第十五章

1、傳播學(xué)調(diào)查研究方法,,傳播學(xué)基本研究方法,定性的研究方法定量的研究方法,定性研究方法,定義：定性研究是一種試圖從個(gè)人自身角度出發(fā)，了解事物對(duì)個(gè)人所具意義的一種系統(tǒng)化研究。其特點(diǎn)是注重描述、推理、思想。 主要方法： 參與觀察：費(fèi)孝通《江村經(jīng)濟(jì)》 訪談：焦點(diǎn)團(tuán)體,定量研究方法,定義：仿照近代實(shí)驗(yàn)科學(xué)，通過(guò)觀察與測(cè)量收集資料數(shù)據(jù)。運(yùn)用數(shù)理統(tǒng)計(jì)手段對(duì)此進(jìn)行精確的定量分析，從而驗(yàn)證某些理論假設(shè)或提出某些規(guī)律、結(jié)論主要方法：

2、 內(nèi)容分析；實(shí)地調(diào)查；控制實(shí)驗(yàn),實(shí)證研究舉例：,《胡適說(shuō)禪》、《紅樓夢(mèng)考證》蔡華關(guān)于納人的研究陳向明關(guān)于中國(guó)留美學(xué)生人際交往研究菊花與刀關(guān)于《時(shí)代》周刊與四十年代中美關(guān)系的研究大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)中的政治傳播,訊息導(dǎo)向研究（Message or artifact-oriented research）,檔案文件（archival or documentary research）圖書(shū)文獻(xiàn)（library or documentary

3、research）歷史性研究（historical research）修辭研究（critical or rhetorical research）法律研究（legal research）二手資料分析（secondary analysis）對(duì)話分析（conversation analysis）文本分析（textual analysis）內(nèi)容分析（content analysis）調(diào)查訪談（survey and

4、 interview）面談，電話訪問(wèn)，深度訪談、小組座談 郵寄問(wèn)卷，自填問(wèn)卷調(diào)查,人或行為導(dǎo)向研究（People or behavior-oriented research）,觀察研究（ observational research ）人種學(xué)方法（ ethnography ）參與觀察（ participant ）謹(jǐn)慎觀察法（ unobtrusive ovservation ）網(wǎng)絡(luò)分析法（ network ana

5、lysis ）語(yǔ)言和非語(yǔ)言編碼（ verbal and nonverbal coding ）試驗(yàn)研究（experimental research） ?控制?因果關(guān)系假設(shè)?設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)方案?實(shí)驗(yàn)室研究?非實(shí)驗(yàn)室研究研究道德：精確，誠(chéng)實(shí)，不造成傷害，自愿參與，保守秘密與義務(wù)告知。,傳播學(xué)研究舉隅,伊里縣調(diào)查，創(chuàng)新-擴(kuò)散研究，把關(guān)研究，媒介議程設(shè)置研究霍夫蘭的軍隊(duì)說(shuō)服一面提示與兩面提示（one-sided an

6、d two-sided message）信源的可靠性（source credibility）恐懼訴求（fear appeals）抵制反宣傳預(yù)防接種理論（inoculation theory）,傳播研究階段,形成研究問(wèn)題參考過(guò)去關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的文獻(xiàn)確認(rèn)具有研究?jī)r(jià)值而過(guò)去研究未能解決的問(wèn)題決定最佳的研究方法收集必要的數(shù)據(jù)分析數(shù)據(jù)提出研究結(jié)果思考 研究結(jié)果的意義及隱含的，深化課題或理論的知識(shí),個(gè)案研究 （case stud

7、y）,了解某一特定現(xiàn)象，在其特定范圍內(nèi)、特定時(shí)間內(nèi)的綜合情況的研究方法。特殊性：個(gè)案研究要運(yùn)用多種來(lái)源的材料，著重于特定的情況、事件、或現(xiàn)象，描述性：最終結(jié)果是一份關(guān)于研究課題的描述性的報(bào)告。啟發(fā)性：個(gè)案研究有助于人們了解被研究的主題是什么，提出新的觀點(diǎn)，新的解釋，新的意義，雖然這種結(jié)論不能作為規(guī)律性結(jié)論。漸進(jìn)性：個(gè)案研究是依據(jù)歸納和推理的過(guò)程，并在檢測(cè)大量資料中形成原理和普遍原則，許多研究在于發(fā)現(xiàn)新的聯(lián)系，而不是證明存在的某種

8、假設(shè)。,個(gè)案研究的實(shí)施,研究設(shè)計(jì)：明確主題或問(wèn)題設(shè)計(jì)研究方案：包括研究的順序，時(shí)間，地點(diǎn)，資料，儀器設(shè)備等，資料收集方法，乃至訪問(wèn)計(jì)劃研究實(shí)驗(yàn)收集資料：?jiǎn)柧?，訪談?dòng)涗洠藕?，備忘錄，?huì)議記錄，標(biāo)語(yǔ)，小冊(cè)子等等資料分析撰寫研究報(bào)告,研究報(bào)告內(nèi)容,研究的主要問(wèn)題、目的和范圍研究方法和步驟研究的人力，經(jīng)費(fèi)，物資材料研究過(guò)程及碰到的主要問(wèn)題研究的發(fā)現(xiàn)和結(jié)果進(jìn)一步深入研究的設(shè)想,推薦閱讀,I.F.斯東:《蘇格拉底的審判》本尼

9、迪克特：《菊花與刀》茅海建：《天朝的崩潰》陳寅?。骸读缡莿e傳》弗蘭克：《白銀資本》胡適：《紅樓夢(mèng)考證》，《胡適說(shuō)禪》陳向明：《旅居者與外國(guó)人》魯賓等：《傳播研究方法》《傳播理論》第2章，第9章，第11章《傳播學(xué)教程》第15章《大眾傳播定量研究方法》戴元光， 上海交大出版社《探索傳播真諦的途徑：傳播學(xué)研究方法》劉雙等編，黑龍江出版社,思考與練習(xí),請(qǐng)?zhí)岢鲆粋€(gè)你認(rèn)為重要的個(gè)案研究課題，請(qǐng)從選題的重要性，擬采用的研究方法及

10、預(yù)期目標(biāo)等幾方面加以說(shuō)明。提示性選題：對(duì)某一公關(guān)活動(dòng)中的傳播行為的案例分析川外學(xué)生社會(huì)交往調(diào)查：交往人數(shù)及相關(guān)分類，交往方式，交往內(nèi)容，對(duì)交往狀況的個(gè)人評(píng)估（可以進(jìn)一步縮小范圍，如某系某級(jí)某班女生等）中國(guó)鄉(xiāng)村人際交往方式的考察: 交往方式，交往目的（消息傳遞，說(shuō)服調(diào)解，公共娛樂(lè)等），媒介介入情況（可以縮小范圍到村，或進(jìn)行對(duì)比）川外學(xué)生媒介使用情況調(diào)查：一般運(yùn)用媒介的種類，大眾媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介與私人媒介（如手機(jī)，信函等），不同媒介

11、的功能分析。,什么是科學(xué)研究,Scientific research aims to discover universally applicable laws from objective observations based on a predetermined procedure,中國(guó)科學(xué)研究的傳統(tǒng),論點(diǎn)：清晰（explication）新穎（new contributions）論據(jù)：有效（validity)可靠（rel

12、iability)論證：主證（verification）旁證（independent verification）反證（falsification）,論點(diǎn)要清晰,論點(diǎn)的要素：兩個(gè)以上的概念概念的定義構(gòu)成因素定義（constitutive definition）操作定義（operational definition)相似概念之間的區(qū)別和獨(dú)立性（discriminant validity）概念之間的關(guān)系相關(guān)關(guān)系（corr

13、elation)因果關(guān)系（causality）補(bǔ)充說(shuō)明：關(guān)系成立的前提條件（conditions)關(guān)系的適用范圍（boundaries）,論點(diǎn)要新穎,什么是創(chuàng)新？理論性創(chuàng)新操作性創(chuàng)新實(shí)證性創(chuàng)新應(yīng)用性創(chuàng)新,論據(jù)要有效,什么是“有效”：valid, correct, 正確內(nèi)部效度：概念的效度關(guān)系（尤其是因果鏈）的效度外部效度：樣本的普遍性（即代表總體）研究范圍（context，如事件、媒體）的普遍性時(shí)間的普遍性

14、,論據(jù)要可靠,什么是“可靠”：reliable, consistent, 精確可靠或信度基本上由觀測(cè)次數(shù)（即樣本大小）決定信度的檢驗(yàn)：時(shí)序穩(wěn)定性（temporal stability）方法相等性（form equivalence）內(nèi)在一致性（internal consistency）,論證首先靠主證,什么是主證：為檢驗(yàn)本研究事先設(shè)立的假設(shè)而專門采集的數(shù)據(jù)。主證過(guò)程（即假設(shè)檢驗(yàn)的一般程序）：設(shè)立假設(shè)確定檢驗(yàn)工具確定接受假