中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的構(gòu)建與評(píng)價(jià)指標(biāo)研究.pdf

1、隨著科技的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)的普及和人們?nèi)找鎸?duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴，企業(yè)正越來(lái)越多地利用互聯(lián)網(wǎng)這一方便、快捷、低成本的媒介進(jìn)行大量的營(yíng)銷推廣工作，我們稱之為“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生和發(fā)展，給企業(yè)的營(yíng)銷工作帶來(lái)了巨大的變化，同時(shí)也帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 中小企業(yè)雖然規(guī)模普遍不大，而且在市場(chǎng)占有率和資源占有上并不具備明顯優(yōu)勢(shì)，但由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的競(jìng)爭(zhēng)上中小企業(yè)和大企業(yè)站在了同一起跑線上。中小企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)來(lái)進(jìn)行有效率的營(yíng)銷呢

2、？這就必須通過(guò)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系來(lái)完成。完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，在市場(chǎng)中立于不敗之地甚至盡一步搶占市場(chǎng)份額，是中小企業(yè)必須解決的營(yíng)銷課題。 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系包括了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的構(gòu)建和評(píng)價(jià)兩個(gè)部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的構(gòu)建，主要包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)平臺(tái)和組織平臺(tái)構(gòu)建，以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法運(yùn)用等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的評(píng)價(jià)，主要包括：網(wǎng)站建設(shè)評(píng)價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)站排名評(píng)價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)站流量評(píng)價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效率評(píng)價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷財(cái)

3、務(wù)評(píng)價(jià)指標(biāo)。中小企業(yè)正是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，及時(shí)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過(guò)程中調(diào)整策略和方法，把最有效的資源，有針對(duì)性的投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中。 本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)生和發(fā)展，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行明確定義的基礎(chǔ)上，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的范圍、產(chǎn)生、特征、職能和發(fā)展等進(jìn)行了概述，其中重點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)行了比較和分析。接著，指出了中小企業(yè)的自身特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系的組成。繼而，詳細(xì)闡明了中小企業(yè)如何定位網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的技術(shù)平臺(tái)和組織結(jié)構(gòu)，以