nèi)測(cè) 搜狐微博 2009年12月14日上線百度i貼吧 2009年11月推出 網(wǎng)易微博 2010年1月20日上線內(nèi)測(cè) 騰訊微博 2010年4月1日啟動(dòng)對(duì)外小規(guī)模測(cè)試,同樣引領(lǐng)著

4、微博時(shí)代,2010年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)微博累計(jì)活躍注冊(cè)帳戶數(shù)將突破6500萬個(gè)，2011年中將突破1億。 ——《微博白皮書》,新浪微博，從此改變我們的生活…,,,因?yàn)樾吕宋⒉?，是?duì)于人們真實(shí)需求的滿足,在這種對(duì)于網(wǎng)友真實(shí)需求的滿足下，微博改變了世界，也改變了互聯(lián)網(wǎng)，它將人們帶入了一個(gè)更自由、更開放、更加即時(shí)、更加互動(dòng)的個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代…,更直接,新浪微博從權(quán)利產(chǎn)品到權(quán)利平臺(tái),,,依托于強(qiáng)

5、大的媒體影響力，從產(chǎn)品向綜合應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)化,我們受到主流網(wǎng)民的關(guān)注,59.79%的微博關(guān)注者聽說過新浪微博，是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)知名度最高的主流微博產(chǎn)品。,是目前中國(guó)使用率最高的微博,60.9%的微博用戶表示使用過新浪微博，是用戶使用率最高的主流微博產(chǎn)品，是騰訊微博的近2倍。,,新浪微博成為用戶首選用戶對(duì)新浪微博的滿意度最高,半數(shù)以上的用戶每天都用新浪微博,海量信息：2010年7月，新浪微博產(chǎn)生的總微博數(shù)超過9000萬，每天產(chǎn)生的微博數(shù)超過

6、300萬，平均每秒會(huì)有近40條微博產(chǎn)生。,峰值數(shù)據(jù)：作為一個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)，每逢社會(huì)重大事件，新浪微博的發(fā)送量都會(huì)在短期內(nèi)迅速增加，而且會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。,用戶對(duì)新浪微博的滿意度最高,,小潘和老任的故事,大家都愛上微博……,@潘石屹 ：在任志強(qiáng)還不知道微博時(shí)，我在微博上寫了他的一段故事，心里總覺得忐忑不安。今天一早我給他發(fā)了一條短信：“任總：介紹給你一個(gè)好東西--微博，外國(guó)人叫Twitter,網(wǎng)友稱為‘圍脖’。比我?guī)啄昵敖榻B給你的博

7、客更好用。用手機(jī)就行，更適合您，因?yàn)槟鷱膩聿挥秒娔X，只用手機(jī)。 ——潘石屹”,任志強(qiáng),潘石屹,新浪微博顛覆你的營(yíng)銷方式,事件的發(fā)起者和組織者整合媒體資源,所有營(yíng)銷、用戶的落腳點(diǎn)開展各種營(yíng)銷活動(dòng),媒 體,企業(yè)微博,電視,報(bào)紙,雜志,電臺(tái),車站,機(jī)場(chǎng),網(wǎng)絡(luò),促銷,危機(jī)公關(guān),CRM,事件營(yíng)銷,精確營(yíng)銷,口碑營(yíng)銷,新品發(fā)布,整合媒體資源，通過各

8、種營(yíng)銷活動(dòng)，不斷累積粉絲數(shù),觀點(diǎn)：微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷的核心,但…微博營(yíng)銷，是否讓您束手無策？,我只能在微博平臺(tái)上開展活動(dòng)嗎？,微博只能進(jìn)行話題炒作嗎？還有更新鮮的“玩法”嗎？,企業(yè)微博應(yīng)該如何規(guī)劃和管理？,迅速運(yùn)用新浪微博影響力利用目標(biāo)受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻(xiàn)big idea互動(dòng)行銷工具的顛覆式應(yīng)用,,,,,新浪微博的5種營(yíng)銷模式,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,微博營(yíng)銷，讓品牌營(yíng)銷的力量更具攻

9、勢(shì)！,微博營(yíng)銷之微矩陣，即有規(guī)劃性地建立企業(yè)的微博賬號(hào)群，以實(shí)現(xiàn)交叉覆蓋,案例1－微軟中國(guó)微博矩陣,IT服務(wù),技術(shù)交流,技術(shù)研究,溝通應(yīng)用,案例2－adidas微博矩陣,根據(jù)不同產(chǎn)品線和地域建立微博矩陣,還包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與員工微博,微博營(yíng)銷之微同步，即將品牌活動(dòng)網(wǎng)站與企業(yè)微博賬號(hào)打通，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的同步,案例－中糧美好生活,亮點(diǎn)一：搜索精準(zhǔn)推廣用戶在搜索#發(fā)現(xiàn)美好童年記憶#的微博時(shí)，可以看到中糧的活動(dòng)廣告這樣有利于幫助到精準(zhǔn)用戶。亮點(diǎn)

10、二：官方微博運(yùn)營(yíng)官網(wǎng)微博通過與網(wǎng)友互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)有趣味的內(nèi)容，與網(wǎng)友親切地溝通。,,,打通,活動(dòng),微博營(yíng)銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng),案例－諾基亞N8微博直播,諾基亞N8 微博直播發(fā)布會(huì),,,,,明星邀請(qǐng)韓庚、林俊杰預(yù)告并主持新品發(fā)布,網(wǎng)民 參加新品發(fā)布，參與話題討論，贏取獎(jiǎng)品,媒體邀請(qǐng)新周刊（粉絲數(shù)500,000）進(jìn)行微博報(bào)道,利用微博整合媒體、名人等資源，讓網(wǎng)民用微博互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性的網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)布會(huì),諾基

11、亞3D視頻，8小時(shí)新品發(fā)布，在線預(yù)訂,微博營(yíng)銷之微直播，即通過新浪微博，直播新品發(fā)布會(huì)或線下活動(dòng),案例－微博大屏幕,什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動(dòng)推出的一款網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品它可以將網(wǎng)友對(duì)話題的反饋實(shí)時(shí)呈現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備上它可以改變傳統(tǒng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)互動(dòng)的模式（可以作為獨(dú)立的活動(dòng)主題單元）,微博營(yíng)銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件性進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān),案例－世界杯微博同城活動(dòng),微博營(yíng)銷之微公關(guān)，即通過新浪微博，結(jié)合事件

12、進(jìn)行品牌形象公關(guān)或危機(jī)公關(guān),案例－MOTO官方微博,,微博營(yíng)銷之微應(yīng)用，即利用新浪微博的APP功能，實(shí)現(xiàn)有針對(duì)性的微博活動(dòng)營(yíng)銷,應(yīng)用舉例－@月老,在微博發(fā)送 @月老，將可以得到如下回復(fù)：,@月老，返回一條微博，隨機(jī)將另一個(gè)微博 推薦給發(fā)送者,,@查天氣,@求簽,@查違章,@查郵編,@瘋電影,@淘寶價(jià),更多應(yīng)用：,……,穿透力更強(qiáng)、關(guān)注度更高、反響更持久的深度溝通,Marketing所追求的夢(mèng)想,帶著這樣的議題，我們進(jìn)入…….,屬于你我的

13、“微未來”,,,,,品牌帳號(hào),展示廣告,品牌信息展示廣告,“老外們”的營(yíng)銷趨勢(shì)：Facebook的企業(yè)營(yíng)銷,“老外們”的營(yíng)銷趨勢(shì)Twitter Promoted Tweets讓品牌廣告與用戶更匹配,Promoted Tweets,Starbucks,,1、搜索框搜索2、獲得搜索結(jié)果列表3、廣告內(nèi)容在搜索結(jié)果中“置頂”顯示,,以不影響用戶體驗(yàn)為前提，搜索結(jié)果內(nèi)，一頁(yè)只會(huì)展示一個(gè)Promoted Tweet,“老外們”的營(yíng)銷趨勢(shì)P

14、romoted accounts：為品牌投放精準(zhǔn)定向,,Promoted Accounts允許廣告主在Twitter的側(cè)邊欄購(gòu)買一個(gè)廣告位，用于向相關(guān)用戶推廣該廣告主的Twitter賬戶。,利用算法決定是否推薦廣告主的Twitter賬戶是“精準(zhǔn)”的“定向展示廣告”！,,“他們”要打造綜合媒體平臺(tái),讓媒體平臺(tái)的受眾走向“社會(huì)化”帶動(dòng)消費(fèi)者行為走向市場(chǎng)終端促進(jìn)品牌電子商務(wù)的發(fā)展,將來報(bào)道事實(shí)將是每一個(gè)人的事，如果每一個(gè)人有新浪微博的

15、話，就可以把事實(shí)，通過新浪的微博向全世界發(fā)布出去——曹國(guó)偉,新浪，開啟中國(guó)人的“微未來”,新浪微博“微未來”,持續(xù)強(qiáng)化微博產(chǎn)品創(chuàng)新性、應(yīng)用性密切貼近用戶體驗(yàn)完全區(qū)隔于其他微博產(chǎn)品,加大用戶服務(wù)平臺(tái)的打造完成從資訊、產(chǎn)品、應(yīng)用一站式服務(wù),LBS＝Location Based Service （即基于地理位置信息服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)新應(yīng)用 ）新浪微博將于2011年提供LBS產(chǎn)品，結(jié)合LBS，可以策劃線上+線下結(jié)合的主題活動(dòng),新浪微博“

16、微未來”之新浪LBS,實(shí)戰(zhàn)舉例：用戶到指定的品牌銷售店進(jìn)行線上或線下“簽到”，即可有機(jī)會(huì)獲得品牌提供的優(yōu)惠卷,新浪微博“微未來”之新浪LBS(WAP)版,微博產(chǎn)品結(jié)合LBS，可將線上與線下結(jié)合在一起，將線上與線下活動(dòng)結(jié)合，提升品牌影響力的同時(shí)，有效提高品牌銷售渠道的購(gòu)買量，為品牌帶來更多收益。,基于新浪微博開放API開發(fā)的微博功能系統(tǒng)，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方只需要下載Xweibo安裝文件，按照安裝向?qū)г诜?wù)器完成安裝即可獲得一個(gè)完整的微博平臺(tái)。,基

17、于新浪微博開放API開發(fā)的微博功能系統(tǒng)，,中國(guó)的“微未來”之新浪Xweibo,,,,,,,,,,,,,賬號(hào)互通暢游微博,高效運(yùn)營(yíng)管理后臺(tái),完善的內(nèi)容審核,安裝即用易于維護(hù),微博功能盡在掌握,Xweibo具備目前微博流行的各種豐富的功能，同時(shí)也配備強(qiáng)大管理后臺(tái)，為廣大“網(wǎng)站”“運(yùn)營(yíng)商”提供了一套免費(fèi)開源的微博方案。,新浪Xweibo比你想象的更多,Xweibo,,,,,基于Xweibo平臺(tái)，招商銀行微博實(shí)現(xiàn)了發(fā)布微博、我的首頁(yè)、我的評(píng)論、

18、提到我的、我的私信、我的微博的絕大部分微博核心功能,xweibo為招商銀行微博進(jìn)行了深度的皮膚定制，與招行網(wǎng)站風(fēng)格保持了統(tǒng)一,新浪Xweibo：招商銀行一網(wǎng)通應(yīng)用,中國(guó)的“微未來”之新浪微訪談,10月14日下午，新浪微博應(yīng)用《微訪談》全新上線 ，微博“第一人氣女王”姚晨成為首期嘉賓。在短短的一個(gè)小時(shí)之內(nèi)，姚晨從網(wǎng)友提出的11636個(gè)問題中挑選具有代表性的問題回答，累積獲得了近萬次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論。,中國(guó)的“微未來”之新浪微直播,10月15日，

19、新浪與NBA召開戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)，新浪微博全程直播，在短短一小時(shí)發(fā)布會(huì)時(shí)間里，共有177345條微博留言討論新浪與NBA的合作。并在視頻直播頁(yè)面同步微博話題。,中國(guó)的“微未來”之新浪同城活動(dòng),,,成為活動(dòng)組織者發(fā)起活動(dòng),成為活動(dòng)參與者作出響應(yīng),中國(guó)的“微未來”之新浪微博投票,網(wǎng)友可在微博中發(fā)布投票話題，由用戶自行投票。廣告主可通過投票結(jié)果形成決策。,熱門投票：可口可樂你喜歡開發(fā)成什么口味？肯德基你最喜歡哪款小吃？你覺得服務(wù)最好的銀行

20、是哪家？,中國(guó)的“微未來”之新浪微群,,,,,寵物控,數(shù)碼控,香水控,可樂控,興趣——聚合——影響,將有相同興趣的用戶聚合在一起，形成群組，所有信息可通過群組發(fā)送，快捷、方便。 如@香水群，所有群組成員均可收到群內(nèi)發(fā)出的促銷信息、組內(nèi)活動(dòng)。,中國(guó)的“微未來”之新浪微聚點(diǎn),玩,喝,幫你尋找聚會(huì)之地吃喝玩樂齊全,吃,樂,商鋪,用戶,,與商鋪用戶建立CRM營(yíng)銷路徑,與門戶的融合,與社區(qū)的融合,與搜索引擎的融合,新浪帶動(dòng)行業(yè)發(fā)展，