中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價研究.pdf

1、隨著計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在全球范圍的不斷普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷越來越受到企業(yè)的關(guān)注，如何運用網(wǎng)絡(luò)營銷來開辟國際市場已經(jīng)成為企業(yè)不得不面對的問題。中小企業(yè)作為我國國民經(jīng)濟中重要的組成部分，掌握著國民經(jīng)濟發(fā)展的命脈，正確的進(jìn)行國際網(wǎng)絡(luò)營銷并進(jìn)行營銷績效評價變得十分必要。我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)較落后，中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的意識也還不夠，雖然大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開展了網(wǎng)絡(luò)營銷，但是由于中小企業(yè)管理能力、組織能力等方面的不足，導(dǎo)致國際網(wǎng)絡(luò)營銷方面未能達(dá)到預(yù)期的效果；所

2、以中小企業(yè)需要一套完善的績效評價體系來衡量其國際網(wǎng)絡(luò)營銷的績效。
　　本文首先從國際網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵和產(chǎn)生的背景出發(fā)，對國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行綜述，之后闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷績效相關(guān)理論，通過對中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境和現(xiàn)狀的描述，指出中小企業(yè)國際網(wǎng)絡(luò)營銷的不足，并結(jié)合阿里巴巴速賣通的案例分析總結(jié)出相關(guān)策略。在以上論述的基礎(chǔ)上，根據(jù)國際網(wǎng)絡(luò)營銷績效評價指標(biāo)設(shè)計的原則，提出適合我國中小企業(yè)的績效評價指標(biāo)。