深圳市海德數(shù)碼科技有限公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究.pdf

1、近幾年來(lái)，我國(guó)移動(dòng)通訊的發(fā)展取得了驚人的成績(jī)。手機(jī)產(chǎn)品從模擬機(jī)到數(shù)字機(jī)只用了短短幾年的時(shí)間，而市場(chǎng)終端零售價(jià)從數(shù)萬(wàn)元的高檔奢侈品，降到幾百元的必需品，功能不斷增加的同時(shí)，價(jià)格卻逐年走低。一方面是科技進(jìn)步使然，另一方面也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。如今市面上的手機(jī)已不再是簡(jiǎn)單的手持通訊終端設(shè)備，還揉合了時(shí)尚的元素，如視聽(tīng)多媒體功能、數(shù)碼相機(jī)功能、個(gè)人電子記事本功能等等，個(gè)人更換手機(jī)的周期也縮小到約18個(gè)月，手機(jī)制造商的前景可觀，市場(chǎng)潛力巨大。另一方

2、面，市場(chǎng)擴(kuò)大的同時(shí)，涌現(xiàn)出了眾多的新加入者，2003年只有大中型企業(yè)，市場(chǎng)上的機(jī)型單一，產(chǎn)品供不應(yīng)求，制造商的利潤(rùn)可觀，2004年市場(chǎng)上的產(chǎn)品豐富起來(lái)，特別是下半年，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。 深圳市海德數(shù)碼科技有限公司—直致力于電子產(chǎn)品制造業(yè)，這幾年來(lái)始終關(guān)注著手機(jī)市場(chǎng)，希望能夠抓住機(jī)遇，進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)業(yè)，探索出企業(yè)的發(fā)展之路。本文就是研究該公司如何分析市場(chǎng)的發(fā)展變化，發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，選擇適合的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，確立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 在對(duì)研究背景和

3、相關(guān)理論進(jìn)行綜合分析和歸納的基礎(chǔ)上，論文首先應(yīng)用“五種力量模型”對(duì)公司所處的外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行了深入的分析，指出了外部環(huán)境變化給海德公司可能帶來(lái)的機(jī)遇與威脅。然后是對(duì)公司的內(nèi)部條件和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行了評(píng)估，明確了公司的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并在此基礎(chǔ)上應(yīng)用“SWOT方法”進(jìn)行了歸納和總結(jié)，為公司發(fā)展戰(zhàn)略的制定提供了可靠的依據(jù)。最后，應(yīng)用“產(chǎn)品生命周期”對(duì)海德公司的發(fā)展戰(zhàn)略選擇進(jìn)行了深入的研究，同時(shí)提出了海德公司應(yīng)該在供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)上和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方